新年伊始，歷經(jīng)了去年年末的一波“爆發(fā)”的游戲產(chǎn)業(yè)再度歸于平靜，而正當(dāng)玩家們百無(wú)聊賴(lài)地搜尋著新的談資時(shí)，大家的老朋友任天堂Nintendo悄咪咪地投下了一枚“重磅炸彈”。

據(jù)路透社1月11日消息，自2019年發(fā)售以來(lái)，被玩家們嘲諷為“功能閹割版Switch”的國(guó)行Switch，在國(guó)內(nèi)出貨量成功突破了100萬(wàn)臺(tái)。而任天堂的國(guó)內(nèi)代理商騰訊更是直接表示，任天堂已經(jīng)超過(guò)微軟和索尼，成為中國(guó)最大的游戲機(jī)銷(xiāo)售商。

這則消息一出，各大玩家論壇盡顯眾生相。各種評(píng)論帖子，內(nèi)容從譏諷到感慨、從詫異到質(zhì)疑，充滿(mǎn)了復(fù)雜的滋味。

“國(guó)行勇士的數(shù)量怎么有這么多？”“都是買(mǎi)來(lái)破解的吧？”“買(mǎi)國(guó)行跟我們不是一類(lèi)人”……在中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)這塊尚待耕耘的良田上，國(guó)行Switch這番出色的表現(xiàn)，卻仍舊換不來(lái)玩家的一句肯定，不得不讓旁觀者直呼“魔幻”。

讓主機(jī)玩家夸一句國(guó)行NS有多難？

麥扣是一名資深的主機(jī)玩家。

從FC（紅白機(jī)）時(shí)期就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)任天堂游戲機(jī)的他，被一起玩朋友們調(diào)侃為“任豚”（任天堂狂熱粉絲）。不過(guò)，麥扣本人并不喜歡這個(gè)稱(chēng)呼。他堅(jiān)持表示，不是自己喜歡任天堂的游戲機(jī)，而是自己喜歡的游戲機(jī)都恰巧出自任天堂。

18年4月份的時(shí)候，麥扣拿到了自己的日版Switch，之后大半年的時(shí)間里他都沉迷于游戲機(jī)上的獨(dú)占游戲《馬里奧賽車(chē)》和《噴射戰(zhàn)士》，除了剛開(kāi)始時(shí)需要頻頻上論壇詢(xún)問(wèn)聯(lián)網(wǎng)攻略有些麻煩以外，麥扣表示自己的Switch體驗(yàn)堪稱(chēng)完美。

而一年以后，國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊宣布將正式代理任天堂Switch主機(jī)并在中國(guó)大陸進(jìn)行銷(xiāo)售。

聽(tīng)到這個(gè)消息，麥扣有些激動(dòng)。作為一個(gè)老主機(jī)玩家，每當(dāng)看到歐美和日本主機(jī)玩家社群熱鬧繁榮的場(chǎng)景，他都會(huì)暗自惋惜。

“在歐美和日本，主機(jī)游戲是跟影視業(yè)一樣成熟的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有龐大的玩家社群和濃厚的主機(jī)游戲氛圍，而與之相比，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲的成長(zhǎng)卻非常緩慢。”麥扣說(shuō)明道。

而這一次任天堂宣布入華，麥扣的腦海里閃過(guò)了很多愿景：像是更多的官方漢化游戲、更加重視中國(guó)市場(chǎng)的主機(jī)游戲廠商以及更熱鬧的主機(jī)玩家社區(qū)等等。這也是麥扣第一次產(chǎn)生了自己能夠通過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)行游戲機(jī)來(lái)改變國(guó)內(nèi)游戲生態(tài)的想法。

于是，麥扣用送給女兒做禮物的名義說(shuō)服了老婆，買(mǎi)了一臺(tái)國(guó)行Switch。

麥扣家的Switch游戲機(jī)

然而，當(dāng)麥扣跟同樣是主機(jī)玩家的同事吉米聊起這件事的時(shí)候，卻被對(duì)方好生念叨了一番，直言他以后“必然后悔”。

“吉米是玩PS4的，遭遇過(guò)劉睿哲事件（一名名叫劉睿哲的網(wǎng)友舉報(bào)國(guó)行PS4可運(yùn)行其他地區(qū)未過(guò)審游戲，導(dǎo)致國(guó)行PS4被迫鎖區(qū)），覺(jué)得國(guó)行游戲機(jī)就是‘閹割版’。”麥扣解釋道。

麥扣將吉米對(duì)國(guó)行游戲機(jī)的批評(píng)總結(jié)為了以下三點(diǎn)：

一、國(guó)行商城支持游戲數(shù)量少，并且無(wú)法購(gòu)買(mǎi)外服游戲。

二、國(guó)行游戲機(jī)無(wú)法登陸海外服務(wù)器，無(wú)法和外服玩家聯(lián)機(jī)游戲。

三、國(guó)行游戲機(jī)引入游戲面臨審核問(wèn)題，可能在發(fā)售時(shí)間上有所延后，偶爾還會(huì)有內(nèi)容的刪減或者根本不能發(fā)售的情況。

吉米的話(huà)，對(duì)于那些希望和全世界玩家一起體驗(yàn)原汁原味的游戲內(nèi)容的硬核玩家來(lái)言，確實(shí)具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。而那些購(gòu)買(mǎi)了國(guó)行游戲主機(jī)的玩家，也因?yàn)檫@些問(wèn)題的存在而被其他玩家們戲稱(chēng)為“國(guó)行勇士”。

然而，即便如此，國(guó)行Switch的首發(fā)表現(xiàn)依舊超乎了主機(jī)玩家們的預(yù)料。

數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Niko Partners在19年12月11日發(fā)文表示，根據(jù)其獲得的線(xiàn)上零售商數(shù)據(jù)以及對(duì)市場(chǎng)模型的分析，國(guó)行Switch首日銷(xiāo)量超過(guò)了5萬(wàn)臺(tái)。分析師Daniel Ahmad指出，這個(gè)銷(xiāo)量幾乎是國(guó)內(nèi)PS4和XOne同期的總銷(xiāo)量，表現(xiàn)頗為不俗。

但即便如此，麥扣所認(rèn)識(shí)的主機(jī)玩家們大多依舊不看好國(guó)行Switch的未來(lái)，在他們看來(lái)，即便任天堂選擇了與國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊展開(kāi)合作，國(guó)行游戲機(jī)所面臨的問(wèn)題依舊無(wú)法克服的。而國(guó)行游戲機(jī)面臨的問(wèn)題得不到解決，就沒(méi)辦法搶占日版、港版和美版游戲機(jī)在他們這些主機(jī)玩家之中的地位。

然而，令這部分主機(jī)玩家們沒(méi)有想到的是，即便沒(méi)有得到他們的支持，國(guó)行Switch依舊賣(mài)得火熱，甚至還在2020年下半年憑借健身環(huán)成功“破圈”，登上了央視新聞的《2020年度圖鑒》。

央視新聞《2020年度圖鑒》

而前兩天，麥扣在微博上刷到了國(guó)行Switch出貨量突破百萬(wàn)的新聞，他把這條新聞轉(zhuǎn)給了吉米，而后者在沉寂了八分鐘后悻悻地回復(fù)了一句：“買(mǎi)國(guó)行的不是真正的主機(jī)玩家。”

被開(kāi)除“玩家籍”的國(guó)行玩家，是藍(lán)海里最寬容的消費(fèi)者

當(dāng)然，吉米雖然可以用嘴上的一句話(huà)將國(guó)行Switch用戶(hù)開(kāi)除“玩家籍”，但依舊改變不了國(guó)行Switch用戶(hù)正和其他區(qū)服的Switch玩家一樣享受著《馬里奧賽車(chē)》《馬里奧奧德賽》《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》等任天堂大作的現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，從某種意義上來(lái)講，吉米的話(huà)，也從側(cè)面反映了一些事情。

麥扣認(rèn)為：“購(gòu)買(mǎi)國(guó)行Switch的玩家，確實(shí)不都是傳統(tǒng)意義上的主機(jī)玩家。”

他在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)國(guó)行Switch的時(shí)候結(jié)識(shí)了許多初次購(gòu)買(mǎi)游戲主機(jī)的消費(fèi)者，這些人中有看到健身環(huán)廣告后決定入坑的年輕女孩，有想買(mǎi)游戲機(jī)給子女做禮物的父母，也有臨時(shí)起意想要嘗試一下新鮮事物的中年人。

實(shí)體店的店員在和麥扣閑聊的時(shí)候告訴他：“一直玩游戲的玩家他們比較在意鎖區(qū)這個(gè)事情，所以來(lái)買(mǎi)的人不多。反倒是很多平時(shí)不玩游戲的人，看到了騰訊投放的宣傳廣告跟一些短視頻和直播，覺(jué)得有意思，就都過(guò)來(lái)咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)國(guó)行機(jī)器了。”

國(guó)行Switch海報(bào)

由于麥扣“看起來(lái)很懂游戲機(jī)”，因此有很多初次購(gòu)買(mǎi)游戲主機(jī)的人繞開(kāi)店員向他咨詢(xún)相關(guān)意見(jiàn)。

“基本上他們問(wèn)的都是游戲機(jī)能玩什么游戲、充一次電能管多久、能給多少人一起玩之類(lèi)入門(mén)級(jí)別的問(wèn)題。對(duì)這些人而言，國(guó)行Switch很可能是他們接觸到的第一臺(tái)游戲主機(jī)。”麥扣總結(jié)道。

在麥扣接觸到的這些人里，最令他影響深刻的是一名四十多歲的老姐姐，她跟麥扣一樣，身邊有比較懂行的主機(jī)玩家，對(duì)方也是跟她千叮嚀萬(wàn)囑咐，說(shuō)盡了國(guó)行游戲機(jī)的缺點(diǎn)，但她最后還是執(zhí)意選擇了國(guó)行。

“那位女士之前根本沒(méi)有買(mǎi)過(guò)游戲機(jī)，只是看到健身環(huán)的廣告覺(jué)得好玩才想要嘗試一下。她的同事跟她說(shuō)國(guó)行機(jī)器鎖區(qū)、需要破解，但她對(duì)這些詞根本沒(méi)有概念，覺(jué)得只要能正常游玩就行了。”麥扣表示，對(duì)方甚至覺(jué)得港版日版的機(jī)器沒(méi)有國(guó)行好，因?yàn)閲?guó)行機(jī)器有保修，而且在上面還可以看騰訊視頻。

不在乎鎖區(qū)問(wèn)題，不嫌棄游戲數(shù)量少、不能聯(lián)機(jī)，甚至對(duì)于被硬核玩家視為逆鱗的游戲“和諧”（為了通過(guò)審核而對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行刪改）問(wèn)題也完全可以接受——不得不說(shuō)，這些國(guó)內(nèi)這批初次步入主機(jī)游戲世界的人，可能是主機(jī)游戲市場(chǎng)有史以來(lái)最寬容的消費(fèi)者。

說(shuō)到這里，不得不提一個(gè)有趣的現(xiàn)象。

雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于主機(jī)游戲缺乏概念，但放眼全球，主機(jī)游戲其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo在其發(fā)布的《2020年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》中指出，2020年全球游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)1749億美元，而其中主機(jī)游戲市場(chǎng)占比達(dá)到29%，是僅次于移動(dòng)游戲的第二大細(xì)分市場(chǎng)。

而另一邊，為了防止青少年沉迷游戲，國(guó)內(nèi)曾在2000年6月出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，在此后長(zhǎng)達(dá)13年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本處于停滯狀態(tài)，此后壯大的PC游戲和移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)取代主機(jī)游戲，建構(gòu)了國(guó)內(nèi)獨(dú)特的游戲生態(tài)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，2019年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比僅為1.9%，而PC游戲和移動(dòng)游戲則分別占到了27.5%和70.6%。

對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者而言，被PC游戲和移動(dòng)游戲擠在夾縫中的主機(jī)游戲，是不折不扣的“視野盲區(qū)”。

不過(guò)，雖然市場(chǎng)占比仍小的可憐，但自13年國(guó)內(nèi)正式解除游戲機(jī)銷(xiāo)售禁令以來(lái)，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：智研咨詢(xún)

而隨著國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)迎來(lái)國(guó)行Switch的成功“破圈”，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的成功簽訂、將電子產(chǎn)品和游戲機(jī)納入免稅名單等一系列利好事件，不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)還將進(jìn)一步提速。

游戲自媒體人九九見(jiàn)證了近年來(lái)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲的發(fā)展歷程，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)期待，他感慨道：“重新回到公眾視野中的主機(jī)游戲正以它獨(dú)特的魅力，慢慢改變著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于游戲場(chǎng)景的固有認(rèn)知，客廳文化崛起，成為了與網(wǎng)吧文化等玩家文化相對(duì)應(yīng)的新風(fēng)尚。”

國(guó)行NS真能人氣、鈔票雙豐收嗎？

鋅刻度在和九九交流的時(shí)候一直有一個(gè)疑惑：微軟和索尼比任天堂更早入華，可為何他們的國(guó)行產(chǎn)品卻沒(méi)能像國(guó)行Switch一樣人氣鈔票雙豐收呢？

對(duì)此，九九將國(guó)行Switch成功的理由歸結(jié)于了任天堂游戲本身。

雖然三大游戲機(jī)廠商（索尼、微軟、任天堂）本身都具備一定的游戲開(kāi)發(fā)能力，但游戲圈通常還是認(rèn)為任天堂的游戲開(kāi)發(fā)能力最強(qiáng)，旗下工作室開(kāi)發(fā)出的《馬里奧》系列、《塞爾達(dá)》系列和《寶可夢(mèng)》系列也都已經(jīng)成為了在全球范圍內(nèi)都具有強(qiáng)大影響力的頂級(jí)IP。

而任天堂的游戲之所以能夠讓全世界玩家都為止瘋狂，除了游戲本身的質(zhì)量以及任天堂的口碑保障外，最重要的一點(diǎn)恐怕就在于它那受眾廣泛的“闔家歡”屬性了。

闔家歡游戲（Family Game），其定義與字面含義相近，指的就是適合家族成員一同游玩的游戲，這類(lèi)游戲往往是全年齡向的親子類(lèi)作品，老少咸宜、輕松有趣，大多沒(méi)有什么操作門(mén)檻，同時(shí)具有很強(qiáng)的社交屬性。

自1977年游戲開(kāi)發(fā)公司雅達(dá)利推出世界上第一款“家用游戲機(jī)”以來(lái)，闔家歡游戲的概念已經(jīng)走過(guò)了44年的漫長(zhǎng)歷史，成為了歐美和日本客廳文化中“C位主角”。但在缺乏主機(jī)游戲氛圍的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，闔家歡游戲依舊是一個(gè)較為新鮮的概念。

不過(guò)，隨著游戲機(jī)銷(xiāo)售禁令正式解除，曾經(jīng)玩著FC長(zhǎng)大的“80后”、“90后”紛紛成家立業(yè)，游戲成為熟人社交的重要組成，現(xiàn)在擺在闔家歡游戲面前的，是一片顯而易見(jiàn)的藍(lán)海空間。

重新說(shuō)回三大游戲廠商。在闔家歡游戲這個(gè)領(lǐng)域，微軟和索尼雖然也有一些作品，但要和把闔家歡要素當(dāng)做首推賣(mài)點(diǎn)的任天堂相比，明顯還有一些差距。

任天堂的美國(guó)總裁雷吉就曾公開(kāi)表示，很高興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（索尼、微軟）沒(méi)有重視兒童和家庭這個(gè)無(wú)比重要的市場(chǎng)，他認(rèn)為，闔家歡游戲市場(chǎng)是“是一個(gè)無(wú)比重要的市場(chǎng)，因?yàn)槿缃裎辶鶜q的小孩子，將會(huì)長(zhǎng)大到十二三歲，然后變成十八九歲，而《口袋妖怪》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)》、《馬里奧賽車(chē)》或者《超級(jí)馬里奧》這些游戲的吸引力將會(huì)伴隨他一生。”

而看著身處而立之年依然熱愛(ài)《馬里奧賽車(chē)》的麥扣，總會(huì)讓人覺(jué)得任天堂“陪伴一生”的宣言并非是一句戲言。

“Switch便攜的特性天然為玩家線(xiàn)下互動(dòng)提供了便利，可以通過(guò)玩家的社交關(guān)系迅速擴(kuò)展用戶(hù)群體；而任天堂游戲老少咸宜的特性使得國(guó)行Switch上的游戲能夠更快、更容易通過(guò)國(guó)內(nèi)的審查；和騰訊合作，則使得國(guó)行Switch的宣發(fā)不愁流量。”九九感慨地表示，這次任天堂的入華操作，真可謂是占盡了天時(shí)地利人和。

而同時(shí)，關(guān)注玩家群體的他很快也發(fā)現(xiàn)到了一個(gè)新的趨勢(shì)：國(guó)行Switch的出現(xiàn)，正在慢慢改變國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲玩家的生態(tài)。

“無(wú)論主機(jī)玩家愿不愿意承認(rèn)，那些平時(shí)熱衷于刷抖音、玩王者榮耀、看網(wǎng)綜網(wǎng)劇的、從來(lái)沒(méi)玩過(guò)3A大作——換句話(huà)說(shuō)就是被主機(jī)玩家視為“非玩家”的群體，正在通過(guò)國(guó)行Switch這個(gè)窗口躋身進(jìn)入主機(jī)游戲圈，變成玩家團(tuán)體的一部分，并且占比還在不斷上升。”九九表示道。

九九認(rèn)為，現(xiàn)有的主機(jī)玩家對(duì)這樣的情況同時(shí)有著厭惡和恐懼的心理。厭惡的方面，是玩家們覺(jué)得自己正在被一群并不是真正玩家的人所代表，而恐懼的方面，則是害怕這群后來(lái)居上的玩家在廠商面前所擁有的的話(huà)語(yǔ)權(quán)會(huì)超過(guò)自己。

“打個(gè)比方，過(guò)去主機(jī)玩家買(mǎi)游戲主機(jī)是用來(lái)玩游戲的，而之后的玩家買(mǎi)游戲主機(jī)是為了看國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，那么隨著后面這批玩家的數(shù)量越來(lái)越大，廠商也就會(huì)更多地去滿(mǎn)足他們看國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的需求，而忽視老玩家對(duì)于玩游戲的需求。”

九九說(shuō)完，立刻補(bǔ)充說(shuō)自己的舉例可能有些極端，但部分主機(jī)游戲玩家確實(shí)有很強(qiáng)的“領(lǐng)地意識(shí)”，對(duì)于通過(guò)入手國(guó)行Switch而大量涌入的、對(duì)游戲圈缺乏了解的新人，難免會(huì)有一些抵觸的情緒。

而當(dāng)鋅刻度問(wèn)到這樣的變化是好還是壞時(shí)，九九笑著撓了撓頭，表示自己不敢亂說(shuō)，不過(guò)他認(rèn)為國(guó)行Switch的成功算是正式為主機(jī)游戲重回國(guó)內(nèi)舞臺(tái)拉開(kāi)了帷幕，不論之后舞臺(tái)上演出怎樣的戲碼，都是令人期待。

*文中麥扣、吉米、九九均為化名