聯(lián)商網(wǎng)消息：7月12日上午，新零售標(biāo)桿 “一條”的實(shí)體店在龍湖杭州濱江天街正式開業(yè)。這也是“一條”繼上海、南京、濟(jì)南、北京之后，浙江省開設(shè)的首家實(shí)體店。《聯(lián)商網(wǎng)》也來到開業(yè)現(xiàn)場一探究竟。

雖然這是“一條”首次“入杭”，但開業(yè)現(xiàn)場還是頗為熱鬧。可能因?yàn)槭切碌觊_業(yè)有優(yōu)惠，來店消費(fèi)者年齡跨度很大，不僅有“一條”主力消費(fèi)群體——中青年群體，甚至現(xiàn)場還有不少老年人前來捧場。

那么，這家具有一定“網(wǎng)紅”氣質(zhì)的實(shí)體門店到底有何特色？

一個(gè)適合逛的生活集市

此次 “一條”在杭州開設(shè)的新門店位于龍湖杭州濱江天街的二層，從一組自動(dòng)扶梯上樓，視線正前方就是“一條”醒目的紅底白字品牌LOGO。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看， “一條”實(shí)體店依然走簡約路線，門店風(fēng)格整體頗有生活氣息，給人一種這里是“我“想要的、可以買得起的生活。“一條”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一條”門店是自主設(shè)計(jì)，尤其是燈光是進(jìn)行過專門角度調(diào)試的，“我們不希望呈現(xiàn)給消費(fèi)者一種距離感的風(fēng)格，而是打造一個(gè)很多人都適合逛的生活集市。”

據(jù)了解，門店總面積在900平方米左右，除去倉庫部分，門店實(shí)際使用面積約600平方米，擁有27名員工。店內(nèi)設(shè)有美妝洗護(hù)區(qū)、精選香氛區(qū)、數(shù)碼家電區(qū)、圖書文創(chuàng)區(qū)、美食廚房區(qū)、居家百貨區(qū)、服飾箱包區(qū)以及咖啡區(qū)八大區(qū)域。

除了傳統(tǒng)的貨架陳列，在居家百貨區(qū)內(nèi)，“一條”搭建了一處面積不大的場景化展示。

固定的分類區(qū)域之外，門店中也又一些特別的陳列貨架。比如最靠近正門位置的是貨架是“故宮”系列的專屬區(qū)域。店內(nèi)也有專門的“人氣口碑爆款專區(qū)”，“一條”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該區(qū)域的上架的都是基于線下線下的銷售數(shù)據(jù)的熱銷商品。

而門店內(nèi)最具特色的莫過于“一條米鋪”。在這個(gè)專門搭建的場景內(nèi)，有“一條”從國內(nèi)各個(gè)優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)區(qū)精選的好米，都是“未完全脫殼”的糙米。現(xiàn)場設(shè)有一臺(tái)日本進(jìn)口碾米機(jī)，可將客人挑選好的糙米，根據(jù)每種米適合的碾磨度，和客人的喜好，現(xiàn)場碾磨成新鮮脫殼的“鮮米”。

門店里的互聯(lián)網(wǎng)“基因”

作為一家具有“互聯(lián)網(wǎng)”基因的實(shí)體店，“一條”店內(nèi)的每一件商品都使用了專屬的電子價(jià)簽。據(jù)店員介紹，這些電子價(jià)簽的作用并不僅僅在于“線上線下”同價(jià)，更重要的是通過微信掃描二維碼，能夠看到“一條”的編輯團(tuán)隊(duì)為該商品精心制作的圖文詳情介紹、試用測評體驗(yàn)，以及商品的短視頻簡介。

這或許“一條”以內(nèi)容起家的背景有關(guān)。在線上，“一條”對于商品的品牌故事、功能詳情等，已經(jīng)形成了規(guī)模的成熟文案和內(nèi)容。顯然，“一條”希望通過電子價(jià)簽將這一優(yōu)勢延展至線下，將海量文案“送達(dá)”消費(fèi)者面前，自主完成“商品解釋”過程。

此外，《聯(lián)商網(wǎng)》注意到，在“一條”門口的右側(cè)外墻上有一面高清大屏幕，大屏上播放著“一條”拍攝的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。通過這一設(shè)計(jì)，“一條”的零售不僅與內(nèi)容平臺(tái)形成了一種呼應(yīng)，也向到店的用戶傳遞了自身的品牌調(diào)性。

年內(nèi)將新增十余家實(shí)體店

“一條”創(chuàng)立于2014年9月，創(chuàng)始人徐滬生是著名媒體人，曾創(chuàng)辦過《上海壹周》和《外灘畫報(bào)》。作為自媒體的“一條”正式上線后，15天用戶數(shù)即突破100萬。

自2016年起，“一條”的電商平臺(tái)“一條生活館”開始運(yùn)營，同樣發(fā)展迅猛。至今，已與國內(nèi)外2500個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌建立深度合作，電商平臺(tái)上匯聚有10萬件來自全球的優(yōu)質(zhì)生活良品。2018年9月22日，“一條”在上海同時(shí)開出3家實(shí)體門店，由此正式打開線上線下融合的零售新格局。

“一條”的合伙人張晴表示，“一條”今年增開十余家實(shí)體店，明年開到50家。此外，《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，8月，“一條”的實(shí)體店將在重慶開業(yè)，入駐的同樣是龍湖旗下的購物中心。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧杭州報(bào)道）