近日來，在被業(yè)內人士認為“最難啃的地區(qū)”、被眾多日本企業(yè)視為“后院”的日本彩電市場上，一則“日本電視銷量第一寶座17年來首次易主：東芝登頂”的新聞，引發(fā)行業(yè)熱議。

作為日本“彩電之父”，東芝秉承匠人精神，以精工和創(chuàng)新作為產品理念，讓 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”成為一代人的記憶。

第三方調研數據顯示，在2021年3月，東芝電視的份額達20.5%，超越連續(xù)稱霸17年的夏普，成為日本彩電市場冠軍。今年，東芝電視要持續(xù)發(fā)力中國，在音畫質主打高端領域的同時，大幅提高智能化程度，軟硬兼優(yōu)。

（一）回顧東芝百年歷史 沉浮迭代歷久彌新

如果放在上個世紀，東芝電視在日本市場上取得這樣的成績幾乎是毋庸置疑的，當年的它與索尼、松下等并稱“日本六巨頭”。1952年研發(fā)出首臺黑白電視，1960年研發(fā)出日本首臺彩電，獲得了“日本彩電之父”的美譽。此后，東芝電視還相繼引領了電視集成化、顯示技術迭代等多次浪潮，讓液晶、CRT技術更廣泛地普及于電視行業(yè)中，在信號處理、材料技術等多個領域展現出技術底蘊與領先優(yōu)勢。

（二）技術渠道珠聯璧合 全新東芝電視重歸日本第一

2018年，海信電視宣布完成對東芝電視的收購，獲得東芝電視全球40年品牌授權，隨著東芝對于技術、產品與渠道的革新，在日本市場上，全新東芝電視迸發(fā)出無窮潛能。

據相關數據表示，2020年東芝電視產品在日本市場的占有率持續(xù)提升：6月達到18.5%，整個上半年總量占有率合計25.9%，9月份的市場份額再度攀升到27.6%，名列榜首。今年年初，東芝電視還在Product Award 2020評選中摘得銅獎，成為最受日本消費者喜愛的電視品牌之一，從第一季度披露的數據來看，東芝電視銷售數量同比增長近三成。

事實上，東芝電視取得亮眼表現是其當前市場環(huán)境下發(fā)力銷售渠道和產品革新的成果。

首先，日本市場正在歷經“電視換購的大潮流”，在疫情居家、東京奧運會等環(huán)境的推動下，電視在家庭的地位進一步強化，消費者衍生了新的需求。

其次，東芝電視線上渠道的拓展。2021年，正值東芝電視REGZA品牌成立15周年，東芝電視開始了線上線下聯動的主題營銷，雖然主要銷售渠道仍是線下，但線上渠道的合作得到了加強，線上推廣內容與機型也得到了進一步的豐富與拓展。

第三也是最重要的是，東芝REGZA品牌產品線的革新與技術更迭。包括OLED、4K120Hz在內的高端產品進一步提升畫質與音質技術，為消費者提供了更具臨場震撼力的服務。

（三）東芝匠心之作閃耀AWE  強勢輸入中國市場

日本市場之外，東芝電視在中國市場亦風頭正勁。

去年十月，東芝品牌在中國推出了睿智、睿享、睿動三大REGZA家族旗艦，錨定OLED、8K、120Hz 高端4K等市場，年初OLED產品線再擴容，并針對當代人娛樂需求推出火箭炮電視Z670KF系列產品；在今年的亞洲第一大展會AWE2021上，東芝電視攜高端OLED旗艦X9400，8K旗艦Z840系列等新品驚艷亮相，與索尼、夏普、LG等AWE的常客同臺競技中大放異彩。

無論是應對電視行業(yè)本源音畫技術的大考，還是當下行業(yè)社交、智能的新需求的挑戰(zhàn)，全新的東芝電視憑借REGZA畫質引擎、火箭炮音響、芝音映畫、AI健身、雙屏互動、六路視頻通話、NFC一碰傳等“黑科技”，交出了完美答卷。

集上述多項優(yōu)勢于一身的東芝OLED旗艦產品X9400更是獲得了業(yè)界人士的一致認可。早在去年年底日本VGP2021全球評選中，77英寸X9400F出色的顯示技術與專業(yè)級音響便已展露鋒芒，斬獲VGP2021金獎與技術獎兩項殊榮；近日，東芝電視77英寸X9400F更是持續(xù)發(fā)力，憑借“雙屏互動”理念，將有著工業(yè)設計屆“奧斯卡”美譽的德國iF國際設計大獎收入囊中。

全新時代的東芝電視精準掌控家電行業(yè)的升級趨勢，錨定中國消費者需求的變化的努力也得到了中國消費者的肯定。

后記：無論是在日本本土市場首破銷售額紀錄，還是以AWE2021為契機、在中國市場驚艷亮相，全新的東芝電視儼然已集優(yōu)越技術與強勁銷售實力于一體，呈現出嶄新的面貌。立足于又一個十年的起點，東芝電視承襲百年日式匠心，持續(xù)聚焦技術創(chuàng)新與研發(fā)，或將成為重塑市場格局、維護健康行業(yè)生態(tài)的有力引領者。