剛剛過去的元宵節(jié)，各地愛琴海購物公園的活動新意十足。因?yàn)樵趷矍俸＿\(yùn)營團(tuán)隊(duì)看來，元宵節(jié)不是春節(jié)營銷的收尾部分，而是一個單獨(dú)的營銷爆點(diǎn)。無論是充滿視覺吸引力的花燈、市集，還是充滿國風(fēng)的“新年俗”場景，都對于當(dāng)下年輕人有著巨大的吸引力。

由此，我們可以看到，主動對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行的“非傳統(tǒng)”包裝，讓愛琴海在元宵節(jié)成為了眾多年輕人打卡的國風(fēng)潮玩圣地。

場景有潮范 國風(fēng)變裝秀

元宵節(jié)來臨之際，各地愛琴海盡數(shù)齊煥國風(fēng)新裝，高顏值的場景凸顯著年輕化的設(shè)計(jì)，令消費(fèi)者印象深刻。 

駐足北京、上海、福州、重慶、蘇州、自貢等地愛琴海，放眼望去，極富“古風(fēng)”視覺美感的元宵燈會璀璨奪目，吸引一眾年輕人前來拍照打卡。消費(fèi)者身著漢服，置身于光與影的游園燈會中， 有著恍如穿越的感覺。

在以唐山路北愛琴海“潮巷”為代表的潮流街區(qū)，愛琴海團(tuán)隊(duì)在街區(qū)的基礎(chǔ)上增加了復(fù)古的牌樓、威武的醒獅、吸睛的霓虹吊頂、國潮元素包裝的電梯廳，將整個空間的節(jié)日氛圍烘托得極為濃厚。

場景之外，更多的元宵節(jié)專屬活動也在各地愛琴海精彩上演。上海愛琴海購物公園以“尋龍”為主題，推出親子尋龍、同袍尋龍、情侶尋龍三個主題的大型闖關(guān)打卡游戲，一重謎題一重山......有趣的話題度和挑戰(zhàn)性的內(nèi)容吸引全城的消費(fèi)者參加，將上海愛琴海打造成節(jié)日打卡的必去之處。

在成都后花園愛琴海購物公園，最引人注目的是元宵盛會中傳統(tǒng)文化濃厚的“國學(xué)大講堂”，節(jié)日與傳統(tǒng)國學(xué)的結(jié)合讓消費(fèi)者感受到了中華文化深厚的底蘊(yùn)。

天津河?xùn)|愛琴海和大同魏都愛琴海打造了國風(fēng)娛樂性的游玩市集，民俗互動游戲和懷舊零食喚起消費(fèi)者兒時的記憶，讓尋找年味兒的年輕人在濃郁的元宵市集中盡享愉悅。

與年輕社群共創(chuàng)新節(jié)日

2021年，與年輕社群共創(chuàng)社交場景是愛琴海在營銷端的重大變革，也是持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者加入的重要入口。

昆明廣福路愛琴海，在這個元宵節(jié)與昆明地區(qū)多個漢服社群共同打造活動場景，古風(fēng)舞蹈表演、古風(fēng)漢服拍攝、投壺、蒙眼敲鼓、川劇變臉等精彩活動都來自漢服社群的創(chuàng)意，愛琴海更提供了活字印刷、手繪團(tuán)扇、香牌制造、編繩等傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)活動，彼此共創(chuàng)讓這次活動引發(fā)了巨大的社交傳播效應(yīng)。

重慶金開愛琴海則落地了在多地愛琴海收獲眾多粉絲的「多吉寺」市集，為消費(fèi)者打造了有顏、有料、有趣的元宵喜樂市集，潮流時尚中透露出的煙火氣吸引眾多年輕人的到來，成功解鎖潮流市集的全新打開方式。

值得一提的是，福州倉山愛琴海購物公園針對年輕親子家庭舉辦了線上“VIP親子俱樂部”，通過社群等線上渠道邀請親子家庭前來線下參與元宵燈籠制作DIY活動，同時搭配線上H5元宵猜燈謎游戲，為消費(fèi)者帶來一場有趣好玩的DIY狂歡集會。

進(jìn)入2021年，愛琴海集團(tuán)已成功推出年貨節(jié)、春節(jié)檔、情人節(jié)、元宵節(jié)多個全國聯(lián)動營銷爆發(fā)點(diǎn)，讓人充分感受到愛琴海發(fā)力年輕消費(fèi)群體，打造有購物功能的社交空間的重點(diǎn)目標(biāo)。

在即將到來的3.8女神節(jié)中，愛琴海將聯(lián)合屈臣氏等品牌推出潮購嘉年華，將2021年持續(xù)推高的營銷氛圍繼續(xù)提升，為各地愛琴海帶來持續(xù)性的客流與業(yè)績高峰。