新冠肺炎疫情期間，奢侈品牌在中國市場率先回暖。

面對中國市場這塊香餑餑，高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)、加拿大鵝(Canada Goose)加大對中國市場的投入，繼續開店擴張。值得關注的是，國內羽絨服品牌巨頭波司登近兩年也在發力高端羽絨服市場，洋品牌能賣過波司登嗎?

當前，中國市場正在成為盟可睞、加拿大鵝的重要創收引擎。數據顯示，在今年第二季度盟可睞首度出現全球業績虧損時，中國成為唯一一個逆勢上行的雙位數增長市場。得益于中國市場的強勁增長，盟可睞公司表示第三季度的整體情況好于預期，前三季度亞洲地區和其他市場銷售收入同比下降18%，其中，依靠中國和韓國秋冬季節需求帶來的雙位數增長，第三季度下降幅度收窄至4%。

加拿大鵝董事長兼CEO Dani Reiss在接受媒體采訪時曾表示，加拿大鵝在中國區業績尤為重要，其表現將影響公司全年業績前景。得益于中國的防控得力，幾乎所有的奢侈品品牌都把中國市場當成救命稻草，加拿大鵝自然也不例外。

正是由于中國消費復蘇優于其他市場，盟可睞和加拿大鵝紛紛看好中國市場，并不斷在中國市場擴張開店。截至9月底，盟可睞擁有271家直營店面，與第二季度相比增加了四家；加拿大鵝則表示將減少零售投資，但會加大對中國市場的投入，繼續在二線城市與北方城市擴張開店。

不斷擴張開店的盟可睞、加拿大鵝在高端市場算是絕對的引領者，但近年來國內品牌波司登也盯上了高端市場這塊肥肉。邀請明星為品牌做背書，選擇與大牌設計師合作，這一系列舉措無疑表示其力求向高端轉型。

眾所周知，自從阿里巴巴集團創始人馬云穿上加拿大鵝后，品牌的話題度和曝光度不斷增大。網友紛紛表示，穿上富豪同款感覺自己就是富豪。波司登近兩年來也毫不示弱，用明星效應引起消費者的購買欲望。楊冪、李宇春等明星紛紛穿上波司登為其帶貨。今年，波司登還簽約了陳偉霆作為設計師系列的代言人。

同時，為了去掉身上的“土味”，波司登也在不斷尋求與國際設計師合作。2018年10月，波司登品牌攜手美國設計師Tim Coppens、意大利設計師Ennio Capasa和法國設計師Antonin Tron，全面發布“波司登國際設計師聯名系列產品”。

近日，波司登又宣布與前愛馬仕(Hermès)創意總監讓·保羅·高緹耶(Jean-Paul Gaultier)合作，于10月28日發布“新一代羽絨服”系列，這是繼2019年讓·保羅·高緹耶與波司登合作后的第二次深度合作。

據悉，“新一代羽絨服”不僅從設計美學上做了升級，在版型、面料、工藝等方面也都有所突破。強敵加拿大鵝、盟可睞，都以保暖性強、設計時尚被明星和網紅追捧。波司登推出的“新一代羽絨服”在產品功能上的升級，無疑是在對標外來的洋品牌。

但是，波司登高端之路走得也并不順利。去年，波司登曾推出定價高達11800元的登峰系列羽絨服，這款對標的正是盟可睞與加拿大鵝，但消費者認可度一般，銷售情況不理想。據媒體統計，在波司登天貓官方旗艦店上，截至去年12月7日，該款高端羽絨服月銷只有7件，價格在2000-10000元的波司登羽絨服單品，銷量多集中在個位數或十位數，銷量過百的單品屈指可數;到了今年5月25日，波司登的超高價登峰系列羽絨服已經全部下架。

而加拿大鵝一進入中國市場就引發購買潮。數據顯示，2018年加拿大鵝剛入駐天貓開設旗艦店，在“雙11”期間，一小時內成交額就超過1000萬元，成為天貓奢侈品平臺銷售表現最佳的品牌之一。另據天貓數據顯示，去年春節期間，加拿大鵝在兩天內就賣了上千萬元�？梢哉f，在高端羽絨服的戰場上，波司登還差點積累。

但從全價格帶產品來看，波司登仍是國內市場的王者。從百度資訊指數來看，去年“雙11”期間，波司登銷售量遠高于盟可睞和加拿大鵝兩大奢侈品牌。并且早在2006年波司登就已經是世界“羽絨服大佬”，生產出了全球1/3的羽絨服。