1月17日，天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模60-80億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。

TriPollar初普家用美容儀中國(guó)區(qū)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人周燁在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然家用美容儀行業(yè)增長(zhǎng)很快，但也只是介于高端護(hù)膚品和醫(yī)美護(hù)膚兩個(gè)大品類之間的一個(gè)小類目。“受國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不同，美容儀行業(yè)介于醫(yī)療器械和家電之間，很難實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一。目前中國(guó)是按照小家電類目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的。”

美容儀行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大批企業(yè)進(jìn)入，截止2020年10月，我國(guó)境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬(wàn)家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，美容儀市場(chǎng)在井噴的同時(shí)，也存在很多發(fā)展瓶頸。像消費(fèi)者過(guò)于細(xì)分，市場(chǎng)的教育和認(rèn)知不足，其實(shí)還沒(méi)有進(jìn)入大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，主要集中在線上；推廣的渠道很窄，而且在宣傳上，需要足夠的信息量才能教育市場(chǎng)，但是目前的廣告和短視頻，卻很難把事情講清楚，讓消費(fèi)者很難下消費(fèi)決策。

“我們觀察到2020年下半年，很多資本在家用美容儀市場(chǎng)有布局。而家用美容儀市場(chǎng)頗有當(dāng)年的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭(zhēng)搶市場(chǎng)蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機(jī)行業(yè)最大的不同是，其依賴于在醫(yī)療美容線產(chǎn)品的技術(shù)沉淀、皮膚生理學(xué)的臨床研究、產(chǎn)品臨床試驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)。作為深耕醫(yī)美專業(yè)儀器的品牌，TriPollar初普憑借母公司的技術(shù)與臨床的沉淀，我們就有足夠的信心成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”周燁說(shuō)。

近段時(shí)間以來(lái)，包括“鎳超標(biāo)”等一系列家用美容儀市場(chǎng)的事件爭(zhēng)議，不僅讓頭部的品牌形象受損，也讓相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定提上議程。作為新興發(fā)展品類，家用美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建卻一直跟不上發(fā)展的需求。目前從標(biāo)準(zhǔn)層面看，無(wú)論中國(guó)還是國(guó)際上，家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)是按照家電類目進(jìn)行管理的，同時(shí)，中國(guó)乃至全球仍沒(méi)有出臺(tái)專門針對(duì)美容儀產(chǎn)品的材料安全相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)寬松，缺乏專業(yè)且具體的產(chǎn)品監(jiān)管制度，因此市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，仿制品與山寨品較多。

據(jù)周燁透露，初普正在會(huì)同Lumenis公司研究美容儀的IEC標(biāo)準(zhǔn)、歐洲與美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，并努力與有關(guān)行業(yè)重要參與者、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)豐富和完善現(xiàn)有的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)的建立。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，在家用美容儀市場(chǎng)，由于高端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力要求較高，低端產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法保證，再加上消費(fèi)理念普及率較低，因此美容儀市場(chǎng)盡管增長(zhǎng)迅速，但滲透率依然很低。未來(lái)，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷規(guī)范，消費(fèi)理念逐漸普及，我國(guó)美容儀市場(chǎng)發(fā)展空間將十分廣闊。