聯商網消息：字節跳動旗下今日頭條于去年9月上線了電商獨立APP“值點”，如今前者已經按捺不住進軍社交領域的欲望，想與社交巨頭騰訊來一場正面“切磋”。

1月15日，今日頭條母公司字節跳動正式推出旗下獨立社交產品“多閃”。據多閃官方微信號介紹，“多閃”是一款由抖音推出的獨立社交產品，主打視頻社交。

對于愿景，官方是這樣描述的：“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。”熟人社交，親密關系，這些的字眼不得不讓人聯想到微信。

據了解，在多閃灰度測試期間，微信第一時間在朋友圈屏蔽了多閃。抖音CEO陳林則在發布會現場喊話說：“我們不是競爭對手，不必這樣”。

從多閃的“賣點”來看，其主要功能有獨家特效和貼紙、視頻以好友關系聚合、沒有公開社交場景、72小時“限時可見”、小視頻、對話框輸入文字自動聯想表情包、紅包視頻、紅心按鈕、陌生人有限制溝通、視頻廣場。其中，限時可見、紅包、陌生人功能、小視頻等功能與微信重合度頗高，多閃似乎可以看做是一個“視頻版”的微信，而在最新的7.0版本中，微信加入了“視頻動態”功能，這也成為該版本中的最大亮點之一。

實際上，多閃的發展路徑與微信也有相似之處。微信剛上線時，由于顧忌電信運營商的利益，最初借助于QQ進行導流，完成最初的用戶沉淀。多閃亦是如此，用戶在使用時，可以通過抖音賬戶授權登錄。

據抖音總裁張楠介紹，截至2019年1月，抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億，國內月活躍用戶數超過5億。這些龐大的用戶基數，便是頭條系敢于正面迎戰微信的原因之一。在多閃推出之前，抖音上已有評論、點贊、掃碼加好友和發現好友等功能，多閃的出現可以看成是抖音把這些功能獨立成了一個專門APP。背靠億萬級流量，天生自帶光環的多閃注定背負著更大的責任。

騰訊云加速產品總經理余子軍曾這樣看待社交產品的發展軌跡：“2G和2G之前的窄帶寬時代，主流的應用是IM應用，其中，QQ正是這個時代下的重要應用產物。進入3G時代，伴隨網絡速度的提升，人們開始進入社交網絡時代，微信則成為了這個時間的典型應用代表。進入4G時代，伴隨網速進一步提升、資費進一步下降，以及云計算、人工智能的應用，微視等更聰明、更敏捷的應用開始受到大家的青睞”。實際上，除了微視外，具有代表性的還有抖音、快手、秒拍等短視頻產品。

而對于用戶來說，5G時代來臨之后，帶來的主要變化是網速提升，資費進一步下降，社交方式可能發生新變化，視頻社交將成為主流方式。多閃產品負責人徐璐冉在今日的發布會現場表示，多閃希望引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。這也表明，同樣都在布局未來業務，多閃想在5G時代進一步占得先機。

值得注意的是，此前抖音官方宣布正式開放購物車功能自助申請，針對實名認證賬號，發布視頻大于10個且達到8000以上粉絲的，可以通過自助申請通道申請開啟購物車功能。而在歲末年初，抖音又推出“好物聯盟“招募計劃。針對符合條件的達人，移除購物車開通的粉絲數門檻。這一系列舉措都表明抖音對電商業務變現的迫切需求。

除了抖音電商業務外，今日頭條也推出了B2C模式的獨立電商APP“值點”、放心購欄目等，電商布局穩步推進中。而等到多閃產品成熟后，電商業務或許也會以某種新形式進行呈現。

有業內人士認為，目前來看，多閃更多看做是字節跳動面向5G時代的戰略布局產品，旨在探索以視頻社交為紐帶的新型社交模式。而多閃的業務已經與微信有諸多相似之處，不過，騰訊推出一款“復刻版”產品進行防御的可能性微乎其微。“騰訊可能會感覺到威脅，但是微信的地位在短期內不會被撼動。”

無論如何，多閃的面世，已經與微信形成了正面競爭。當多閃的業務與微信的布局重合度越來越高時，雙方的“廝殺”難以避免。

不過目前，用戶想用微信打開多閃的鏈接進行下載體驗還很困難，多閃的網址依然處于被屏蔽狀態。今日頭條CEO陳林則呼吁道：“希望微信盡快解封“多閃”，讓更多用戶可以體驗。”

（來源：聯商網 陳新生）