在此時間節(jié)點，F(xiàn)resh馥蕾詩選擇重新出發(fā)，聯(lián)袂世界三大博物館之一的“大都會藝術(shù)博物館”，共同打造了一個以“藝術(shù)與自然”為主題的沉浸館，并在上海興業(yè)太古匯舉辦了一場視覺與美學的跨界新聞發(fā)布會。在此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日期間，F(xiàn)resh馥蕾詩跨界梵高名畫《柏樹與油田》，帶來了限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液;更有品牌代言人王源親臨現(xiàn)場，熱情參與粉絲互動，點燃現(xiàn)場氣氛。

活動當天，F(xiàn)resh馥蕾詩限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液開售即遭瘋搶，全店成交額同比去年天貓超級品牌日增長了300%+；新增會員也超去年三倍，增量接近20萬人；活動曝光量更是暴增了500%，刷新往年Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的新紀錄。

跨界經(jīng)典+流量明星，玩轉(zhuǎn)品牌營銷

作為一家集護膚、護唇、美體等全系列產(chǎn)品的時尚品牌，F(xiàn)resh馥蕾詩一直以不斷革新、融匯世界各地天然產(chǎn)品聞名于世。而大都會博物館同樣也秉承著融合共存的文化精神，匯聚了繪畫、雕塑、建筑，以及遠古時代的文明遺跡，極盡“融合之美”。此次Fresh馥蕾詩跨界大都會博物館，二次創(chuàng)作梵高名畫《柏樹與油田》，將梵高筆下的藍天印刻至Fresh馥蕾詩紅茶酵母酵萃精華液的瓶身之上，推出限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液，恰到好處的呈現(xiàn)出當代科技與古典藝術(shù)的融合之美，彰顯了Fresh馥蕾詩品牌文化創(chuàng)新理念，引起了眾多古典文化愛好者的共鳴。

Z時代流量至上，在此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日活動中，F(xiàn)resh馥蕾詩邀請了品牌代言人王源全程深度參與此次活動，親臨新聞發(fā)布會，拍攝活動宣傳短視頻，號召一眾粉絲參與此次活動。借助王源的明星效應(yīng)，F(xiàn)resh馥蕾詩天貓超級品牌日成功引爆活動話題熱度，有效維持了消費人群對本次活動的黏性，大幅提升了活動知名度與影響力。

打造“藝術(shù)與自然”沉浸展，開啟全新線上直播

為了讓Z時代年輕人能夠直觀感受古典藝術(shù)文化，F(xiàn)resh馥蕾詩天貓超級品牌日全新打造了線下“藝術(shù)與自然”沉浸館。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)resh馥蕾詩還結(jié)合天貓線上直播渠道，邀請王源、時尚網(wǎng)紅西門大嫂，以線上直播的形式，為廣大消費者貼“聲”解說沉浸館，帶領(lǐng)粉絲們一起云逛館。還有LVMH集團總裁Andrew驚喜亮相，化身現(xiàn)場超級MC，加強現(xiàn)場直播互動，玩轉(zhuǎn)直播新花樣。

同時，F(xiàn)resh馥蕾詩天貓超級品牌日還聯(lián)手抖音達人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，同步開啟Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日big day專場直播，深度種草此次限定產(chǎn)品。與傳統(tǒng)直播不同的是，此次全域跨平臺直播，解鎖了直播新姿勢。其以整合天貓、抖音雙平臺資源的方式，進一步打開了Fresh馥蕾詩產(chǎn)品的受眾市場，引爆了全民跨平臺網(wǎng)購消費熱潮。

站內(nèi)外同步聯(lián)動，引爆新式消費熱潮

一直以來，產(chǎn)品都是營銷組合中的“工具”，而此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日卻逆流反轉(zhuǎn)，強勢打破了這一市場定律。在此次活動中，F(xiàn)resh馥蕾詩借助天貓平臺的互聯(lián)網(wǎng)記憶、供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢，精準洞察年輕消費者的消費升級訴求，首次提前一年定制天貓超級品牌日特供貨品，促進產(chǎn)品供應(yīng)的消費升級，助力品牌持續(xù)拉新，引領(lǐng)美妝行業(yè)從營銷反推貨品定制的試水，開啟了產(chǎn)品營銷新時尚。

與此同時，F(xiàn)resh馥蕾詩天貓超級品牌日再出重拳，一方面在抖音短視頻平臺發(fā)起了首個AR項目“看見藍天”營銷事件，通過各平臺話題引流，為活動提高社會聲量，促使傳播聲量爆炸。另一方面，F(xiàn)resh馥蕾詩天貓超級品牌日又在淘內(nèi)二樓開啟藍天創(chuàng)作，以創(chuàng)作互動的形式，吸引大批粉絲的加入，為品牌持續(xù)拉新，積累品牌粉絲，真正實現(xiàn)了站內(nèi)外聯(lián)動。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌營銷，此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的一系列線上線下聯(lián)動玩法，再一次刷新了Fresh馥蕾詩與天貓超級品牌日合作的新高度。

在天貓平臺的助力下，F(xiàn)resh馥蕾詩與藝術(shù)IP大都會藝術(shù)博物館成功展開深度合作，為更多向往藝術(shù)的年輕人提供了創(chuàng)作靈感，建立了品牌與年輕消費者之間的情感鏈接。相信隨著Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的持續(xù)發(fā)酵，護膚品牌圈內(nèi)定會掀起一股文化融合跨界的新風尚。