新冠肺炎疫情期間，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)率先回暖。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊香餑餑，高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)、加拿大鵝(Canada Goose)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，繼續(xù)開店擴(kuò)張。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)羽絨服品牌巨頭波司登近兩年也在發(fā)力高端羽絨服市場(chǎng)，洋品牌能賣過(guò)波司登嗎?

當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為盟可睞、加拿大鵝的重要?jiǎng)?chuàng)收引擎。數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度盟可睞首度出現(xiàn)全球業(yè)績(jī)虧損時(shí)，中國(guó)成為唯一一個(gè)逆勢(shì)上行的雙位數(shù)增長(zhǎng)市場(chǎng)。得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，盟可睞公司表示第三季度的整體情況好于預(yù)期，前三季度亞洲地區(qū)和其他市場(chǎng)銷售收入同比下降18%，其中，依靠中國(guó)和韓國(guó)秋冬季節(jié)需求帶來(lái)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度下降幅度收窄至4%。

加拿大鵝董事長(zhǎng)兼CEO Dani Reiss在接受媒體采訪時(shí)曾表示，加拿大鵝在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)尤為重要，其表現(xiàn)將影響公司全年業(yè)績(jī)前景。得益于中國(guó)的防控得力，幾乎所有的奢侈品品牌都把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成救命稻草，加拿大鵝自然也不例外。

正是由于中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇優(yōu)于其他市場(chǎng)，盟可睞和加拿大鵝紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)，并不斷在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張開店。截至9月底，盟可睞擁有271家直營(yíng)店面，與第二季度相比增加了四家；加拿大鵝則表示將減少零售投資，但會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，繼續(xù)在二線城市與北方城市擴(kuò)張開店。

不斷擴(kuò)張開店的盟可睞、加拿大鵝在高端市場(chǎng)算是絕對(duì)的引領(lǐng)者，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌波司登也盯上了高端市場(chǎng)這塊肥肉。邀請(qǐng)明星為品牌做背書，選擇與大牌設(shè)計(jì)師合作，這一系列舉措無(wú)疑表示其力求向高端轉(zhuǎn)型。

眾所周知，自從阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云穿上加拿大鵝后，品牌的話題度和曝光度不斷增大。網(wǎng)友紛紛表示，穿上富豪同款感覺自己就是富豪。波司登近兩年來(lái)也毫不示弱，用明星效應(yīng)引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。楊冪、李宇春等明星紛紛穿上波司登為其帶貨。今年，波司登還簽約了陳偉霆作為設(shè)計(jì)師系列的代言人。

同時(shí)，為了去掉身上的“土味”，波司登也在不斷尋求與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作。2018年10月，波司登品牌攜手美國(guó)設(shè)計(jì)師Tim Coppens、意大利設(shè)計(jì)師Ennio Capasa和法國(guó)設(shè)計(jì)師Antonin Tron，全面發(fā)布“波司登國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列產(chǎn)品”。

近日，波司登又宣布與前愛馬仕(Hermès)創(chuàng)意總監(jiān)讓·保羅·高緹耶(Jean-Paul Gaultier)合作，于10月28日發(fā)布“新一代羽絨服”系列，這是繼2019年讓·保羅·高緹耶與波司登合作后的第二次深度合作。

據(jù)悉，“新一代羽絨服”不僅從設(shè)計(jì)美學(xué)上做了升級(jí)，在版型、面料、工藝等方面也都有所突破。強(qiáng)敵加拿大鵝、盟可睞，都以保暖性強(qiáng)、設(shè)計(jì)時(shí)尚被明星和網(wǎng)紅追捧。波司登推出的“新一代羽絨服”在產(chǎn)品功能上的升級(jí)，無(wú)疑是在對(duì)標(biāo)外來(lái)的洋品牌。

但是，波司登高端之路走得也并不順利。去年，波司登曾推出定價(jià)高達(dá)11800元的登峰系列羽絨服，這款對(duì)標(biāo)的正是盟可睞與加拿大鵝，但消費(fèi)者認(rèn)可度一般，銷售情況不理想。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在波司登天貓官方旗艦店上，截至去年12月7日，該款高端羽絨服月銷只有7件，價(jià)格在2000-10000元的波司登羽絨服單品，銷量多集中在個(gè)位數(shù)或十位數(shù)，銷量過(guò)百的單品屈指可數(shù);到了今年5月25日，波司登的超高價(jià)登峰系列羽絨服已經(jīng)全部下架。

而加拿大鵝一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就引發(fā)購(gòu)買潮。數(shù)據(jù)顯示，2018年加拿大鵝剛?cè)腭v天貓開設(shè)旗艦店，在“雙11”期間，一小時(shí)內(nèi)成交額就超過(guò)1000萬(wàn)元，成為天貓奢侈品平臺(tái)銷售表現(xiàn)最佳的品牌之一。另?yè)?jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)期間，加拿大鵝在兩天內(nèi)就賣了上千萬(wàn)元。可以說(shuō)，在高端羽絨服的戰(zhàn)場(chǎng)上，波司登還差點(diǎn)積累。

但從全價(jià)格帶產(chǎn)品來(lái)看，波司登仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的王者。從百度資訊指數(shù)來(lái)看，去年“雙11”期間，波司登銷售量遠(yuǎn)高于盟可睞和加拿大鵝兩大奢侈品牌。并且早在2006年波司登就已經(jīng)是世界“羽絨服大佬”，生產(chǎn)出了全球1/3的羽絨服。