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被傳出售堅果零食業務 卡夫亨氏再賣資產紓困?

來源: 北京商報 錢瑜 王曉 2021-02-04 18:51

2月4日,有消息稱,卡夫亨氏即將達成一項出售交易,擬將旗下的美國紳士(Planters)堅果零食業務出售給荷美爾食品公司(Hormel Foods Corp.),價格約30億美元(約合人民幣193.77億元)。

對此,卡夫亨氏在接受北京商報記者采訪時表示:“集團業務交易及整體經營情況由美國總部統一對外回應。如有確切信息,總部會及時發布。”

事實上,此次被傳出售的紳士牌是美國“老字號”堅果零食品牌之一。紳士牌于1906年由兩名意大利移民在美國所創立,在2000年被卡夫食品收購。2015年卡夫和亨氏兩家食品巨頭于合并后,紳士牌歸屬于卡夫亨氏。目前,紳士牌旗下主要經營著多款堅果產品和混合零食,是卡夫亨氏旗下年銷售約10億美元的品牌。

卡夫亨氏相關負責人介紹,“紳士品牌于2016年通過卡夫亨氏(中國)官方渠道正式引進中國市場”,并強調,“中國是卡夫亨氏重要的戰略市場,是卡夫亨氏國際大區業務實現增長的頭號機會”。不過,北京商報記者查詢卡夫亨氏的天貓官方旗艦店發現,紳士品牌相關產品并沒有出現在店鋪內。

在業內人士看來,卡夫亨氏被傳出售紳士品牌也并非毫無根據,近年來,為扭轉債務困局,卡夫亨氏一直在尋求出售其資產組合中的一些非核心產品。

2020年9月,卡夫亨氏就曾宣布,以32億美元(約合人民幣216.9億元)出售部分奶酪業務法國的乳業巨頭蘭特黎斯集團。據悉,該交易涉及卡夫亨氏的天然奶酪業務,包括該公司在美國和加拿大的一系列品牌,以及該公司在北美以外的奶酪業務。

彼時,卡夫亨氏表示,“奶酪業務轉手的部分收益將專門用于減少債務,同時計劃在5年內削減20億美元的成本�!碑敃r,有數據顯示,市值約400億美元(約合人民幣2710.8億元)的卡夫亨氏正背負著近300億美元(約合人民幣2033億元)的債務。

“在巨大的債務壓力下,卡夫亨氏出售像紳士牌堅果類的非核心業務有很大可能�!笔称樊a業分析師朱丹蓬表示,多年來,紳士堅果零食業務在卡夫亨氏的營收占比、業績增長率和利潤率都偏低,因此,卡夫亨氏將一個成長性不高的品牌剝離是極有可能的。

有報道指出,和奶酪業務一樣,卡夫亨氏的堅果業務處于一個高度商品化的行業,在與商店自有品牌的競爭中苦苦掙扎。2020年夏天,由于包括紳士牌在內的六個品牌的業績預期下滑,導致(卡夫亨氏)減記了2.9億美元(約合人民幣18.73億元)。

此外,被傳剝離紳士牌見堅果或與卡夫亨氏大刀闊斧的改革計劃有關。據悉,在2020年9月的年度投資者大會上,卡夫亨氏全球CEO傅玫凱提出2020年年底前卡夫亨氏將淘汰1100種產品,相當于減少20%的sku。而剩余的sku,也不再以55個品類來劃分,而是根據消費者需求分為6個新平臺,包括提升味道(Taste Elevation)、更好的便餐(Easy Meals Made Better)、零食(Real Food Snacking)、鮮食快餐(Fast Fresh Meals)、縱享甜點(Easy Indulgent Desserts)和風味飲品(Flavorful Hydration)。

本文為聯商網經北京商報授權轉載,版權歸北京商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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