近日，咖啡品牌Tim Hortons（以下簡稱Tims咖啡）聯(lián)合騰訊QQ音樂打造的國內(nèi)首家音樂主題咖啡店在梅賽德斯-奔馳文化中心正式開業(yè)。

有別于Tims咖啡其他常規(guī)門店，撲通主題咖啡店設(shè)計(jì)別具匠心。

一進(jìn)門就可以看到大型撲通公仔，此外，店內(nèi)還特別設(shè)置了打卡拍照墻，實(shí)景呈現(xiàn)QQ音樂撲通社區(qū)場景，時(shí)尚的背景設(shè)計(jì)，成圖率高，極具審美價(jià)值。特制主題店金句杯套和播客金句外墻也滿是細(xì)節(jié)。

Tims咖啡一直強(qiáng)調(diào)社區(qū)文化的概念，在進(jìn)入中國市場后，Tims咖啡看到Z世代年輕人對于咖啡市場發(fā)展的關(guān)鍵性作用，并因地制宜地將以地理位置為劃分的社區(qū)文化概念轉(zhuǎn)變成為符合國內(nèi)年輕人需求的以興趣為導(dǎo)向的社群文化概念。

繼騰訊電競主題店落成以來，Tims咖啡一直在積極探索更多“咖啡+”新場景，包括與嗶哩嗶哩聯(lián)手推出限時(shí)全職高手主題咖啡店, 與餓了么聯(lián)名推出環(huán)保主題店等。

此次Tims咖啡與QQ音樂合作，也注重粉絲線上、線下生活的沉浸式體驗(yàn)。

不僅在Tims咖啡小程序上聯(lián)名推出由3款Tims咖啡人氣產(chǎn)品和QQ音樂豪華綠鉆禮包組成的限量「Q音四重卡」，還有官方歌單、主題播放器皮膚等聯(lián)名內(nèi)容，承包味覺、視覺、聽覺和嗅覺四重感官體驗(yàn)，構(gòu)建“咖啡+音樂”的生活新場景。

Tims咖啡還在5月7日邀請藝人江奈生到店擔(dān)任一日店長，錄制QQ音樂綜藝節(jié)目“樂見大牌”。而未來，更多明星與粉絲之間其他形式的互動都有可能在這個(gè)主題店得以實(shí)現(xiàn)。

“咖啡+”場景再拓展，主題店模式或促整體咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新

QQ音樂推出的撲通社區(qū)與Tims咖啡的理念不謀而合。

QQ音樂看到了Z世代年輕人更開放、更旺盛的社交需求，年輕人更加看重追尋某樣事物所帶給他們的附加價(jià)值。

基于這樣的理解，撲通社區(qū)主打三個(gè)定位：發(fā)現(xiàn)同好、交流音樂、為愛豆打CALL，這三個(gè)定位賦予了社區(qū)用戶信息傳播、社交、興趣追尋等多樣可能，讓音樂不能只是音樂。而Tims咖啡xQQ音樂聯(lián)名撲通主題咖啡店將這一線上社區(qū)實(shí)景化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下感官享受整合，真正找到自己的社群群體。

Tims咖啡清晰地認(rèn)知到，線下的消費(fèi)者體驗(yàn)感對于消費(fèi)食品品牌來說尤為重要，因而在加強(qiáng)線上數(shù)字化基礎(chǔ)搭建的同時(shí)，Tims咖啡一直在積極進(jìn)行線下咖啡飲用場景的拓展，力圖打通消費(fèi)者線上到線下的全面體驗(yàn)鏈路，主題店便是升級消費(fèi)者體驗(yàn)的重要一環(huán)，打造咖啡與不同興趣社群的強(qiáng)鏈接，成為更懂青年文化的品牌。而相對應(yīng)的，更多消費(fèi)者喜愛喝咖啡，應(yīng)用主題店這樣的咖啡新場景，也將在潛移默化間反哺咖啡文化的創(chuàng)新與迭代。