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圍繞人貨場,達達集團與雀巢深化戰略合作

來源: 聯商網 CC 2020-09-21 20:08

圖/聯商圖庫

聯商快訊:9月18日,全球知名的食品飲料公司雀巢(中國)有限公司(以下簡稱“雀巢”)與國內領先的本地即時零售和配送平臺達達集團宣布深化戰略合作關系,雙方將共創數據驅動的即時零售商業模式。18日下午,達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德(Rashid Aleem Qureshi)在京共同簽署戰略合作協議。

根據協議,圍繞“人”“貨”“場”三大要素,達達集團將和雀巢共創數據驅動的即時零售商業模式,助力雀巢銷售增長、品牌營銷和用戶運營。

在“人”群運營上,京東到家將通過Monica系統的數據分析能力,幫助雀巢掌握大盤,研究用戶行為,充分挖掘價值。線下顧客數字化的同時,通過用戶標簽,為品牌基于用戶不同生命周期和偏好提供差異化運營方案,并豐富品牌館功能與內容,增強會員體驗感和黏性,實現用戶和會員精細化運營。

在“貨”品優化上,Monica和海博系統將共同助力雀巢優化商品數字化管理。京東到家自主研發的海博系統可為零售商家提供商品管理、會員運營、活動促銷、履約優化等于一體的全渠道數字化解決方案。其商品管理功能,幫助品牌實現門店層面數字化拓品、優化線上商品庫存,提升商品豐富度、動銷率和管理效率;其履約優化功能,加上達達快送專業高效的同城即配能力,能夠提升線下門店的即時履約效率,讓商品1小時內送達消費者手中。Monica系統則基于對銷售大數據的分析洞察,為品牌提供O2O渠道的商品差異化方案,為專供商品、定制商品輸出策略建議。

在“場”域打通上,將打造更多品牌、平臺和零售商三方聯動的營銷活動。除了京東到家APP和小程序超過4000萬的月活用戶,京東到家直播間“直播購物1小時達”打通線上線下、創新營銷模式外,基于京東到家與京東“物競天擇”項目合作,入駐京東到家平臺的門店持續接入京東商城,能夠為品牌帶來更充沛優質的流量和用戶,“多管齊下”打造更多銷售通路,助力品牌全域數字化營銷。

簽約現場,雙方還簽署了品類艦長合作協議,明確將把雀巢打造為京東到家平臺上咖啡和成人奶粉兩大品類的“艦長”品牌,助力雀巢拓展品類滲透和規模增長。此外,基于京東到家持續快速下沉的平臺發展策略,京東到家將覆蓋更多縣區市、與更多區域零售龍頭達成合作,攜手雀巢共同探索挖掘下沉市場的增長潛力。

2019年6月,雀巢與京東到家達成品牌合作。截至今年8月,已入駐京東到家平臺的有雀巢干貨商品在售的超市便利類門店數量,相較2018年8月增長了4.4倍;店均在售SKU商品數,較2018年同期增長了3.4倍。2020年1-8月,雀巢干貨銷售額同比去年增長了127%。京東到家已成為雀巢銷售額最高的O2O平臺之一。

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