聯商網消息：7月17日，隨著一口能涮10卡車小龍蝦的8米高“巨型老北京銅鍋”震撼亮相，“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展全國首站在上海七寶萬科廣場正式拉開帷幕。

這是一個沒有火鍋吃的火鍋展，但哪里有火鍋，哪里就有人氣。在諸多商場選擇靠成熟兒童IP大打親子牌的黃金暑期，七寶萬科廣場獨樹一幟，將原創動漫形象“火鍋崽”作為視覺符號，以“萬物皆可涮”為核心理念，傳達了當代年輕人在重重壓力下依舊樂觀豁達的生活態度，將活力與潮流的新風向帶到了七寶萬科廣場，吸引了眾多消費者的目光。

人生一鍋 萬物皆可涮

火鍋作為中華美食的重要代表，極具中國特色。據火鍋崽IP的原創設計師——北京夸克星球文化傳媒有限公司創意總監熊貓先生介紹，火鍋崽正是基于這一特點所創作，結合現代潮流文化與傳統特色，將兩個看似不相干的事物聯系起來。

充滿靈性的腦花在與熱氣騰騰的銅鍋碰撞接觸后，產生了獨特的化學反應，搖身一變成為了擁有靈魂的火鍋崽。火鍋這個詞，早已從味蕾的滿足，演化成了一種情緒的表達，涮火鍋已經不再單純是一種飲食習慣，更是一種釋放壓力，尋求認同感的方式。

在這五味雜陳的一鍋里，翻騰的不僅僅是各種食材，更是當下年輕人對夢想、事業、愛情、家庭、過去、未來的領悟與思考。

隨著發布會的開始，本次活動的主題曲《萬物皆可涮》也同步發布。說唱歌手用戲謔的口吻唱出了當下年輕人面對人生百態一涮到底的樂活態度。

隨后，上海七寶萬科廣場市場經理李青原女士、北京夸克星球文化傳媒有限公司熊貓先生、策展人HoneyStar創始人 Nicole女士和協辦方上海同煜營銷策劃有限公司沈幸杰先生共同揭曉了七寶萬科廣場x火鍋崽聯名款形象，也標志著“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展正式開展。

展覽區設置了多個互動體驗點，8米高的“巨型老北京銅鍋”，帶你體驗“鍋涮人”的新鮮感;限時營業的“沉浮火鍋店”，專門接待人生起起落落，命運浮浮沉沉的顧客，讓你在這里思考人生、領悟人生；還有10米寬的大碗隨你自由徜徉，坐上旋轉海膽丸感受“芯都化了”的特別體驗;最后在“蔬Per Star”舞臺上，展示自己的魅力，成為全場最閃耀的那個崽。

火鍋崽的腦鍋中包羅萬象，萬物皆可涮，在七寶萬科廣場的這一場“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展中更是直觀地體現了“人生一鍋，萬物皆可涮”的態度。本次“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展將一直持續到8月28日，在這一個多月的時間里，體驗展也將舉行多種形式的活動。萬物皆可涮，火鍋崽在七寶萬科廣場等你來嗨!

潮玩新勢力 開啟IP玩法3.0時代

隨著說唱、街舞、涂鴉等地下文化的流行。以前較為小眾的潮玩也漸漸的出現在大眾視野中，據前瞻產業研究院數據顯示，2019年，我國玩具市場零售額將有望達到123.85億美元。

另據國內某大型行業研究咨詢機構的數據顯示，在中國，包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。

2016年相關產品的市場規模已經超過1000億元，預計未來這個數字將迅速成倍數增長。作為國內頂尖潮玩設計團隊的夸克星球一直深耕潮玩市場，旗下擁有眾多火爆潮玩界的知名IP，為進一步推動潮玩市場發展，“火鍋崽の驚奇世界”應運而生。

作為萬科集團在上海布局的首個商業體廣場，七寶萬科廣場開創綜合商業體新玩法，將目光聚集在潮玩IP的身上。開業至今，七寶萬科廣場一直立足“為家而建”的理念，通過不斷創新的親子業態與家庭互動的嶄新體驗模式，為顧客帶來個性化的觀感服務。

然而縱觀當下的商業環境，親子互動活動已成為各大商場暑期的標配，作為商業地產創新標桿，七寶萬科廣場在活動的形式與內容上不斷創新嘗試，在商業體IP玩法上尋求突破。

開業伊始即突破了傳統的大眾IP“拿來主義”，走上了自創IP的道路，通過“圣誕金奇·百變馬丁和他的朋友們”開業恐龍展、連續3年將傳統年味帶入商場的“年宵花市”、細化圈層主攻愛美之心的“玩美女王節”等豐富多彩的定制型活動，打開了“商業體IP玩法2.0時代”的大門。

開業恐龍展

2019年宵花市

而此次“火鍋崽の驚奇世界”則是七寶萬科廣場在“商業體IP玩法3.0時代”的第一場戰役，將小眾群體IP以新穎的方式展現在大眾消費者面前。

定位更清晰 業態年輕化趨勢值得期待

在90后成為消費主力的當下，商場正朝著“年輕化”的方向調整，以滿足年輕人的個性化、多元化的需求。據統計，七寶萬科廣場注冊會員中90后的占比已超過55%，與開業初期相比，經過兩年多的調整，七寶萬科廣場的整體業態向著年輕化的方向不斷發展。

無論是與Dior、lululemon、MLB POP-UP STORE進行的的合作，還是與專業潮牌APP——MASTER共同打造的輕奢潮流快閃店，都將在今年下半年驚喜上線。未來，更時尚、更潮流、更智能的風向也將在七寶萬科廣場展露。

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