6月3日，由中國商務廣告協會主辦的第十二屆虎嘯獎頒獎盛典在上海寶華萬豪酒店舉行。

作為中國休閑零食行業頭部企業，百草味憑借年輕化的品牌營銷內容，斬獲食品類綜合營銷銀獎和內容營銷銅獎兩個獎項。

虎嘯獎頒獎盛典現場

今年的虎嘯獎以“鏈接未來”為主題，匯聚了來自數字經濟產業鏈各個環節的行業同仁，包括國內外權威專家、一線實戰精英和知名品牌代表等，是數字商業傳播領域極具前瞻性與影響力的高端盛會。

今年賽事共征集了3500+案例作品，百草味憑借賀歲短片《賣年貨》，在眾多競選案例中脫穎而出。

2021年年貨節，百草味圍繞“在一起就是年的味道”主題展開一系列線上線下營銷活動，在線下，百草味舉辦了一場“年味沉浸展”，通過一座復古報刊亭，帶消費者穿越回80現代，感受街頭年味和報紙包堅果的古老傳統。在線上，針對當下年輕人“年味淡了”的感慨，百草味找來“年味”代表陳佩斯，拍攝了一部賀歲短片《賣年貨》，這也是陳佩斯時隔20年、官宣回歸央視后的首次亮相。

百草味x陳佩斯賀歲短片《賣年貨》

《賣年貨》講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年的味道”，并在四九城里賣干果最厲害的“陳爺”的點撥下找到“真正的年味”的故事。在四九城的年貨市集上，人頭攢動，各種吆喝聲此起彼伏，過年氛圍十足，好不熱鬧，一個尋找“年味”的小販為吸引顧客，接連各種操作，與陳爺“杠”上了。陳爺雖然嘴上不饒人，實際上卻在暗暗點撥小伙，蹲馬步、吊嗓子，擺好架勢就開始吆喝：吃干果嘞~五香的大花生兒啊~炭燒的腰果嘞~巴旦木嘞~蘭花豆，叫您嘗來，您就嘗啊……一場正宗的老北京吆喝下來，顧客蜂擁而至。

《賣年貨》再現報紙包堅果的傳統

短片通過新老兩代人之間關于“年味”的互動對話，以及對報紙包年貨的傳統、極具辨識度的吆喝等年味場景的重現，勾起消費者對傳統年味的回憶，帶大家回到那個沒人會抱怨“年味淡了”的時代。

作為一代小品之王，陳佩斯絕對是80、90后對于年味的回憶之一，從1984年開始，陳佩斯連續11年登上央視春晚舞臺，為觀眾貢獻了《主角與配角》、《警察與小偷》等眾多膾炙人口的作品，過年看陳佩斯，已經成了幾代人關于年味的深刻記憶，可以說，陳佩斯是正宗年味傳統的代表。選擇與陳佩斯合作是百草味對年輕人“年味淡了”的情感洞察，也與百草味追溯年味傳統、占領“年的味道”用戶心智的訴求高度契合，《賣年貨》在B站發布后，引發了不少UP主的創作熱情，成功搭建了百草味和Z世代溝通對話的路徑。

作為休閑零食品牌，百草味90%以上的用戶為18-35歲的年輕群體，為滿足年輕消費者的需求，百草味在品牌營銷上，一直堅持內容為王，致力于為年輕人打造更多可交互、可共鳴的優質營銷內容。除了年貨節營銷，百草味還基于消費年輕化、體驗場景化等因素，創新了“演吃會”、“吃貨節”等IP，加深消費者與品牌的互動，傳遞更加年輕的品牌形象。