作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，第二屆“五五購物節(jié)”進(jìn)程過半，節(jié)慶效應(yīng)持續(xù)放大，重磅活動(dòng)仍在上演。

今年的上海 “六六夜生活節(jié)”，促進(jìn)商旅文體、線上線下跨界聯(lián)動(dòng)。在“五五購物節(jié)”上半場表現(xiàn)出眾的百聯(lián)股份，緊扣夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)等7大主題，在全市商圈與新城點(diǎn)面結(jié)合，同時(shí)強(qiáng)化社區(qū)生活服務(wù)功能，向市民呈獻(xiàn)了新穎多姿的“文-娛-購”都市夜生活方式提案。

“六六夜生活節(jié)”期間，百聯(lián)股份對(duì)上海市民發(fā)放近億元66夜生活專屬消費(fèi)券——1元購50元的團(tuán)購券（滿500元使用），旗下百貨、購物中心和奧萊三大業(yè)態(tài)在上海的34家門店在6月5日當(dāng)晚延長營業(yè)時(shí)間。第一八佰伴、百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)西郊購物中心等七家門店打造獨(dú)具特色的主題市集；百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）、百聯(lián)曲陽購物中心等四家門店推出“愛陪伴·露天電影院”，為社區(qū)居民帶來召喚兒時(shí)記憶的影音文化“夜宵”；第一百貨商業(yè)中心攜手騰訊王者人生帶來“百聯(lián)王者爭霸賽”，上演罕見的64個(gè)戰(zhàn)隊(duì)同臺(tái)的智體大比拼；同時(shí)，百聯(lián)股份還聯(lián)合申通地鐵送出價(jià)值不限的單日單程地鐵票，營造融社交互動(dòng)、文化娛樂于一體的新消費(fèi)場景，點(diǎn)亮城市“夜版圖”。

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“五五購物節(jié)”開啟下半場，點(diǎn)亮城市“夜版圖”

第二屆“五五購物節(jié)”自5月1日啟動(dòng)以來，各方面數(shù)據(jù)都顯示出上海消費(fèi)市場的巨大潛力和強(qiáng)大吸引力。首店首發(fā)最新潮、老字號(hào)再年輕、萬物皆可“云”、直播逛購、夜經(jīng)濟(jì)蓄勢……各大零售企業(yè)更是秣兵厲馬，主動(dòng)求變出新，助力上海持續(xù)提升“國際消費(fèi)中心城市”的能級(jí)。

依托多年數(shù)字化轉(zhuǎn)型積淀，百聯(lián)股份在55購物節(jié)第一階段發(fā)力成績斐然。旗下三大業(yè)態(tài)百余場營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商品銷售同比上升11.6%，較2019年上升39.7%；客流同比上升21.9%。緊扣品牌經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，攜手HUGO BOSS、Max Mara、BALLY、FURLA、Michael Kors等知名品牌，在“55品牌周”期間呈現(xiàn)首店亮相、新品首發(fā)、獨(dú)家專享和超值優(yōu)惠，新品潮品集聚，展現(xiàn)魔都時(shí)尚前沿。同時(shí)通過百聯(lián)云店線上平臺(tái)，連線上海10大商圈的25家門店，開展“五五大直播”，連續(xù)6天、每天10小時(shí)直播帶貨，共計(jì)200多場，覆蓋150個(gè)品牌及產(chǎn)品，線上銷售實(shí)現(xiàn)增長198%。

供銷兩旺、消費(fèi)增長…各方戰(zhàn)報(bào)頻傳中，“五五購物節(jié)”正式進(jìn)入下半場。城市夜晚“亮”起來，人氣商氣也會(huì)“旺”起來，新一輪消費(fèi)升級(jí)就能“火”起來。如何點(diǎn)亮城市“六六夜版圖”，向商圈、新城、社區(qū)不同層次的消費(fèi)者“提案”多姿多彩、積極健康的夜生活成下半場看點(diǎn)。

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“商圈-新城-社區(qū)”層層滲透，“娛-文-購”新體驗(yàn)助燃夜生活

新興消費(fèi)的增長，使上海“夜版圖”的層次與邊界得以延伸和拓寬，也讓百聯(lián)股份的“夜生活提案”密織出從點(diǎn)陣到條塊的立體布局。市級(jí)商圈與新城，構(gòu)成夜間消費(fèi)的主舞臺(tái)；營造“身邊的美好生活”的社區(qū)商業(yè)服務(wù)也多點(diǎn)開花，在家門口就能享受夜經(jīng)濟(jì)帶來的溫馨便利。

陸家嘴商圈，第一八佰伴在北廣場傾心營造“佰集東里”市集，一躍成為陸家嘴夜間的生活休閑地標(biāo)。從6月4日起連續(xù)5個(gè)周末，邀你共享都市綠意生活，憑借森林系顏值精心打造中央市集區(qū)、互動(dòng)休閑區(qū)、潮流打卡區(qū)；新穎的設(shè)計(jì)搭配原木色的展位及休息區(qū)，多個(gè)綠植打卡裝置坐落全場，隨手一拍即刻出高顏值的大片。而不遠(yuǎn)處百聯(lián)世紀(jì)購物中心的“世紀(jì)夜肆”將抖音的熱歌熱舞搬到夜肆秀臺(tái)、交匯著跨國啤酒的夜肆吧臺(tái)、網(wǎng)紅排擋的夜肆餐臺(tái)、文青和二次元的夜肆柜臺(tái)，來赴一場微醺的夜肆派對(duì)。

南京東路商圈，百聯(lián)股份根據(jù)永安百貨、時(shí)裝公司、第一百貨等多家門店的紅色歷史檔案，設(shè)立精美的紀(jì)念場所，并繪制了“中華第一商業(yè)街”的紅色地圖，越來越多的消費(fèi)者慕名前來打卡。傳承更意味著創(chuàng)新和發(fā)展，6月5日-6月6日，第一百貨商業(yè)中心聯(lián)袂騰訊王者人生舉辦“百聯(lián)王者爭霸賽”，廣邀各地愛好者組成64只戰(zhàn)隊(duì)，為年輕客群呈現(xiàn)規(guī)模罕見的線下電競社交聚會(huì)，讓魔都之夜更酷更潮更好玩。

淮海路商圈，針對(duì)不斷求新的Z世代，TX淮海|年輕力中心也將在六月舉辦“Boom Boom Party”上海酒吧文化節(jié)，包括PS5-FIFA游戲互動(dòng)、夜派對(duì)、迷你足球互動(dòng)賽等活動(dòng)對(duì)焦魔都潮人的年輕力生活方式。

五大新城板塊聯(lián)動(dòng)，夜經(jīng)濟(jì)“出圈”效應(yīng)明顯。“六六夜生活節(jié)”期間，百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）將舉辦包括互動(dòng)水晶球、互動(dòng)魔術(shù)、幻視激光秀的“夜間小秀場”表演活動(dòng)。第一百貨松江店“六六夜生活—文創(chuàng)集市”，將“游逛消費(fèi)+互動(dòng)休閑”特色活動(dòng)融為一體，為各大新城及上海周邊區(qū)域提供樂享夜間生活消費(fèi)的城市“第三空間”。

據(jù)悉，時(shí)值建黨一百周年，百聯(lián)股份多家門店在“六六夜生活”期間將開展“愛陪伴·露天影院”活動(dòng)，豐富社區(qū)文化活動(dòng)，提增夜生活溫度與質(zhì)感。6月5日，百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）將在商場中心區(qū)域布置露天影院，播放電影《我和我的家鄉(xiāng)》，重溫大國成就，致敬建黨百年。百聯(lián)曲陽購物中心自6月6日起，每周日開展“慶華誕愛陪伴”紅色主題露天電影月，讓社區(qū)居民的納涼夜生活更加豐富多彩，營造和諧共榮的人文環(huán)境。

從商圈、新城到社區(qū)，多層次激活夜間經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供給成為增強(qiáng)上海消費(fèi)增長的新引擎。夜生活的意義在于“有溫度的真實(shí)生活體驗(yàn)”。百聯(lián)股份通過延長營業(yè)時(shí)間，專屬夜生活節(jié)優(yōu)惠券，夜間市集、露天影院的形式，讓多元的消費(fèi)者在快節(jié)奏的都市生活中，擁有多元的休閑娛樂空間，讓夜幕下的不夜都市，添景更暖心。