對商業而言，得青年者得未來。

如今，面對Z世代（95后）漸入主流的消費時代，雖然還拿不準這批年輕人究竟喜好什么，但商業的先行者，已經決心開始探索。在深圳這座年輕的潮流之城中，一個專為“Z世代”打造，并以“定義年輕、征服年輕”為初衷的商業項目-深圳后海匯，即將亮相。

（深圳后海匯外立效果圖1）

中國最具“硅谷氣質”科技金融高地

深圳后海匯位于深圳南山區后海CBD，商業面積約7.2萬平方米。這一商業項目對于年輕市場的獨特嗅覺，也與其對深圳城市魅力的理解密不可分。

（深圳后海匯外立效果圖2）

眾所周知，深圳是中國最年輕的一線城市。據相關調查顯示，深圳19—35歲的年輕人達到839萬，占比約52.56%。而深圳后海匯坐落的南山區，更被喻為中國最具“硅谷氣質”的城區活力之地。在今年2019年南山兩會報告中，南山區在2018年GDP達到5018億元，是廣東省經濟實力最強的市轄區，也是綜合實力全國首位。漂亮的成績單無疑讓南山進一步夯實了粵港澳總部經濟中心地位。

“這個地區的經濟富有活力，實力強大，尤其是深圳引領科技領域創新，吸引了很多年輕人，令人印象深刻。而香港則是全球金融中心，科技與金融的結合，將使得區域內商業地產還有更大的發展空間。”

相關業內人士也曾表示，粵港澳大灣區建設將帶動整個南山片區商業地產的快速發展，尤其是南山區的后海，非常看好。

作為南山區未來發展中心的后海是全球企業的總部經濟基地，領先全球的科創企業例如騰訊、阿里巴巴、百度、中國海油等80多家公司總部都駐扎于此。值得關注的是，深圳后海匯項目約4公里范圍內辦公人口約59萬人，至2020年預計增至69萬人，16-35歲目標人群數量超過百萬，人群屬性囊括創新高知人群、斜杠青年、新潮年輕父母等新型人類代表。這也就意味著，項目周邊蘊藏極大的經濟消費潛力，其商業想象空間在全球也難以復制。

用Z世代思維，解構商業

全球矚目的熱土，卻又遇上全世界都捉摸不透的“Z世代”，深圳后海匯究竟會在這種碰撞中選擇什么新的商業路徑去贏得未來？又如何在眾多定位年輕群體的購物中心中脫穎而出？

事實上，盡管深圳后海匯基于‘Z世代’多元化的標簽提出了「The Creative Junction of Shenzhen - 沿海Z世代硬核生活場」的新定位，旨在打造一個集創新、科技、潮流、生活方式與多元互動的新鮮生活體驗場。但宏觀理念構想之下的實施細節，才更為引人關注。

深圳后海匯相關團隊認為“思維模式才是支撐流行文化變革的持續動力。”

在深圳后海匯的商業團隊看來，代代更迭，如果永遠拿不準這批年輕人喜好什么，那么最好的解決方式是學會怎么去和他們一樣思考。因此，相關團隊努力跳出舊式思維的局限，著力于為年輕一代打造屬于他們的“會玩指南”。

首先，在商場的整體設計上，為貼合“Z世代”的審美偏好，摒棄傳統商業柔和規整的設計風格與元素。室內采用原始硬朗的混凝土工業風，奠定了“摩登COOL感”的設計基調。縱向空間設計上，則利用簡潔的灰色、明亮的藍色和高飽和的黃色，三種顏色來劃分空間用途。張揚靈動的色彩表現，讓消費者輕而易舉地就能依據顏色分辨出區域的消費特色。

(內部現代工業風設計效果圖)

其次，業態也極具Z世代的特色。深圳后海匯將在被譽為潮流孵化地的深圳設立國內首個國潮區，“以國為潮”更彰顯Z世代新態度。24小時的美食街、多功能活動空間和深夜娛樂中心，讓夜行動物和朋克養生青年們體驗深夜饕餮美味、電音派對、地下說唱等熱血玩法嗨出妙趣夜生活。樓層公共空間里的“Z Pods共享空間”、露天廣場與屋頂花園為Z世代和社交咔們提供了以圈會友的專屬秘密基地。可以說在業態上是完全依據“Z世代”的消費、社交偏好進行細分定制，打造“你喜歡的都觸手可及”與“品牌組合即社交”消費體驗。

為速度買單，招商中心首次開放

“Z世代不喜歡等待，他們想要的購物體驗——無論是在線的還是店內的——都希望是快速的。”

所以，深圳后海匯做好準備，在開業前，利用招商中心與它未來的受眾進行溝通。事實上，除了為速度買單的理由，此次深圳后海匯對外開放的招商中心在內容上，也獨具亮點：

商業展示廳采用像素風設計，將社交表情符號、潮流黑話融入到每個空間中，在線下“神還原”Z世代社交場景。為了讓招商中心真正“玩”起來，人物捕捉黑科技產品、洗衣機改造音響等裝置、販賣文化的潮TEE販賣機等腦洞大開的創意互動裝置也搬入其中。

為了快速融入Z世代市場，在未來招商中心還將賦予“社群養成”功能：街頭展覽、大咖分享、燒腦大會、亞文化學堂等意想不到的Z世代活動都將在此進行。

深圳后海匯招商中心將于2019年6月3日首次對外開放，這也預示著深圳后海匯項目的正式啟動。屆時，將聯合各大潮流品牌、文創平臺、尖端科技等共同打造專屬“Z世代”的潮流生態圈。

(招商中心的內部示意圖)

目前深圳后海匯招商中心已正式對外開放。