瀘州老窖下發(fā)2021年第一張?zhí)醿r(jià)通知單。

1月4日，北京商報(bào)記者從一位白酒經(jīng)銷商處獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司向各片區(qū)經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系的通知》，隨后北京商報(bào)記者向親近品牌人士證實(shí)漲價(jià)一事屬實(shí)。

本次漲價(jià)與瀘州老窖上一張?zhí)醿r(jià)函相隔僅有14天。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，瀘州老窖于去年漲價(jià)不低于13次。

對(duì)此，白酒營銷專家、北京上兵伐謀品牌機(jī)構(gòu)首席顧問劉立清表示，通過價(jià)格提升，國窖進(jìn)一步穩(wěn)固高端白酒品牌形象的同時(shí)，還欲以五糧液為標(biāo)桿，進(jìn)行品牌定位以及價(jià)格提升，不斷縮小與五糧液在價(jià)格和品牌形象上的差距。

根據(jù)國窖銷售公司通知顯示，自2021年1月4日起，52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。

值得關(guān)注的是，瀘州老窖剛剛于兩周前進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。去年12月21日，瀘州老窖將46度國窖1573經(jīng)典裝全國統(tǒng)一市場(chǎng)零售價(jià)格調(diào)整為1199元/瓶，團(tuán)購建議價(jià)為880元/瓶，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)10元/瓶。

國窖1573的漲價(jià)通知單“轟炸”并不止于此。公開資料顯示，2020年6月，52度500ml國窖1573經(jīng)典裝在河南市場(chǎng)終端結(jié)算價(jià)格上調(diào)10元/瓶，終端供貨價(jià)調(diào)整為920元/瓶。7月，瀘州老窖先后對(duì)西南大區(qū)、華北(東北)大區(qū)的52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶。9月，52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)上調(diào)30元/瓶，52度國窖1573經(jīng)典裝在西南大區(qū)開票價(jià)調(diào)整為950元/瓶。

對(duì)此，劉立清告訴北京商報(bào)記者，出廠價(jià)由市場(chǎng)決定，團(tuán)購價(jià)則與供需關(guān)系相關(guān)聯(lián)。于國窖1573而言，只有當(dāng)出廠價(jià)與五糧液持平時(shí)，上調(diào)后的團(tuán)購價(jià)才能在消費(fèi)者中站穩(wěn)腳跟，并與五糧液相平衡，這也是國窖1573在高端白酒市場(chǎng)的理想狀態(tài)。

事實(shí)上，除了核心產(chǎn)品系列，瀘州老窖還于去年對(duì)旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行頻繁調(diào)整。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年11月，瀘州老窖頭曲產(chǎn)品系列開始執(zhí)行新價(jià)格體系，并對(duì)綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產(chǎn)品建議零售價(jià)上調(diào)20%，52度500ml瀘州老窖特曲60版團(tuán)購執(zhí)行價(jià)上調(diào)30元/瓶，瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價(jià)格上調(diào)20元/瓶。12月，瀘州老窖對(duì)精品頭曲D12、D9與六年窖頭曲柔雅的計(jì)劃外價(jià)格，將按照計(jì)劃內(nèi)價(jià)格上浮12%；其它頭曲產(chǎn)品計(jì)劃外價(jià)格，將按照計(jì)劃內(nèi)價(jià)格上浮10%。

在劉立清看來，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來高端白酒復(fù)蘇，在新一輪白酒周期中，以茅臺(tái)、五糧液以及國窖1573為代表的高端白酒，通過價(jià)格引領(lǐng)帶動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，業(yè)績?cè)鲩L、價(jià)格上行以及控貨實(shí)施為高端白酒的三大利器。因此，對(duì)于瀘州老窖而言，在不斷漲價(jià)的同時(shí)，提升品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的附加值，合理控貨調(diào)整，并保證業(yè)績?cè)鲩L。