36氪獲悉，兒童食品品牌「小黃象」已完成數(shù)千萬元天使輪融資，本輪投資方為真格基金。小黃象創(chuàng)始人王毅告訴36氪，本輪資金將主要用于品類拓展、全球供應(yīng)鏈整合以及市場推廣。

小黃象是一家年輕的兒童食品品牌，主要思路是產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動，整合全球食品供應(yīng)鏈資源，為中國孩子量身定制健康食品解決方案。小黃象已于2020年12月推出品牌首個兒童食品系列產(chǎn)品“有谷氣系列營養(yǎng)成長即食麥片”。除天貓、京東等電商渠道外，小黃象還擁有逾600家線下經(jīng)銷商，上架包括永輝超市、家樂福等線下超市。

小黃象營養(yǎng)成長麥片產(chǎn)品，圖據(jù)受訪者

創(chuàng)始人王毅為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)立小黃象前，曾先后創(chuàng)立多家食品供應(yīng)鏈等公司，服務(wù)客戶包括麥當(dāng)勞、肯德基、瑪氏、中糧集團(tuán)、皇家、賓寶、美威集團(tuán)、路易達(dá)孚等知名企業(yè)，沉淀了豐富海內(nèi)外供應(yīng)鏈資源。王毅大學(xué)期間，還曾是專業(yè)的籃球運動員。

王毅向36氪表示，中國有很多家庭的4~14歲兒童的日常膳食普遍不科學(xué)，吃到最夠的營養(yǎng)是個挑戰(zhàn)，體現(xiàn)為精致碳水過多，蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)攝入過少，并且中餐和現(xiàn)有兒童食品營養(yǎng)搭配難以兼顧復(fù)合營養(yǎng)補充和好吃的要求。據(jù)王毅介紹，小黃象主要針對中國兒童早餐、上學(xué)場景、運動后及加餐補充等日常場景，奉行“made for China, made for children”的產(chǎn)品理念，結(jié)合中國兒童體質(zhì)制定相應(yīng)營養(yǎng)搭配方案，提供“0添加”、“營養(yǎng)均衡”的食品。

小黃象核心團(tuán)隊在食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域深耕超過15年，同時擁有BRC（British Retail Consortium，英國零售商協(xié)會）認(rèn)證，HACCP（Hazard Analysis and Critical Control Point）認(rèn)證、ISO22000認(rèn)證。王毅告訴36氪，小黃象產(chǎn)品原料會優(yōu)選全球水果和蔬菜供應(yīng)鏈資源，并結(jié)合時令季節(jié)及口感偏好不同，進(jìn)行多產(chǎn)品體系的梳理和搭建。

以首款“有谷氣系列兒童營養(yǎng)成長即食麥片”為例，小黃象添加了6種谷物、4種水果，幫助兒童補充維生素A、維生素D和鈣質(zhì)。技術(shù)方面，小黃象目前已將FD宇航凍干技術(shù)用于鮮果凍干，可保留95%以上營養(yǎng)；同時研發(fā)三段式低溫烘焙技術(shù)，分多次烘干，而非一次性烘透，從而保證酥脆口感。

2021年3月，小黃象將推出“小黃象X暈倒羊”聯(lián)名限量款麥片、DHA營養(yǎng)成長系列麥片等產(chǎn)品。得益于產(chǎn)品在寶媽、運動員家庭等新銳家庭之間的口碑傳播，據(jù)Roy透露，小黃象目前30天復(fù)購率已達(dá)到17%。

投資人觀點：

真格基金董事總經(jīng)理劉元表示：“兒童食品是個高速增長的行業(yè)，尤其是高端消費者對更適合中國孩子的食品期待已久。小黃象創(chuàng)始人王毅在過去的十幾年經(jīng)驗里，成功經(jīng)營過工廠、供應(yīng)鏈、品牌代理等不同類型的業(yè)務(wù)，出手的第一款產(chǎn)品就很驚艷，比現(xiàn)有市面上的麥片都好吃。我們尤其看中的第三點是團(tuán)隊的領(lǐng)先視野。我們都堅定地看好中國的下一代，努力服務(wù)好下一代的成長。中國孩子未來在國際舞臺上，將不僅僅是奧數(shù)、圍棋、編程能力的領(lǐng)先，身體也會一步步強壯起來。我們的下一代也會有機會出現(xiàn)自己的‘夢之隊’。”