發(fā)布貼文、推出微信小程序，瑞士奢侈手表品牌百達翡麗（Patek Philippe），在進入中國市場15年后，放下“高冷”、布局線上，在中國市場尋求新機會。

中國商報記者了解到，百達翡麗在2018年4月注冊微信官方公眾號后，于近日發(fā)布兩年半來首篇推文《開創(chuàng)屬于你的傳統(tǒng)》，向中國消費者介紹品牌歷史，進一步詮釋了品牌經(jīng)典廣告語“沒有人真正擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管而已”。

值得關(guān)注的是，該品牌還附上了微信小程序和官網(wǎng)的鏈接。截至發(fā)稿前，該貼文的閱讀量為2萬，獲得361個贊。

此舉引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論，網(wǎng)友紛紛表示高冷的百達翡麗開始變得接地氣了。百達翡麗只是發(fā)布了一篇推文，為何就引起廣泛關(guān)注？

據(jù)悉，由于百達翡麗在營銷推廣方面一直保持著高度克制，所以對于中國消費者而言它一直是頗為神秘的瑞士奢侈手表品牌。

記者了解到，百達翡麗于2005年進入中國市場后，截至目前在中國內(nèi)地只擁有兩家門店，分別為百達翡麗上海源邸和北京源邸，品牌官網(wǎng)僅限于產(chǎn)品介紹，國內(nèi)消費者想要購買商品只能去實體門店。

而在百達翡麗保持高冷的姿態(tài)下，愛彼、蕭邦等百年瑞士鐘表品牌紛紛在中國市場加速向線上發(fā)展，不僅開設(shè)了微信公眾號且保持每月至少三篇推文的更新頻率，并與天貓、京東達成合作。今年4月25日-29日，歷峰集團在NET-A-PORTER天貓官方旗艦店以全數(shù)字化形式舉辦了一場史無前例的“天貓云上表展”，定價動輒數(shù)十萬的表更可“即看即買”。卡地亞（Cartier）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）等多個頭部高端鐘表品牌紛紛參與其中。

在布局線上這一塊，百達翡麗顯然已經(jīng)被遠遠拋在起跑線后。中國奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英對中國商報記者表示，中國是奢侈品消費大國，當下年輕群體成為奢侈品消費主力軍。百達翡麗只有順應(yīng)數(shù)字化趨勢，才能更好地觸達中國年輕消費者。

從數(shù)據(jù)來看，中國市場也將成為低迷腕表市場“自救”的新機會。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會今年8月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在其他地區(qū)負增長的情況下，中國市場以較7月增長44.9%持續(xù)領(lǐng)先，成為瑞士鐘表的第一出口國，而且已經(jīng)連續(xù)三個月表現(xiàn)強勁。

面對新的市場機會，從今年初允許經(jīng)銷商線上銷售，再到此次發(fā)布貼文和推出微信小程序，百達翡麗顯然已經(jīng)意識到，在數(shù)字化時代，只有順應(yīng)潮流才能更好地面向未來。

有分析人士表示，百達翡麗在鐘表市場一直很有競爭力，如能運用好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展前景不可小覷。

據(jù)悉，有著近181年歷史的百達翡麗，在重質(zhì)不重量、細工慢活的生產(chǎn)原則下，該品牌每年的手表產(chǎn)量只有5萬只。正是因為對完美的極致追求，百達翡麗至今已擁有逾100項技術(shù)專利，實力與背靠歷峰集團的卡地亞等其他瑞士鐘表品牌不相上下。

據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）公布的瑞士手表品牌報告，2019年百達翡麗的市場份額超過卡地亞，達到6.1%，僅次于勞力士（Rolex）、歐米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），銷售額達14.5億瑞士法郎（約合人民幣107億元）。