10月29日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“山西汾酒”）發(fā)布2020年三季報(bào)顯示，今年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約103.74億元，同比增長(zhǎng)13.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約24.61億元，同比增長(zhǎng)43.78%。其中，截至9月30日的第三季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約34.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.56億元。

針對(duì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，山西汾酒方面稱，主要系公司在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入增加，稅負(fù)降低，凈利潤(rùn)增加以及上年度收購(gòu)少數(shù)股東權(quán)益所致。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，歷經(jīng)近年以來(lái)改革升級(jí)，山西汾酒借助消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)酒類多元化趨勢(shì)，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和全國(guó)化布局。可見(jiàn)，作為老牌名酒，山西汾酒品牌勢(shì)能得到釋放和增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，山西汾酒還持續(xù)推進(jìn)高端產(chǎn)品戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)提到，作為山西汾酒的核心產(chǎn)品系列，汾酒系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.08億元。同時(shí)，系列酒和配制酒營(yíng)收分別實(shí)現(xiàn)4.17億元和4.74億元。

除了加碼高端市場(chǎng)，山西汾酒在省外市場(chǎng)延續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，山西汾酒省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.46億元，省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.53億元。據(jù)悉，為進(jìn)一步推進(jìn)省外規(guī)模型市場(chǎng)的營(yíng)銷突破，山西汾酒加碼在長(zhǎng)三角重點(diǎn)市場(chǎng)的資源配置和品牌傳播。截至報(bào)告期末，山西汾酒全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2825家，對(duì)比年初增加經(jīng)銷商數(shù)量336家，主要系汾酒、杏花村系列酒省外經(jīng)銷商增加及竹葉青酒經(jīng)銷商增加。

在蔡學(xué)飛看來(lái)，山西汾酒業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，一方面來(lái)源于青花汾在高端市場(chǎng)獲得充分認(rèn)可；另一方面來(lái)自于山西汾酒在省外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，尤其近期山西汾酒在南部市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模招商。在南部市場(chǎng)發(fā)展同時(shí)，山西汾酒還需注意對(duì)該市場(chǎng)消費(fèi)者的口感宣傳及品質(zhì)宣傳。