從2017年9月起，NARS開始進入中國。到目前為止，NARS中國已經在上海、北京、杭州、南京、深圳等城市開了5家線下概念店。

NARS由彩妝大師 Fran?ois Nars 創辦于1994年，2000年被日本資生堂集團收購。彩妝產品主要在全球的高端百貨、商場和購物中心出售，如今在美國、歐洲、日本等全球30多個國家擁有500多家專柜。雖然一直遲遲未入中國大陸市場，但是如今終于“姍姍來遲”，而且互聯網技術發展的當下，中國年輕的消費群體對NARS也始終抱有極其高漲的熱情。據母公司資生堂官網介紹，NARS的明星產品“ORGASM 腮紅”每一分鐘就賣出2個。

一位接近NARS人士表示，“事實上，資生堂一直以來非常看好中國彩妝市場。進入中國是公司高層醞釀已久的事情，并為此做了很長時間的規劃和準備，希望最終能以最好的姿態呈現在中國消費者面前。”對于NARS來說，其產品定位就是中高端產品，與如今中國大陸市場的消費能力相匹配，與消費需求相契合，現在入駐中國大陸市場則是“正好踩在了這個點上”。

NARS的營銷手段也在彩妝界獨樹一幟。早在 2015年，NARS 就攜手美國攝影師 Steven Klein在倫敦開出了第一家快閃店，還先后與英國時裝設計師 Christopher Kane，法國時尚攝影師Sarah Moon，法國女演員Charlotte Gainsbourg推出合作系列產品。進入中國大陸市場就抓準了美妝相機用戶與彩妝品牌目標受眾的匹配程度，并利用虛擬AR技術解決了用戶的試妝痛點。

不過，NARS在中國市場的擴張仍然會是比較慎重的。據悉，初入中國市場，NARS不會采取快速擴張的戰略，現階段的重點是把品牌做得更精致，給中國消費者一個正確的品牌形象。在慎重擴張的基礎上，先從一線城市鋪店。在商場以及購物中心的抉擇上，NARS也有自身的考量。商場的選擇，在整體形象和客戶群體上都要與NARS調性相符。