聯(lián)商網(wǎng)消息：文創(chuàng)行業(yè)再爆熱點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫巔峰作品《秦時(shí)明月》與全球知名快時(shí)尚打火機(jī)品牌ZENGAZ英伽達(dá)成全面IP授權(quán)合作！這是一個(gè)13年經(jīng)典與全球化品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

一方是國(guó)漫先驅(qū)中國(guó)杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司及其代表作，被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫巔峰，國(guó)漫經(jīng)典IP的——《秦時(shí)明月》。另一方是在國(guó)外創(chuàng)立品牌，擁有全球近50個(gè)國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)，剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)既已在短短一年多時(shí)間占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)主流便利店渠道資源的全球知名快時(shí)尚打火機(jī)品牌——ZENGAZ英伽。

權(quán)威預(yù)測(cè)，該項(xiàng)目將成為國(guó)內(nèi)IP合作開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的里程碑項(xiàng)目，原因有幾點(diǎn)：

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，選擇行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌合作

ZENGAZ英伽打火機(jī)于2018年元月在上海羅森上市，正式開(kāi)啟了大中華區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，成為行業(yè)內(nèi)首屈一指的領(lǐng)軍品牌。

英伽在傳統(tǒng)生產(chǎn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、新型渠道開(kāi)拓與新零售產(chǎn)品配套等多個(gè)領(lǐng)域都已廣泛被制造業(yè)、零售行業(yè)、多家媒體所關(guān)注、報(bào)道。

被媒體稱為：“英伽選擇的是一個(gè)人所共知的趨勢(shì)，但走的卻是一條外界看不清楚的路線”。其實(shí)，近年來(lái)，以崛起之勢(shì)橫掃市場(chǎng)的品牌又有哪個(gè)是容易看的清楚的呢？

目前，ZENGAZ英伽打火機(jī)已布局完成一套包括全國(guó)排名前20在內(nèi)連鎖便利渠道（中石油、中石化等除外）在內(nèi)的，并囊括咖啡店、奶茶連鎖、飾品潮品連鎖、KTV、網(wǎng)咖、精品超市、電玩城等多樣性特通渠道在內(nèi)的中、高端零售渠道體系。共計(jì)3萬(wàn)余零售終端，結(jié)合線上天貓旗艦店的流量互通，其銷售出口的多樣性和數(shù)量級(jí)，絕非以往IP授權(quán)產(chǎn)品可以輕易實(shí)現(xiàn)。

厚積薄發(fā)，天時(shí)地利人和皆已滿足

其實(shí)在IP授權(quán)合作領(lǐng)域，ZENGAZ英伽品牌自2012年在荷蘭創(chuàng)立以來(lái)，就已在全球40多個(gè)國(guó)家地區(qū)陸續(xù)開(kāi)展了大量的項(xiàng)目合作，最具典型性的是2018年與FIFA官方簽署的俄羅斯世界杯授權(quán)協(xié)議。并依據(jù)ZENGAZ英伽品牌幾十個(gè)產(chǎn)品型號(hào)的龐大產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)了諸多熱銷產(chǎn)品，在此項(xiàng)目上取得了巨大的成功。

此次與玄機(jī)科技的重磅合作，是ZENGAZ英伽品牌在進(jìn)入大中華區(qū)市場(chǎng)的第二個(gè)年度的品牌戰(zhàn)略中的重要組成部分和節(jié)點(diǎn)事件，該項(xiàng)目的成功落地意味著，ZENGAZ英伽打火機(jī)開(kāi)始由產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道、服務(wù)這些基本層推動(dòng)市場(chǎng)銷售，向真正意義上的品牌、文化、時(shí)尚、消費(fèi)理念推動(dòng)市場(chǎng)銷售的根本性態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變。ZENGAZ英伽品牌，也將從行業(yè)領(lǐng)軍的破局者，真正成為市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。其市場(chǎng)認(rèn)知度和社會(huì)影響力將進(jìn)一步引爆，并形成社會(huì)品牌效應(yīng)。

現(xiàn)階段，正處于《秦時(shí)明月》第六部滄海橫流在上線預(yù)熱期，與此同時(shí)，ZENGAZ英伽同步實(shí)現(xiàn)了天貓旗艦店的雙十一入場(chǎng)、高端精品渠道的銷量爆發(fā)、最后一批核心便利店渠道打通，并完成進(jìn)場(chǎng)工作。合作雙方都正處于厚積薄發(fā)的狀態(tài)，其市場(chǎng)爆發(fā)潛力不可小覷。

打通次元壁，相互賦能提升核心價(jià)值

今年6月，數(shù)據(jù)顯示，全球授權(quán)商品零售額共計(jì)2716億美元，同比增長(zhǎng)3.3%，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模可以進(jìn)入全球前五，去年市場(chǎng)規(guī)模約90億美元，同比增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)10%。但實(shí)際上，中國(guó)IP授權(quán)這個(gè)所謂的“全球前五”，占比不過(guò)3%。中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和隨之帶來(lái)的“IP熱”令中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)欣欣向榮，但這個(gè)市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。

從IP授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)在依然存在著信息不對(duì)稱、授權(quán)機(jī)制不成熟，市場(chǎng)對(duì)接困難等難題。借鑒國(guó)外諸多成功IP合作模式來(lái)看，有一個(gè)很顯著的結(jié)論，很多知名商業(yè)IP的價(jià)值并不直接來(lái)源于原作，或者說(shuō)其IP價(jià)值大部分是在做商業(yè)合作開(kāi)拓的同時(shí)完成同步積累和成長(zhǎng)的。如熊本熊，龍貓，以及漫威、DC等一些IP，幼兒園的小朋友都會(huì)廣泛認(rèn)知并喜愛(ài)，但是這些小朋友卻很少有看過(guò)和喜歡看漫威原著的。這就是成功的商業(yè)IP授權(quán)，能為IP本身帶來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)。

所謂次元壁是動(dòng)漫愛(ài)好者的一個(gè)戲謔的說(shuō)法，但在從IP向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，它是真實(shí)存在的，如何在呈現(xiàn)IP核心價(jià)值的同時(shí)又可以向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、向消費(fèi)者需求契合、向多樣性的渠道適配，這就需要強(qiáng)有力的合作品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、渠道來(lái)作為載體，并且由真正了解市場(chǎng)一線需求，具有前沿開(kāi)拓思維的團(tuán)隊(duì)來(lái)推進(jìn)。ZENGAZ英伽正是一個(gè)已經(jīng)建起堅(jiān)實(shí)品牌、產(chǎn)品、渠道和商業(yè)模式基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)合作資源方。

打火機(jī)的優(yōu)勢(shì)，可能是第一次被真正開(kāi)發(fā)

打火機(jī)，這個(gè)再熟悉不過(guò)的日用品，有一個(gè)可能一直被所有人都忽略掉的，一直都未曾真正開(kāi)發(fā)出來(lái)，是其他消費(fèi)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)——媒介屬性。所謂媒介，在傳播學(xué)意義上是指利用媒質(zhì)存儲(chǔ)和傳播信息的物質(zhì)工具。

那么我們看打火機(jī)：它是很多人少數(shù)必備隨身用品之一；它擁有反復(fù)使用，反復(fù)接觸，反復(fù)露出的屬性；它具有多次購(gòu)買，重復(fù)購(gòu)買的屬性；它具有把玩屬性，所呈現(xiàn)的信息具有話題性；它在不同渠道內(nèi)占據(jù)終端收銀臺(tái)一類最顯眼的展示位（英伽如此）；它可以在各種不同的場(chǎng)合反復(fù)出現(xiàn)；它可以一直在產(chǎn)品使用壽命內(nèi)持續(xù)呈現(xiàn)信息。

綜上所述，打火機(jī)是一個(gè)可以長(zhǎng)期占據(jù)視線、反復(fù)到達(dá)、自發(fā)向周圍傳播、并且沒(méi)有時(shí)效性限制、沒(méi)有高昂媒介成本的優(yōu)質(zhì)媒介！ 前提是，只要能做到品牌和產(chǎn)品擁有優(yōu)秀的呈現(xiàn)能力，和無(wú)所不包的渠道滲透力。這些價(jià)值就可實(shí)現(xiàn)。

以往，打火機(jī)這方面只用來(lái)作為贈(zèng)品，印制電話號(hào)碼，聯(lián)系地址，品牌LOGO作為贈(zèng)品。因?yàn)橛星赖漠a(chǎn)品沒(méi)有品牌價(jià)值，有銷量的產(chǎn)品沒(méi)有品牌溢價(jià)，有品牌高度的產(chǎn)品缺少渠道覆蓋。而這一次將完全不同，打火機(jī)的媒介屬性，將由ZENGAZ英伽和玄機(jī)科技的合作，真正的挖掘并呈現(xiàn)給市場(chǎng)。

我們有理由相信，這將是一場(chǎng)《秦時(shí)明月》漫迷和普通消費(fèi)者的品牌盛宴，也會(huì)是國(guó)內(nèi)IP授權(quán)合作的經(jīng)典之作。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）