有了iPhone12的蘋果，終于在2021年第一財季揚眉吐氣。

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月到12月，蘋果總營收達(dá)到1114.4億美元，單季度收入首次超過千億。iPhone依然貢獻最大，收入655.97億美元，占比58%。相當(dāng)于一半以上收入都靠手機驅(qū)動。

雖然肉眼可見地，蘋果對iPhone的依賴已經(jīng)下降——從過去占比七、八成到如今僅是半壁江山——但不得不說，這個季度，iPhone12在中國的“真香”效應(yīng)，仍是蘋果增長的重要動力。

庫克或許要感謝中國龐大的消費力，根據(jù)財報，這個季度，大中華地區(qū)的收入達(dá)到了213.13億美元，同比增長57%。要知道上個季度，同比還是負(fù)增長。不得不說，iPhone是蘋果在中國市場最重要的通行證。

但除了手機，蘋果在中國還能做什么？進入中國市場10年，蘋果又為我們做出了哪些改變？

iPhone12在中國

從4G到5G, 蘋果醞釀了太長時間。也因此，不論是對果粉還是對蘋果來說，iPhone12的到來都意味著一次換新的“超級周期”。

從數(shù)據(jù)上看，這款新品也帶來了符合預(yù)期的增長。這個季度，iPhone的營收同比上揚17%，這幾乎是從2018年第四季度以來最大的一次同比增長。

要知道，因為缺席5G，整個2019年里，iPhone手機的同比增長都是負(fù)數(shù)，上個季度，因為新機發(fā)布時間的推遲，手機銷量更是同比下降20.7%。

對應(yīng)到中國，iPhone12手機的“真香”效應(yīng)也很明顯。盡管發(fā)布之初，國內(nèi)對這款5G新機的褒貶就很鮮明，續(xù)航、信號等問題更是成為吐槽的焦點，但是缺點還是掩蓋不了大眾的熱情。

中國通信研究院的數(shù)據(jù)可以給出佐證。

2020年10月開始，中國手機市場里，國內(nèi)品牌的占比從之前的90%左右下跌到78%。

這正是蘋果發(fā)布iPhone12的時間點。10月到12月也對應(yīng)著iPhone12的熱賣周期。換句話說，攜iPhone12而來的蘋果，正對新一輪的手機市場格局產(chǎn)生著不可忽視的影響。

內(nèi)部來看，iPhone12這次卡位非常全面，從5000多元的iPhone12 Mini到1萬2的iPhone12 Pro MAX，再加上存儲的差別，幾乎各個價位都有覆蓋。而隨著新機上線，還有降價后4000多起步的iPhone 11也可以買來進行 “消費升級”。

庫克對這個結(jié)果很驕傲：“在中國城市最暢銷的三款手機當(dāng)中，我們的產(chǎn)品占據(jù)了兩個席位。”

事實上，除了卡位策略，iPhone在中國的市場占有率能從個位數(shù)上升到雙位數(shù)，也離不開華為的缺席。

過去，國內(nèi)3000元以上的手機市場幾乎被華為和蘋果平分，而民族情懷的加成和自主研發(fā)的麒麟芯片更是把華為手機一度推向了市場第一。

華為斷供芯片意味著，國內(nèi)市場留出了空白，搶占高端的戰(zhàn)爭更加激烈。過去幾個月，包括小米、OV在內(nèi)的各家廠商紛紛推出3000元以上的中高端手機，就連獨立出來的“榮耀”也宣稱要進軍高端。（詳見電商在線報道《新榮耀首戰(zhàn)，留下的3個新命題》）

無論是巧合還是策略，iPhone12都將成為蘋果從華為手中重新拿回市場的一個重要武器。

產(chǎn)品之外，服務(wù)破局

蘋果的財報，將它的營收類目分為iPhone、Mac、iPad、服務(wù)、可穿戴設(shè)備及家居配件等5個板塊。盡管iPhone是每年的重頭戲，但這一季度增長最快的，還是疫情下更被需要的生產(chǎn)力工具。比如iPad的同比增長就高達(dá)41%，Mac的增長也達(dá)到了21%，其他家居硬件產(chǎn)品則同比增長了29%。

另一個值得關(guān)注的，則是服務(wù)的收入，這季度達(dá)到了157.6億美元，同比增長24%。雖然與iPad等硬件相比，這個增速不算高，但放在一個更長的時間軸線上，可以很明顯看到，服務(wù)收入的占比正在逐年提升。從2016年的11%，逐步上漲到了2020年的19%。

蘋果的服務(wù)收入包括電視、音樂、iCloud存儲服務(wù)以及AppleCare+的維修服務(wù)。疫情期間，由于居家隔離，人們對娛樂精神生活的需求催化了這部分業(yè)務(wù)的增長。這導(dǎo)致，2020年第一個季度之后，這部分收入占比就幾乎穩(wěn)定在22%左右，收入超過iPad和Mac之和。

不過，這些增長大部分僅限于在歐美市場。在中國，除了iCloud和App store 的“蘋果稅”，使用蘋果電視和音樂等內(nèi)容服務(wù)的用戶并不多。

蘋果在2011年宣布App Store對雜志、影音內(nèi)容推出訂閱功能，并開始抽傭。到后來，只要應(yīng)用在App Store上架，你又下載了這個應(yīng)用，如果涉及到付費或者應(yīng)用內(nèi)發(fā)生消費購買，都需要向蘋果交30％的交易抽成傭金。

這被市場形象地稱之為“蘋果稅”。這筆錢可不少，據(jù)CNBC 的數(shù)據(jù)，App Store一年的“蘋果稅”收入高達(dá) 150 億美元（約人民幣1000億元）。

去年11月，蘋果宣布將“蘋果稅”從30％降至15％。但前提是年收入不足100萬美元的小型企業(yè)或獨立開發(fā)者。

訂閱服務(wù)不多，“蘋果稅”砍半，用服務(wù)突破中國市場，蘋果必須在其他方面想辦法。

大力推進Applecare+是被蘋果在iPhone12推出后，一個被觀察到的新思路。

科技自媒體《差評》提到，有國外的視頻博主對iPhone12做拆機重裝后，發(fā)現(xiàn)兩部手機無論是主板、攝像頭、屏幕還是電池，只要進行互換就會出現(xiàn)報錯。

同型號且沒有損壞的兩部手機，換一下配件就不能用，這不是斷了華強北和中關(guān)村維修小店的路子嗎？

另一家媒體《愛范兒》也在近期的一篇文章中提到，其實iPhone（iPad）為了安全， 早就用上了芯片級防護， 比如Touch ID和Face ID就不能通過第三方維修更換。

為了安全尚可以理解，但是從iPhone12的實驗來看，蘋果已經(jīng)在不斷擴大非授權(quán)的元器件范圍。說人話就是，為了把維修權(quán)攥在自己手里，蘋果從出廠開始，就限制了第三方的維修可能。

目的指向是什么？賣Applecare+的保險服務(wù)。畢竟官方渠道換一個屏幕動輒2000以上，而買了保險，加188元就可以在有效期內(nèi)免費換屏幕。

一名消費者告訴《電商在線》，隨著iPhone12的熱賣，蘋果官方授權(quán)的那些特許加盟店也正在大力銷售Applecare+的服務(wù)，“有的店為了沖量，還會提供額外的保價服務(wù)，比如第二年可以50%的價格回收手機等等。”

服務(wù)總是附著在硬件之上，在硬件增長到位后，服務(wù)增長往往也是水到渠成。而在中國，能附著在手機上的業(yè)務(wù)，除了iCloud，也就只剩下Applecare+了。

蘋果與中國

如今，蘋果新品上市，你可以在官網(wǎng)、線下體驗店、天貓旗艦店都同步預(yù)約。再往后幾天，聚劃算以及拼多多的“百億補貼”還能買到更香的新機。

無論是iPhone、ipad，還是開創(chuàng)了藍(lán)牙耳機新體驗的Airpods，都是電商平臺“百億補貼”里的尖貨，平臺通過真金白銀的補貼，吸引你來我這買，提升平臺的交易額，形成用戶經(jīng)常來逛的粘性。

如今蘋果系列產(chǎn)品在中國都已經(jīng)是觸手可及的產(chǎn)品。但要知道，往前7年，中國還不是蘋果的首發(fā)國家。由此，也催生了以香港為主的水貨市場，有了華強北這個神秘的組裝帝國。

直到2013年的iPhone5s，中國才開始了蘋果產(chǎn)品的同步銷售。iphone6上市時，又一次把中國排除在外，到2015年，從iPhone 6s起，中國才有了連續(xù)與世界同步的節(jié)奏。也正是在2015年，大中華區(qū)作為蘋果的第三大市場，營收占比超過25%。

其實早在2001年，蘋果的iPod就已經(jīng)有在中國市場發(fā)售，2009年，中國聯(lián)通將第一批iPhone引入中國。

但以首發(fā)國家作為標(biāo)志，2015年開始，蘋果才有了與中國有了更多互動，甚至頻頻為中國市場做出改變。

除了軟件上第三方輸入法、騷擾電話、垃圾短信攔截等特殊定制功能，最大的一次改變就屬iPhone X系列推出的雙卡雙待。

作為中國山寨機的發(fā)明，雙卡雙待雖然顯得LOW，但在中國跨省漫游的環(huán)境下，其實是一個非常實用的功能。隨著華米OV等國產(chǎn)智能手機從善如流地把這個功能加入新產(chǎn)品，蘋果也不得不順勢而為。

蘋果從進入到重視中國市場的這些年，其實混雜的還有中國幾大智能手機品牌此消彼長的歷史。

第一個模仿 iPhone的魅族，開互聯(lián)網(wǎng)手機先河的小米，從特供機走到高端機的華為，他們構(gòu)成了蘋果與中國市場互動的一個背景，也在日后成為影響這種互動的關(guān)鍵角色。

2019年，大中華區(qū)的收入在蘋果全球的占比從之前20%左右下跌到16%；2020年，其在中國的魅力進一步下降，收入占比變成了14%。

這是國產(chǎn)手機崛起的兩年，中國通信研究院數(shù)據(jù)顯示，這幾年國產(chǎn)手機的市場占有率都在90%左右。更具體點說，是華為手機崛起的兩年，根據(jù)Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2018年開始，華為手機市場出貨占比從25%一路上升到40%以上。

隨著iPhone12的上線，蘋果重新在中國市場找回了信心，這個季度，大中華區(qū)的銷售占比再次回到19%，創(chuàng)下過去將近兩年的新高。

除了iPhone，蘋果與中國的聯(lián)系還在于，這里是其最大的代工廠，誕生了一批上市的供應(yīng)鏈公司。

但就在蘋果中國市場回溫的同時，中國的供應(yīng)鏈卻在經(jīng)歷動蕩，如蘋果對中國供應(yīng)鏈的砍單傳聞，美國的調(diào)查等等。與此同時，蘋果把硬件產(chǎn)品的代工制造業(yè)務(wù)從中國轉(zhuǎn)移至印度、越南的動作卻不斷進行。

遠(yuǎn)川科技評論在文章《從蘋果陷阱，到特斯拉幻影》里評述道，對這些供應(yīng)鏈公司來說，蘋果既是一個饋贈的慈父，也成為了這些企業(yè)必須背鍋、抗壓的圍城，中國制造業(yè)要看清這個陷阱和幻象，準(zhǔn)備走一段艱難的路。

對于中國來說，蘋果的產(chǎn)品曾經(jīng)帶來了創(chuàng)新，帶來了消費升級；但走到今天，無論是消費者還是手機公司，對蘋果這家公司，大概都已經(jīng)從偶像化走到了“祛魅”的階段。