出品/聯(lián)商專欄

撰文/壹覽商業(yè) 靳莊

近年來，寵物成為了許多家庭的固定成員。

寵物的普遍性，帶動了寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起。寵物的一生，就是花錢的一生。一只泰迪主人小楊告訴《壹覽商業(yè)》，養(yǎng)一只泰迪，洗澡、零食、狗糧等加起來平均每月要花400元。

而據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)9915萬只，中國大陸城鎮(zhèn)常住人口總量為84843萬人，如果按比例計(jì)算，則每十人中就有一人養(yǎng)有一只寵物狗或?qū)櫸镓垺＿@將是一個(gè)以萬億為單位的市場。

但與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)的寵物行業(yè)仍是一片藍(lán)海。

據(jù)《2019中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2019年我國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2024億元，2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬貓）主人達(dá)6120萬人。據(jù)寵業(yè)家不完全統(tǒng)計(jì)，寵物行業(yè)2019年國內(nèi)共產(chǎn)生41起融資，融資規(guī)模超過42億元。

而據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生49起融資，披露資金總額超過75億元。《壹覽商業(yè)》將寵物行業(yè)細(xì)分為寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物電商、寵物保健、寵物智能用品、寵物實(shí)體門店7個(gè)賽道（部分企業(yè)存在業(yè)務(wù)重合情況）。

其中寵物食品賽道共發(fā)生15起融資，披露資金總額超過10.8億元。

寵物用品賽道發(fā)生11起融資，披露資金總額超過25億元。

寵物電商賽道發(fā)生8起融資，披露資金總額超過25億元。

寵物醫(yī)療賽道發(fā)生7起融資，披露資金總額超過16億元。

寵物智能用品賽道發(fā)生6起融資，披露資金總額超過2億元。

此外，還有寵物實(shí)體門店賽道發(fā)生2起融資，寵物保健賽道發(fā)生3起融資，寵物保險(xiǎn)、寵物社區(qū)賽道各有一家企業(yè)獲得融資，披露資金總額超過1.6億元。

值得注意的是，在2020年有5家企業(yè)分別得兩輪融資，包括未卡Vetreska汪萌主、瘋狂小狗、波奇寵物、艾棣維欣、貓貓狗狗科技，涉及寵物用品、寵物食品、寵物電商、寵物醫(yī)療、寵物智能用品幾個(gè)賽道。為何在2020年這樣一個(gè)“內(nèi)憂外患”的環(huán)境下，這些賽道能一年連獲兩輪融資，資本看中了什么？

初創(chuàng)期，寵物食品

寵以食為天，據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2016-2019年中國寵物食品市場銷售額的年均復(fù)合增長率為30.86%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了世界平均水平（3.77%）。2020年寵物食品賽道共發(fā)生15起融資事件，是整個(gè)寵物行業(yè)獲得投資次數(shù)最多的賽道，披露的融資金額超過10.8億元，但寵物食品賽道多為早期融資，《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)的寵物食品賽道15筆融資里處在天使輪、A輪的企業(yè)就占了6個(gè)，融資金額也多為千萬級別。

單筆金額最高的是佩蒂股份，2020年5月13日新股上市，增發(fā)實(shí)際募資金5.31億元。值得注意的是，2020年瘋狂小狗連獲兩輪融資，年初獲得伊利股份投資，年末獲得由國盛富瑞投資的4000萬元C+輪融資。

2020年獲得融資的寵物食品賽道，佩蒂股份和中寵都是A股上市企業(yè)，截止到1月27日收盤，中寵股份市值近120億元，通過《壹覽商業(yè)》盤點(diǎn)的表格可以看出，中寵股份2020年一直在寵物電商、寵物食品賽道進(jìn)行投資布局，4月份增資威海好寵、8月份與上海寵愛聯(lián)合投資成立上海中寵、9月份中寵投資華元德貝、10月份投資杭州領(lǐng)先、12月2.3億元增資NPTC。

在寵物食品賽道領(lǐng)域同樣不可忽略的還有佩蒂股份，佩蒂股份和中寵股份幾乎可以代表國內(nèi)寵物食品的“最高”水平，據(jù)介紹，二者都從寵物零食起家，中寵具體產(chǎn)品包含零食和主糧兩大類，佩蒂股份主要從事營養(yǎng)保健型、功能型寵物食品，主要產(chǎn)品有畜皮咬膠、植物咬膠、營養(yǎng)肉質(zhì)零食等。

中寵和佩蒂的銷售主要來源于海外代工，國內(nèi)所從事的自主品牌收入占比較小，在品牌塑造上的欠缺同樣也是國內(nèi)寵物食品行業(yè)的現(xiàn)狀。隨著寵物地位的提升，寵物不再是用來看家護(hù)院，而是被當(dāng)成家庭的一份子，這也使得主人們科學(xué)養(yǎng)寵的觀念得到變化，越來越多的主人愿意在寵物食品上消費(fèi)，這使寵物食品賽道的發(fā)展空間巨大，而國內(nèi)的中寵和佩蒂們更應(yīng)該去塑造品牌意識，打造出一個(gè)強(qiáng)品牌。

成長期，寵物用品

2020年寵物用品賽道共發(fā)生11起融資事件，披露的融資金額更是超過25億元，單比獲融資最高的是豪悅，但寵物用品并不是豪悅的主營業(yè)務(wù)，反而在2020年12月份獲得2億元的B輪融資的寵幸寵物更具代表性，根據(jù)36氪報(bào)道，寵幸總經(jīng)理呂少駿稱本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系優(yōu)化及品牌建設(shè)。

PETKIT小佩繼續(xù)領(lǐng)跑寵物用品賽道，自2013年成立以來，小佩已經(jīng)連續(xù)獲得6輪融資，2017年到2020年連續(xù)四年獲得融資，且啟明創(chuàng)投、GGV資本等頂級VC連續(xù)投資多輪。小佩也開始往多元化上布局，從早期的智能用品賽道向線下寵物店、寵物醫(yī)院、寵物食品等方向發(fā)力。

同樣，2020年寵物用品賽道也有兩家企業(yè)在連續(xù)獲得兩次融資，瘋狂小狗的瘋狂之處在于成立3年來以每年兩次融資的速度連續(xù)獲得6輪融資，投資隊(duì)伍中不乏天圖投資、復(fù)星集團(tuán)、光大集團(tuán)、伊利股份這樣的老牌知名VC。

未卡Vetreska在2020年1月份和12月份分別獲得了兩筆融資，與小佩和瘋狂小狗一樣，未卡Vetreska成立于2015年，自成立至2020年底也連續(xù)獲得了5輪融資，同樣是由IDG資本、華創(chuàng)資本、SIG海納亞洲等頂級機(jī)構(gòu)連續(xù)投資。

從《壹覽商業(yè)》盤點(diǎn)的2020年寵物用品賽道融資情況來看，未卡、瘋狂小狗、小佩、中寵、寵幸寵物等公司的共性在于，成立時(shí)間不長，但是連續(xù)多次獲得資本市場認(rèn)可，且相較于寵物食品賽道，寵物用品賽道的融資輪次和融資金額也明顯有所提升。

收獲期，寵物電商

2020年寵物用品賽道共發(fā)生8起融資事件，披露的融資金額更是超過25億元。最高的是易佰網(wǎng)絡(luò)，被華凱創(chuàng)意以15.13億元并購。但與寵物用品賽道的豪悅一樣，寵物電商并不是易佰網(wǎng)絡(luò)的代表性業(yè)務(wù)，反而波奇寵物更具代表性。

波奇寵物3個(gè)月內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，6月份剛獲得6000萬美元投資，9月30日就以“國內(nèi)最大的寵物電商平臺”的定位在紐交所掛牌上市，但上市當(dāng)天破發(fā)，股價(jià)下跌28%，截至當(dāng)日收盤公司總市值為6.53億美元。

總體看，相對于寵物其他賽道，寵物電商發(fā)起時(shí)間較長，且單次融資金額較高，融資輪次較為靠后，有部分企業(yè)開始IPO，相比今后幾年寵物電商也將逐步進(jìn)入收獲期。

值得注意的是，在寵物電商發(fā)展初期，主要靠寵物消耗品價(jià)格戰(zhàn)來吸引用戶，但消耗品的毛利率非常低且用戶粘性較低。為提高毛利，增加用戶粘性，擴(kuò)充品類成為了寵物電商的必經(jīng)之路。比如波奇寵物就從生產(chǎn)制造、醫(yī)藥研發(fā)、活體繁殖、自有品牌、線下門店、人員培訓(xùn)進(jìn)行全鏈條布局。其他寵物電商，也開始相關(guān)布局。

爆發(fā)期，寵物醫(yī)療

2020年寵物醫(yī)療賽道共發(fā)生7起融資事件，披露的融資金額超過16億，如果不算寵物用品賽道的豪悅和寵物電商賽道的易佰，那寵物醫(yī)療賽道將是獲得融資金額最高的賽道。其中單筆融資金額最高的是東方基因。

2020年寵物醫(yī)療賽道共發(fā)生7起融資事件，披露的融資金額超過16億元，如果不算寵物用品賽道的豪悅和寵物電商賽道的易佰，那寵物醫(yī)療賽道將是獲得融資金額最高的賽道。其中單筆融資金額最高的是東方基因。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，中國寵物醫(yī)療賽道的投融資在2013年以后快速興起，累計(jì)出現(xiàn)233起投資事件（有公開披露者）。近三年發(fā)生投資事件超過50起，累計(jì)金額達(dá)46.7億元，更是吸引了吸引了高瓴資本、騰訊等實(shí)力資本重倉布局。

據(jù)國際動物保健聯(lián)盟（IFAH）統(tǒng)計(jì)，在美國等成熟市場上，寵物醫(yī)療產(chǎn)值占比達(dá)到38%，而結(jié)合狗民網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物行業(yè)白皮書》，我國目前寵物醫(yī)療占比約為20%，是除寵物食品外的第二大細(xì)分賽道。

但寵物醫(yī)療行業(yè)同時(shí)也存在很多的痛點(diǎn)，比如寵物醫(yī)生少、私人寵物醫(yī)院缺少資質(zhì)非法經(jīng)營、被消費(fèi)者一直詬病的收費(fèi)不透明問題、寵物藥品和醫(yī)療設(shè)備過度依賴進(jìn)口、寵物醫(yī)療糾紛醫(yī)患關(guān)系等等。

隨著人口老齡化、單身人口、丁克家族數(shù)量的增長，因陪伴感情需求而飼養(yǎng)寵物的人數(shù)才逐漸增多，而這部分寵物大多三四歲以下，還未進(jìn)入疾病高發(fā)期或老年期。伴隨著這部分寵物走進(jìn)中老年，寵物醫(yī)療即將迎來爆發(fā)期。

新曲線，寵物智能

2020年寵物智能用品賽道共發(fā)生6起融資事件，披露的融資金額超2億元，融資規(guī)模最大的為銀星智能，2020年12月獲得由美的集團(tuán)領(lǐng)投、傲基科技深圳統(tǒng)達(dá)六號跟投的近億人民幣B輪融資。值得一提的是，貓貓狗狗科技也連續(xù)獲得兩次融資。

目前國內(nèi)的寵物市場主要集中在寵物食品、寵物用品上，而國外發(fā)達(dá)國家的寵物智能穿戴設(shè)備已經(jīng)形成非常成熟的市場規(guī)模。接下來，寵物智能穿戴用品、寵物服務(wù)、寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)等細(xì)分品類會成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，伴隨著它經(jīng)濟(jì)的火爆，以及老齡化社會和年輕一族對寵物的依賴，寵物的生活質(zhì)量會有極大的提高，而國內(nèi)寵物智能用品也畢竟迎來廣闊前景。

2020年寵物保健、寵物實(shí)體門店、寵物保險(xiǎn)、寵物社區(qū)等賽道共獲得發(fā)生7起融資事件，披露的融資金額超1.6億元，單筆融資金額最大的是偉杰信生物，2020年11月獲得"國投創(chuàng)業(yè)領(lǐng)投，北京首發(fā)展天璣創(chuàng)業(yè)投資基金和豐川資本跟投的1億元融資。

值得注意的是，即便在疫情的沖擊下，2020年還有兩家寵物實(shí)體門店獲得了融資，融資規(guī)模超過2000萬美元，在2020年12月小小動物元獲得由IDG資本領(lǐng)投的2000萬美元融資。

最后

相比美妝、食品飲料等成熟行業(yè)，寵物賽道作為國內(nèi)較為新興的行業(yè)，整個(gè)市場還處于培育期和初步競爭階段。

從2020年的融資情況看，國內(nèi)的寵物行業(yè)接下來將進(jìn)入快車道 ，將有更多入局者，行業(yè)細(xì)分賽道也將加速洗牌，走向精細(xì)化管理。但是，面對這個(gè)萬億級別的藍(lán)海市場，一切大有可為。