編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費(fèi)市場繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時(shí)也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時(shí)代，研究首店經(jīng)濟(jì)對(duì)研判消費(fèi)者信心、零售商經(jīng)營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

圖片/西安市碑林區(qū)文旅局微博

首店經(jīng)濟(jì)是城市及商圈時(shí)尚度與活力度的重要體現(xiàn)，如今，品牌首店已成為眾多商業(yè)綜合體、購物中心、百貨商場爭奪的重要商業(yè)資源。

作為新一線城市、國家中心城市，同時(shí)也是一座網(wǎng)紅城市，西安的城市商業(yè)活力不容小覷，許多品牌都將進(jìn)軍西北的第一站選在西安。首店已成為西安眾多商場的蓄客法寶，也是體現(xiàn)自身核心競爭力的主要方式之一。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，西安共引進(jìn)42家首店。與2019年同期84家首店相比，同比減少42家，突如其來的新冠肺炎疫情使得不少品牌減緩了展店速度。

此外，由于受疫情影響，企業(yè)復(fù)工延遲、建筑施工延緩、商家困難或影響招商等因素下，2020年購物中心開業(yè)率再創(chuàng)新低。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心數(shù)據(jù)顯示，原本計(jì)劃開業(yè)的1000個(gè)購物中心能正常開業(yè)的恐將不足50％，上半年原本準(zhǔn)備開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目基本全部延期。據(jù)了解，受上述因素影響，2020年上半年西安無新項(xiàng)目開業(yè)。

購物中心依然受青睞

數(shù)據(jù)顯示，西安上半年新開的42家首店，主要集中在西安SKP、金地廣場、賽格國際購物中心、MOMOPARK、中大國際南大街店等五家商業(yè)項(xiàng)目。

作為西安“最高檔”的商業(yè)項(xiàng)目，西安SKP憑借豐富的國際品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，引入了不少國際知名品牌，如法國珠寶品牌BOUCHERON寶詩龍，瑞士美妝品牌VALMONT法爾曼，德國生活方式品牌MOLL等。其中，西安SKP是BOUCHERON寶詩龍?jiān)谥袊箨懙貐^(qū)的第三家門店。此外，西安SKP也引入了中式親子服飾品牌AMELIEWANG，這是AMELIEWANG在西北開出的首家門店。

除了上述五家外，中大國際南大街店、開元商城鐘樓店、大融城等也引入了不少首店品牌。值得注意的，開元商城在今年上半年迎來了自千禧年后的最大規(guī)模調(diào)改。據(jù)了解，此次調(diào)改主要針對(duì)GF層不僅將之前地標(biāo)性的入口噴泉改為下沉廣場，并且在沿街段都進(jìn)行了更親街道的改造動(dòng)作。伴隨著此次調(diào)改，GF樓層引入了2家首店品牌，分別為西北首家NIKE KICKS LOUNGE L1最高級(jí)別體驗(yàn)店和ELEKTA國際名品集合店西安首店。

此外，不少品牌選擇在人流量較為密集的街鋪開店，如陳赫的火鍋店賢合莊便是選擇在了在西安小寨商圈的美食街——興善寺西街。

從開業(yè)時(shí)間來看，受到疫情之下物理空間阻隔影響，不少首店品牌都選擇在今年第二季度開業(yè)，5-6月份迎來了首店開業(yè)的爆發(fā)期。

餐飲依然是首店主力品類

作為購物中心的引流利器，餐飲一直在購物中心業(yè)態(tài)布局中占有較大占比。從西安市場看來，在上半年開業(yè)的42家首店中，餐飲業(yè)態(tài)達(dá)到19家，占比為45%，緊隨其后的零售業(yè)態(tài)（16家，占比38%）以及配套體驗(yàn)業(yè)態(tài)（7家，占比17%）。

而在餐飲業(yè)態(tài)中，為了迎合消費(fèi)新需求，網(wǎng)紅茶飲以及燒烤類等新式餐飲異軍突起。西安大悅城相繼引入了SEVENBUS和KOI Thé，均是這些品牌在西北布局的首家門店。

據(jù)了解，SEVENBUS為甜品、咖啡飲料綜合店。數(shù)據(jù)顯示，SEVENBUS西安大悅城單日銷售額突破13萬，背后是消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。來自中國臺(tái)灣的知名茶飲品牌KOI Thé，以小店鋪形態(tài)方式呈現(xiàn)，未來以大悅城為起點(diǎn)，加速在西北市場布局。

除了西安大悅城外，金地廣場把眾多餐飲品牌收入囊中，蝦仁水餃品牌喜家德借道金地廣場進(jìn)入西北市場，托馬斯小火車主題親子餐廳品牌在全球的第四家門店落地金地廣場，這同時(shí)也是托馬斯小火車主題親子餐廳在西北首家門店。

此外，燒烤品牌方面，真愛集團(tuán)旗下的真愛燒肉在四海唐人街開出，挑三烤肆在賽格國際購物中心開出。除了引入挑三揀肆外，西安首家電臺(tái)巷火鍋也在賽格國際購物中心落地。

零售業(yè)態(tài)主要以服飾、美妝為主。如益田假日里引入服飾品牌AIHPOS，西安大融城引入的服飾品牌HALEBOSS，中大國際南門店引入的服飾品牌MOODOO等。美妝方面，美妝集合店迎來發(fā)展高峰期。KK集團(tuán)旗下的美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師在今年年初入駐MOMOPARK。名創(chuàng)優(yōu)品旗下美妝集合品牌WOW COLOUR在西咸吾悅廣場開出。

此外，寺庫在金地廣場開出西安首家線下門店寺庫庫店，覆蓋了MK、COACH、TORY BURCH、PINKO等眾多奢侈品牌。

首店量級(jí)以市域?yàn)橹?/strong>