聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，去往杭州蕭山萬象匯的朋友可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，位于商場負(fù)一層的鹿角巷門店已經(jīng)悄然關(guān)門，從開業(yè)到歇業(yè)僅約半年時(shí)間。據(jù)悉，這是鹿角巷開在杭州的第四家門店，另外三家分別位于西湖銀泰城、湖濱銀泰城、杭州大悅城。

▲鹿角巷杭州萬象匯店已關(guān)閉 攝影：聯(lián)商網(wǎng)

剛剛度過一周歲生日的萬象匯是繼杭州萬象城之后，華潤置地在杭州的第二座大型城市綜合體，也是蕭山首個(gè)地鐵上蓋綜合體。購物中心總面積約10萬平方米，囊括了250余家精選品牌。項(xiàng)目定位探索式潮流新地標(biāo)，打造全新“勇敢、自我、潮流”的生活態(tài)度范本，2018年6月亮相以來迅速成為蕭山區(qū)域新的時(shí)尚潮流消費(fèi)圣地。

2018年末，鹿角巷以杭州第四店之姿入駐萬象匯負(fù)一層。萬象匯與地鐵2、5號(hào)線（在建）人民廣場站無縫銜接帶來的客流導(dǎo)入，都可直接匯入負(fù)一層，加上鹿角巷門店位于人流主動(dòng)線必經(jīng)之地，可視性和通達(dá)性都極高，因此，鹿角巷萬象匯店并不存在位置問題帶來的引流難題。

《聯(lián)商網(wǎng)》就鹿角巷閉店一事及相關(guān)問題聯(lián)系萬象匯，截至發(fā)稿，未得到回應(yīng)。

近年來，以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起，風(fēng)靡年輕時(shí)尚消費(fèi)圈。品牌的年輕化定位、創(chuàng)新標(biāo)簽、差異化體驗(yàn)，使得新式茶飲成為餐飲界中一大吸客品類，也使之成為購物中心青睞的招商對象。以蕭山萬象匯為例，除了鹿角巷，商場還引進(jìn)了奈雪的茶、KOI The’、TAIGAI臺(tái)蓋、Berry Show莓獸、黑龍茶等七八家茶飲店。其中奈雪的茶、KOI The’等開店以來保持著較高客流量，這與鹿角巷的撤店形成了鮮明對比。

▲KOI萬象匯店，與鹿角巷側(cè)對面 攝影：聯(lián)商網(wǎng)

熟悉鹿角巷的人都知道，鹿角巷正飽受山寨困擾，一直在持續(xù)開展打假行動(dòng)，在各地重拳維權(quán)。4月24日，鹿角巷廣州和三亞兩地維權(quán)案件進(jìn)行了同日公開庭審，其中三亞維權(quán)案合議庭經(jīng)過審理與評(píng)議，當(dāng)庭對三宗案件宣判，判處被告停止使用鹿角巷之中文美術(shù)字型與鹿角巷美術(shù)作品，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。截至4.26國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，鹿角巷已取證3178家，提出訴訟達(dá)872家，勝訴和解也已超過113家。

鹿角巷的代理律師指出，鹿角巷能成為一家網(wǎng)紅奶茶店，是因?yàn)槠渫瞥龅摹昂谔锹雇桴r奶”“北極光”“晨曦”等新式飲品，一經(jīng)上市就有眾多明星及知名博主推廣。他們也與知名影視IP、廣告媒體等合作，并通過微信、微博、小紅書APP等渠道廣泛傳播、迅速引爆市場有關(guān)。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，鹿角巷全國正牌門店僅130家，而冒牌門店卻達(dá)到了7000家，維權(quán)之路依然艱辛漫長。僅杭州地區(qū)，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之開進(jìn)各大購物中心的門店，令消費(fèi)者真真假假分不清楚。

對于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲，鹿角巷方面承認(rèn)了品牌存在一定疏忽。據(jù)悉，正牌鹿角巷商標(biāo)遲遲未進(jìn)行注冊，為盜版復(fù)制提供了漏洞。為何正牌公司不早早地注冊商標(biāo)？“火得太快了根本來不及，之前也沒有這個(gè)法律意識(shí)。”

對于維權(quán)，鹿角巷方面表示，“維權(quán)之路必定堅(jiān)持到底”，“不在乎代價(jià)”。在他們看來，這是一場事關(guān)品牌尊嚴(yán)的終極較量，同時(shí)也為用戶負(fù)責(zé)。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，與其他茶飲品牌相比，鹿角巷遭受的山寨問題嚴(yán)峻得多，壓力也大得多，為了維護(hù)品牌尊嚴(yán)和用戶體驗(yàn)，不得不走上維權(quán)之路，而這勢必占用品牌日常運(yùn)營的財(cái)力精力，進(jìn)而影響到品牌擴(kuò)張速度。

遭遇花式山寨的不僅僅只有鹿角巷，事實(shí)上，山寨問題在當(dāng)前茶飲領(lǐng)域普遍存在。比如堪稱網(wǎng)紅茶飲“鼻祖”的喜茶，也保守山寨困擾，以致于品牌時(shí)不時(shí)需要出來官方辟謠。

據(jù)上海市工商局透露，“喜茶”商標(biāo)權(quán)利人美西西公司擁有的注冊商標(biāo)主要有如下幾種：中文商標(biāo)為“喜茶”字樣；英文商標(biāo)為“Heytea”、“HEEKCAA”；圖形商標(biāo)為一正在喝茶的小人。

▲正版喜茶圖形商標(biāo)。 本文圖片均由上海市工商局 提供

在調(diào)查中，執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)了數(shù)種侵犯美西西公司商標(biāo)權(quán)利的違法行為。

比如，在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”中文商標(biāo)相同、與“Heytea”英文商標(biāo)近似的組合標(biāo)識(shí)。在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”中文商標(biāo)近似、與“Heytea”英文商標(biāo)近似的組合標(biāo)識(shí)。在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”商標(biāo)近似、與“HEEKCAA”英文商標(biāo)相同的組合標(biāo)識(shí)。

▲山寨喜茶店鋪

▲還有商鋪在奶茶杯和外包裝上使用與喜茶圖形商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。圖片來源：澎湃

業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨，一方面是因?yàn)椴糠制髽I(yè)在開店之初并沒有申請注冊商標(biāo)。另一方面，許多“山寨”店鋪都很擅長“打擦邊球”，往往會(huì)在名字、標(biāo)識(shí)、裝修等方面略做改動(dòng)，導(dǎo)致維權(quán)困難。

山寨問題既是對市場正當(dāng)公平競爭秩序的擾亂，更是對品牌、加盟商、消費(fèi)者等多方權(quán)益的損害。如今的茶飲品牌眾多，依靠商標(biāo)打擦邊球的公司有很多，作為品牌方，應(yīng)該主動(dòng)做好商標(biāo)監(jiān)控，從源頭開始防止商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）