伴隨國內商業日漸回血，一些出身于社交電商的國貨品牌伴隨疫情好轉開始擴張線下實體市場。另一邊，各大商場也開始靠引入本土品牌吸客。

11月9日，北京商報記者走訪朝陽合生匯看到，合生匯近期引入了一些新店鋪，調整品牌接近200個。

值得注意的是，不少國貨品牌受到消費者關注，例如，蔚來汽車、jnby by JNBY、完美日記等。不僅如此，朝陽大悅城、祥云小鎮也都在加大國貨進場的比例。

品牌大規模調整

近期，合生匯開始對場內品牌進行大規模的調整。北京商報記者走訪時看到，合生匯近期有不少新品牌開業，其中，位于合生匯負一層的拐角大店引入了國貨美妝品牌完美日記，同時該層還引入了多個運動品牌的新型門店，如The North Face城市探索系列門店、LEVI’S形象店以及阿迪達斯三葉草門店。

值得關注的是，除了國貨品牌完美日記，男裝品牌速寫的形象概念門店已在試營業中，中國設計師品牌卡賓門店、男裝設計師服裝店VGO也剛開業不久。國貨品牌在商場中的比例大大增加。

在餐飲方面，北京商報記者看到，負二層電梯口處引入了日式燒肉門店牛侍；21區Block內也更換了一些新品牌，如Dogtastic熱狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站著吃烤肉等品牌。

除了剛剛開業的新店之外，還有一些門店正在裝修中。如，負二層的華為體驗店、負一層的滿記甜品、三層的兒童高定服飾FLOWER NINE，以及五層的福記茶樓、椒愛水煮魚和六層的聚寶源等。

合生商業相關負責人透露，2020年朝陽合生匯總共招調品牌183個，目前已開業品牌為132個。同時，該負責人表示，該輪調整從2019年底陸續開始，截至目前調整已基本收官，預計在2021年農歷春節前實現全部開業。

本土品牌占比提升

相比以往的商場調整，北京商報記者發現，本土品牌在商場中的比例越來越大。朝陽合生匯在此輪調整中引入國貨品牌56個，較有代表性的品牌有蔚來汽車、華為旗艦店、initial、jnby by JNBY、TOREAD.X、完美日記等。國貨品牌占到了新引入品牌的30%之多。

合生匯相關負責人表示，此輪招商調整除了國貨品牌之外，還引進了一些潮流品牌和國際美妝，自調改之后，商場客流同比增長20%。雖然疫情期間減少聚客活動，客流數據明顯下降，但隨著疫情持續可控，客流與銷售增長短時間內止跌回彈。截至2020年5月底，已基本恢復至去年同期水平，現在日均客流超12萬人次。

其實，本土品牌的加大引入并不僅僅存在于朝陽合生匯一家商場中。疫情后期，朝陽大悅城也更換了不少品牌，如華北區首家國貨彩妝橘朵、四川葫蘆娃火鍋、糖水川菜等；在長楹天街中，引入了北京首家賢合莊鹵味火鍋、popcorn潮牌店等。同時，雙井富力廣場、國瑞購物中心等一些大型購物中心均將國貨代表品牌華為旗艦店、蔚來汽車等大型體驗店作為主力店。

根據祥云小鎮相關負責人透露，祥云小鎮在今年6月以來引進新店鋪34家，其中國貨品牌有22家，占比達65%。截至目前，祥云小鎮場內的國貨品牌近150家，占商場內品牌數量的比例為66%。

國貨品牌的崛起從電商數據上更為直觀。根據天貓“雙11”數據顯示，今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費者比去年“雙11”當天增長了111%，成交額比預期超了80%。同時，在天貓產業帶國潮直播中，聯合佛山南海發放10萬張消費券，帶動成交額1.3億元，直播間在線人數超過680萬。

就單品牌來看，截至2020年10月，完美日記線下門店為200家。公開報道顯示，完美日記預計在三年內開店600余家。根據第一財經商業數據報告顯示，“95后”消費者偏好度較高的是國貨品牌，TOP 10品牌中，國貨品牌占到了七成，并以運動品牌為突出；同時，在消費的過程中，“95后”消費者喜歡搜索“完美日記”和“李寧”等品牌關鍵詞。可見，除了新銳國貨美妝產品外，像李寧這樣的老字號國貨品牌也受到了年輕人的關注和認可。

國貨新契機

國貨品牌逐漸走入消費者視線中，這與品牌的定位分不開。盈石（北京）招商中心負責人向北京商報記者表示，越來越多的國內消費者開始回歸消費理性，并且在內需拉動的整體市場導向下，消費者對國貨產品性價比的認可及需求都在逐漸增高。尤其在以國內大循環為主體、國內國際雙循環為輔的新格局之下，國貨品牌占比還將持續走高。

在整個控制疫情的背景下，我國提出國內大循環、國內國際雙循環的新發展格局，在政策的引導下，國貨崛起正是購物中心發展新趨勢之一。

步步高集團董事長王填在接受北京商報記者采訪時表示，在國內大循環的經濟格局形成下，國內實體商業以及國貨品牌迎來了發展新契機，因為疫情下，國內消費者難以出國消費，國貨潮流和線上線下一體化的新趨勢漸顯。

合生商業集團首席品牌官張西同樣認同，我國提出的國內大循環、國內國際雙循環的模式特別切合時機。在政策的引導下，國內品牌和國外品牌在國內進行生產和投放的比重會加大。對于購物中心業態而言，一些國內設計師品牌能更好地在商場中孵化，且通過商品平臺幫助本土品牌進行線上線下的打通和產業鏈垂直的貨品生產、物流，這對于未來國貨品牌走出中國市場至關重要。

盈石（北京）招商中心負責人表示，目前來看，進駐商場的更多是電子類、生活類的本土品牌，例如盒馬鮮生、7FRESH等生活類品牌，更了解國內消費需求的它們，是以買手思路進行所售商品的品牌集合，也是國內電商市場蓬勃發展后，反哺到線下的一種創新的零售。不過，本土化在服裝服飾這類零售領域尚不凸顯。

越來越多的本土品牌進駐商場，將進一步提升消費者對于國貨的認知。盈石（北京）招商中心相關負責人表示，這種越發強烈的國貨情結會讓消費理性這一基本面更加穩定，也使得反哺到本土品牌發展的資金更多。

在招商方面，隨著國內品牌增多，國際品牌進駐相應會逐漸變難。盈石（北京）招商中心負責人指出，從市場飽和度上看，目前在國內對國際品牌的消費處于一種相對穩定狀態，隨著國內消費者越來越青睞國貨，這意味著他們對國際品牌的需求將降低，很可能會出現部分國際品牌需要縮減門店規模，當然這是一個漸進的過程。

不過，上述負責人指出，目前與處在發展期的本土品牌相比，國際品牌在流量上有更好的擔當，引進成本相對較高；消費者對于國貨的認知度仍有提升空間，也使得國貨品牌的持續經營能力更為穩定、更加可期。