聯商網消息：文創行業再爆熱點，國產動漫巔峰作品《秦時明月》與全球知名快時尚打火機品牌ZENGAZ英伽達成全面IP授權合作！這是一個13年經典與全球化品牌的強強聯合。

一方是國漫先驅中國杭州玄機科技信息技術有限公司及其代表作，被譽為國產動漫巔峰，國漫經典IP的——《秦時明月》。另一方是在國外創立品牌，擁有全球近50個國家地區市場，剛剛進入中國市場既已在短短一年多時間占領了國內主流便利店渠道資源的全球知名快時尚打火機品牌——ZENGAZ英伽。

權威預測，該項目將成為國內IP合作開發領域的里程碑項目，原因有幾點：

強強聯手，選擇行業內的強勢品牌合作

ZENGAZ英伽打火機于2018年元月在上海羅森上市，正式開啟了大中華區市場戰略，并在短短一年多的時間內，成為行業內首屈一指的領軍品牌。

英伽在傳統生產制造業轉型、消費升級、新型渠道開拓與新零售產品配套等多個領域都已廣泛被制造業、零售行業、多家媒體所關注、報道。

被媒體稱為：“英伽選擇的是一個人所共知的趨勢，但走的卻是一條外界看不清楚的路線”。其實，近年來，以崛起之勢橫掃市場的品牌又有哪個是容易看的清楚的呢？

目前，ZENGAZ英伽打火機已布局完成一套包括全國排名前20在內連鎖便利渠道（中石油、中石化等除外）在內的，并囊括咖啡店、奶茶連鎖、飾品潮品連鎖、KTV、網咖、精品超市、電玩城等多樣性特通渠道在內的中、高端零售渠道體系。共計3萬余零售終端，結合線上天貓旗艦店的流量互通，其銷售出口的多樣性和數量級，絕非以往IP授權產品可以輕易實現。

厚積薄發，天時地利人和皆已滿足

其實在IP授權合作領域，ZENGAZ英伽品牌自2012年在荷蘭創立以來，就已在全球40多個國家地區陸續開展了大量的項目合作，最具典型性的是2018年與FIFA官方簽署的俄羅斯世界杯授權協議。并依據ZENGAZ英伽品牌幾十個產品型號的龐大產品線，開發了諸多熱銷產品，在此項目上取得了巨大的成功。

此次與玄機科技的重磅合作，是ZENGAZ英伽品牌在進入大中華區市場的第二個年度的品牌戰略中的重要組成部分和節點事件，該項目的成功落地意味著，ZENGAZ英伽打火機開始由產品、設計、渠道、服務這些基本層推動市場銷售，向真正意義上的品牌、文化、時尚、消費理念推動市場銷售的根本性態勢轉變。ZENGAZ英伽品牌，也將從行業領軍的破局者，真正成為市場領軍品牌。其市場認知度和社會影響力將進一步引爆，并形成社會品牌效應。

現階段，正處于《秦時明月》第六部滄海橫流在上線預熱期，與此同時，ZENGAZ英伽同步實現了天貓旗艦店的雙十一入場、高端精品渠道的銷量爆發、最后一批核心便利店渠道打通，并完成進場工作。合作雙方都正處于厚積薄發的狀態，其市場爆發潛力不可小覷。

打通次元壁，相互賦能提升核心價值

今年6月，數據顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，同比增長3.3%，中國授權市場規�？梢赃M入全球前五，去年市場規模約90億美元，同比增長已經超過10%。但實際上，中國IP授權這個所謂的“全球前五”，占比不過3%。中國內容產業的快速發展和隨之帶來的“IP熱”令中國授權市場欣欣向榮，但這個市場潛力遠遠不止如此。

從IP授權市場的發展來看，現在依然存在著信息不對稱、授權機制不成熟，市場對接困難等難題。借鑒國外諸多成功IP合作模式來看，有一個很顯著的結論，很多知名商業IP的價值并不直接來源于原作，或者說其IP價值大部分是在做商業合作開拓的同時完成同步積累和成長的。如熊本熊，龍貓，以及漫威、DC等一些IP，幼兒園的小朋友都會廣泛認知并喜愛，但是這些小朋友卻很少有看過和喜歡看漫威原著的。這就是成功的商業IP授權，能為IP本身帶來的價值增長。

所謂次元壁是動漫愛好者的一個戲謔的說法，但在從IP向市場的轉化過程中，它是真實存在的，如何在呈現IP核心價值的同時又可以向市場轉型、向消費者需求契合、向多樣性的渠道適配，這就需要強有力的合作品牌和優質的產品、渠道來作為載體，并且由真正了解市場一線需求，具有前沿開拓思維的團隊來推進。ZENGAZ英伽正是一個已經建起堅實品牌、產品、渠道和商業模式基礎的優質合作資源方。

打火機的優勢，可能是第一次被真正開發

打火機，這個再熟悉不過的日用品，有一個可能一直被所有人都忽略掉的，一直都未曾真正開發出來，是其他消費品無法比擬的優勢——媒介屬性。所謂媒介，在傳播學意義上是指利用媒質存儲和傳播信息的物質工具。

那么我們看打火機：它是很多人少數必備隨身用品之一；它擁有反復使用，反復接觸，反復露出的屬性；它具有多次購買，重復購買的屬性；它具有把玩屬性，所呈現的信息具有話題性；它在不同渠道內占據終端收銀臺一類最顯眼的展示位（英伽如此）；它可以在各種不同的場合反復出現；它可以一直在產品使用壽命內持續呈現信息。

綜上所述，打火機是一個可以長期占據視線、反復到達、自發向周圍傳播、并且沒有時效性限制、沒有高昂媒介成本的優質媒介！ 前提是，只要能做到品牌和產品擁有優秀的呈現能力，和無所不包的渠道滲透力。這些價值就可實現。

以往，打火機這方面只用來作為贈品，印制電話號碼，聯系地址，品牌LOGO作為贈品。因為有渠道的產品沒有品牌價值，有銷量的產品沒有品牌溢價，有品牌高度的產品缺少渠道覆蓋。而這一次將完全不同，打火機的媒介屬性，將由ZENGAZ英伽和玄機科技的合作，真正的挖掘并呈現給市場。

我們有理由相信，這將是一場《秦時明月》漫迷和普通消費者的品牌盛宴，也會是國內IP授權合作的經典之作。

（來源：聯商網）