聯(lián)商網(wǎng)消息：MUJI的對(duì)手要來(lái)了。

日前，《聯(lián)商網(wǎng)》品牌星探獲悉，日本時(shí)尚潮流買(mǎi)手店品牌niko and ...將入駐上海淮海路775，取代TOPSHOP，開(kāi)設(shè)面積達(dá)3500㎡的全球最大旗艦店，計(jì)劃將于今年年底開(kāi)業(yè)。

該店為3層復(fù)合型店鋪，其中一樓主要售賣(mài)女裝、咖啡；二樓是男裝、生活雜貨、家具等；三樓是餐飲。

niko and ...創(chuàng)立于2007年，目前是日本老牌服飾企業(yè)ADASTRIA集團(tuán)旗下增速最快的品牌，每年?duì)I業(yè)額保持在10%左右的增速，去年整體營(yíng)收超過(guò)300億日元（約19.29億人民幣），占ADASTRIA集團(tuán)營(yíng)收的13.9%。

攝影/聯(lián)商網(wǎng)諸振家

據(jù)介紹，品牌名稱(chēng)中的“niko”是“Nobody I Know Own Style（沒(méi)有人知道你的專(zhuān)屬風(fēng)格）”的縮寫(xiě)，而“and ...”則給人無(wú)盡想象空間，事實(shí)上，該品牌從最初的女裝、生活雜貨基礎(chǔ)上延展出了包括男裝、餐飲、家居、音樂(lè)、雜志等其他品類(lèi)。

除了日本本土市場(chǎng)外，該品牌已經(jīng)進(jìn)駐韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地，截止目前共有200家門(mén)店，主要分為600-800平米左右的標(biāo)準(zhǔn)店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗艦店。

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6月28日，“聯(lián)商&加得日本商業(yè)考察團(tuán)”走進(jìn)了該品牌位于東京涉谷的全球首家旗艦店“niko and ... TOKYO”，品牌方出面特別接待。

《聯(lián)商網(wǎng)》在現(xiàn)場(chǎng)看到，該店分為上下2層，一樓是男女裝、咖啡，二樓是生活雜貨、家具，種類(lèi)豐富，消費(fèi)者以年輕人為主。

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值得一提的是，這家店主打雜志的概念，每45-60天換一個(gè)主題，根據(jù)主題更換商品和DP，讓消費(fèi)者每次來(lái)都有不一樣的新鮮感。

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niko and ...相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，該店面積約1200平米，每年?duì)I業(yè)額在6000萬(wàn)人民幣左右，有20%來(lái)自亞洲地區(qū)的海外游客。主要客群是面向20-40歲的男女性，價(jià)格相對(duì)適中。

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上述負(fù)責(zé)人坦言，日本服裝類(lèi)的銷(xiāo)售在下滑，但我們與雜貨結(jié)合的比較好，整體還在上升。目前我們?cè)谌毡颈就潦袌?chǎng)上已經(jīng)開(kāi)的差不多了，下一步要重點(diǎn)考慮拓展大陸市場(chǎng)。

近年來(lái)，上海淮海中路朝著年輕化、時(shí)尚化的方向不斷升級(jí)，包括優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、TIFFANY&Co、維秘、阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的國(guó)際品牌都在這里開(kāi)設(shè)了旗艦店。

雖然競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但由于定位相符，這也是吸引niko and ...進(jìn)駐的主要原因。“換個(gè)角度看，對(duì)手其實(shí)已經(jīng)幫我們先期‘培育’了年輕消費(fèi)者，相信MUJI也會(huì)歡迎我們?nèi)腭v。”

在國(guó)內(nèi)，很多業(yè)內(nèi)的人習(xí)慣把niko and ...稱(chēng)為是優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，在我們看來(lái)， 她更像是MUJI無(wú)印良品的對(duì)手。

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當(dāng)然，這僅僅是niko and ...邁入大陸市場(chǎng)的第一步。

niko and ...方面告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，我們先期拓展主要會(huì)選擇南方市場(chǎng)，主要以一線城市為主，比如上海、杭州、蘇州、成都、重慶、深圳等地。當(dāng)然，商場(chǎng)也要保證至少有600平米的面積給我們開(kāi)店。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是很有信心的。

資料顯示，niko and ...的母公司ADASTRIA集團(tuán)成立于1953年，其最初是開(kāi)在日本于茨城縣水戶(hù)市的一間西裝鋪?zhàn)樱鳡I(yíng)男裝。2004年在東京證券交易所上市。截止今年2月，該集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模達(dá)140億左右，共有1500家門(mén)店。已經(jīng)成為日本第二大本土服飾集團(tuán)。該集團(tuán)一直堅(jiān)持多品牌運(yùn)營(yíng)模式，旗下?lián)碛邪╪iko and ...等在內(nèi)的30個(gè)品牌，涵蓋服飾、家具、餐飲等。

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