聯(lián)商網(wǎng)消息：“新零售”、“大數(shù)據(jù)”這一類(lèi)概念在近年來(lái)，在不同場(chǎng)合和背景下被反復(fù)提及，想必大家也都不會(huì)陌生，這是信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，共同催生的新生事物，其作為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，已被各行各業(yè)所公認(rèn)。

10月17日-18日，由聯(lián)商網(wǎng)、思爾福主辦，福州市人民政府支持，福州市“智慧福州”管理服務(wù)中心、福州新區(qū)倉(cāng)山功能區(qū)管理委員會(huì)直接參與的2019聯(lián)商風(fēng)云會(huì)暨第二屆中國(guó)國(guó)際智慧商業(yè)大會(huì)，在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心大會(huì)堂隆重召開(kāi)。

本屆大會(huì)的核心議題即為：數(shù)字零售，此概念是“新零售”思維下的具體呈現(xiàn)，它是當(dāng)今社會(huì)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)共同影響下的全新零售模式和市場(chǎng)思維。

▲杭州巨燃科技有限公司（ZENGAZ英伽品牌大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)總部）作為首批成員入駐中國(guó)新制造聯(lián)盟簽約儀式

“數(shù)字零售”是為何物，作為品牌商、生產(chǎn)商如何參與？在此我們以聯(lián)商網(wǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作品牌，并在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)被眾多大咖、嘉賓爭(zhēng)相圍觀的熱點(diǎn)品牌——ZENGAZ英伽打火機(jī)為范例，以其先進(jìn)的商業(yè)模式、開(kāi)放的品牌建設(shè)工作，與完美契合本次大會(huì)主旨的“數(shù)字零售”的核心概念為契機(jī)。結(jié)合本屆大會(huì)的核心議題，具體分析一下ZENGAZ英伽品牌具有哪些與數(shù)字零售相契合的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

▲亞洲通訊社社長(zhǎng)徐靜波（中）、聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林（右）蒞臨英伽品牌特陳展位

確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求：商業(yè)模式建立伊始既已為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做好萬(wàn)全準(zhǔn)備。對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)陣痛期，是從根本上需要顛覆思維、模式和團(tuán)隊(duì)的一個(gè)過(guò)程。但作為一個(gè)根植于傳統(tǒng)行業(yè)，卻完全不同于傳統(tǒng)的模式下建立起來(lái)的ZENGAZ英伽品牌，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)和前沿開(kāi)拓的思維，都使得英伽品牌先天具備數(shù)字化零售的所有需求，并極具后續(xù)延展性。

滿足內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下的信息需求：在當(dāng)前的信息背景下，“露出”早已不是目的，被“關(guān)注”方才具備信息價(jià)值，故此在所有信息領(lǐng)域中，都是以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為信息傳播的主線。好的內(nèi)容帶來(lái)傳播，為品牌賦予相應(yīng)的內(nèi)容、為信息賦予相應(yīng)的內(nèi)容、甚至為渠道賦予相應(yīng)的內(nèi)容才是品牌可以出類(lèi)拔萃、可以吸引流量的關(guān)鍵。英伽打火機(jī)正是傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)型升級(jí)下，為品牌和商業(yè)模式建立內(nèi)容，賦予價(jià)值的成功典型，亦是打火機(jī)行業(yè)中做品牌探索走的最遠(yuǎn)、也是最快的一個(gè)。

線上平臺(tái)的價(jià)值轉(zhuǎn)化：線上平臺(tái)具有天然的數(shù)字化背景，其作為數(shù)字零售的一個(gè)組成部分，它的價(jià)值已不僅僅局限在銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化層面。其平臺(tái)積累的數(shù)據(jù)如何科學(xué)評(píng)估，如何靈活應(yīng)用到整個(gè)商業(yè)模式的各個(gè)方面，早已成為一個(gè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品是否可以契入數(shù)字零售時(shí)代的關(guān)鍵因素。ZENGAZ英伽的天貓旗艦店，自上線以來(lái)，一直在良好的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之外，進(jìn)行全方位的產(chǎn)品開(kāi)拓和后臺(tái)建設(shè)，英伽旨在將線上平臺(tái)作為品牌產(chǎn)品和數(shù)據(jù)信息互相轉(zhuǎn)化的最直接渠道。以數(shù)字零售思維，將線上平臺(tái)的價(jià)值輻射到整個(gè)品牌的方方面面。

新型實(shí)體渠道的開(kāi)拓：零售業(yè)在經(jīng)歷了電商的多年沖擊后，實(shí)體渠道迎來(lái)了風(fēng)口的回歸，究其根本，仍然是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的實(shí)際需求。而回歸后的實(shí)體渠道在運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)、貨品供應(yīng)上，已迎來(lái)了革命性的提升。未來(lái)實(shí)體渠道會(huì)和自身的線上平臺(tái)緊密綁定，其優(yōu)勢(shì)是單純線上渠道所不具備的。ZENGAZ英伽國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的最初，即是從上海羅森起步。以先線下實(shí)體，后線上平臺(tái)的模式建立了一套牢固的渠道體系。線上模式的優(yōu)勢(shì)和線下渠道的優(yōu)勢(shì)互相都無(wú)可取代。

全方位的精準(zhǔn)定位：渠道精準(zhǔn)定位人群，由此渠道精準(zhǔn)定位服務(wù)和商品，在零售終端向高端攀升的趨勢(shì)下，大量傳統(tǒng)品牌及商品將被淘汰，因其無(wú)法給渠道定位的目標(biāo)群體提供與之配套的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、售后服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。而另一方面渠道已經(jīng)先行的背景下，傳統(tǒng)日用消費(fèi)品其模式也越顯陳舊，誰(shuí)能更早的契合渠道的需求，誰(shuí)才能進(jìn)入更好的終端，開(kāi)拓更高端的市場(chǎng)。ZENGAZ英伽則是當(dāng)今國(guó)內(nèi)零售行業(yè)中，少數(shù)為新零售模式、渠道升級(jí)做好長(zhǎng)期規(guī)劃的品牌，全方面契合渠道的品類(lèi)需求、坪效需求、流量需求。是真正可以為渠道賦能的商品。

具備社交思維下的運(yùn)營(yíng)手段：數(shù)字零售下的另一個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)或模式，即是社交、社群化零售，會(huì)員模式已是各大連鎖渠道的必打王牌。如何壯大會(huì)員群體、如何豐富會(huì)員模式下的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，是各大渠道所關(guān)注的又一核心元素。ZENGAZ英伽自帶粉絲群體，自帶流量，靈活多變的產(chǎn)品風(fēng)格和積極主動(dòng)的品牌推廣模式，就是當(dāng)下可以為渠道帶來(lái)流量交叉，帶來(lái)豐富社群互動(dòng)玩法的主力商品。是最受渠道商歡迎的品牌模式。

以上種種，僅是結(jié)合“數(shù)字零售”的宏觀要素，和ZENGAZ英伽該品牌的外在表現(xiàn)，所做的概括性分析。權(quán)當(dāng)為大家揭開(kāi)本次大會(huì)的大幕一角。為觀者提供一個(gè)思考和參與實(shí)踐的思路和方向。要知道，一個(gè)成功的經(jīng)濟(jì)理論、一個(gè)成功的商業(yè)模式，哪怕一個(gè)成功的品牌理念，都非千百文字便可窺其一斑。其本質(zhì)和深層的理念、商業(yè)邏輯之價(jià)值，仍是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。