你會在深夜打卡上海的兩條“世界級商街”——南京路步行街和淮海路嗎？

很多人會說，這兩條“世界級商街”的流光溢彩屬于白天。但一份數(shù)據(jù)報告顯示，南京路晚上的客流量也很多，不僅有想要來看看夜景的外地游客，也有附近工作生活的上海人。

就在幾天前，第二屆”上海夜生活節(jié)“啟幕，為這道開放式命題展開想象力：一輛“摩登夜巴士”可串聯(lián)6個夜生活地標(biāo)，若在淮海路下車，這里的百聯(lián)TX淮海正開啟“2021喜力上海酒吧文化節(jié)”，多位先鋒DJ與潮流藝人輪番上臺打CALL。南京路步行街也推出了U479等深夜?fàn)I業(yè)新地標(biāo)，讓不同業(yè)態(tài)在夜經(jīng)濟(jì)這一載體中發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

百聯(lián)TX淮海年輕力中心實景圖

盛夏到來之前，上海夜生活節(jié)期間，我們不妨換個角度來思考：南京路和淮海路靠什么為上海的夜間經(jīng)濟(jì)抹上“高光”?

破街為圈，聚攏年輕人豎立新地標(biāo)

作為上海夜生活節(jié)期間的一場重頭戲，位于南京路步行街上的U479展開對月色的想象力，盈展·數(shù)字商娛副總裁、U+ IP主理人方靜表達(dá)，“我們希望傳達(dá)更多有趣的場景空間給消費者，希望在南京路樹立一個“潮、樂、享”的新地標(biāo)，以此推動上海晚7點至凌晨2點夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

豎立新地標(biāo)的背景，在于南京路并不缺年輕人。中商數(shù)據(jù)剛剛發(fā)布的《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，這里的客群表現(xiàn)早已顛覆固有印象，80、90后逐漸成為消費主力軍，00后消費群體逐漸增長，不僅如此，本地客群也由2019年的37%上升至去年的近50%。這與盈展集團(tuán)自己做的一份調(diào)研也十分吻合，在方靜看來，南京路更需要一個能聚攏年輕人的場所，“我們希望打造一個場所，讓來到這里的消費者，能感受上海年輕人的夜生活方式，并以此為原點，向外輻射�！�

U479的改造便著重于“聚攏”兩個字，將上海年輕人喜歡的夜生活方式集納在一個空間里。在這里，咬金唐風(fēng)酒館(即將開業(yè))，一家結(jié)合“大唐盛世”文化體驗的小酒館，更高的樓層里，唱樂撈音樂火鍋、露臺演藝吧U LIVE以及康道天地SPA都是定向邀請商戶，地下室還布置了300平方米的音樂派對空間，通過強策展模式挖掘、刷新上海年輕人的夜間消費，將數(shù)字、商業(yè)、娛樂巧妙融于夜色之中。

U479實景圖

在設(shè)計理念上，U479也在南京路上大膽“破圈”。

白天與黑夜呈現(xiàn)不同演繹——這是時間的破圈。白天，U479與周邊的商場看起來并無二致，而到了晚上8點以后，整體燈光畫風(fēng)突變，觀光梯、垂直梯的燈光都切換成深夜的霓虹效果，音樂也從白天的輕松曲調(diào)變成HIGH翻天的夜間模式。

破街為圈，聯(lián)動后街——這是空間的破圈。咬金唐風(fēng)酒館的正門開在九江路，目的是為了更好吸引附近工作的年輕人，將主街與九江路、石潭弄等支馬路相互打通，“只要人氣起來了，這個地方的夜經(jīng)濟(jì)就盤活了”。

連珠成串，強策展能力釋放夜生活新范式

入夜，登上“摩登夜巴士”，穿梭在外灘、淮海路、新天地、豫園等六個上海的夜生活地標(biāo)，串起國際消費中心城市的“夜光帶”——在第二屆“上海夜生活節(jié)”期間，市酒吧協(xié)會聚焦“酒吧文化節(jié)”，首次與申城觀光巴士聯(lián)手推出“摩登夜巴士”，打造“巡樂城市派對”。

這條“夜光帶”，給城市的月色帶來更多靈感。譬如，夜間經(jīng)濟(jì)不是靜止的，而可以是流淌的、相互呼應(yīng)的——四大主要�？空军c配備演繹及DJ，創(chuàng)新打破傳統(tǒng)舞臺形式，打造一個能聽見心跳聲的音浪站點。還譬如，新興的夜生活范式，在于核心地標(biāo)及商圈的時空延展，更在于強策展能力——后者可能才是上海夜間經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)能級的核心競爭力。

以淮海路為例，在這條逆齡狂奔的“世界級商街”上，強運營的活動具有最好的感染力和帶動力。6月12日，由上海市商務(wù)委指導(dǎo)、上海市酒吧行業(yè)協(xié)會主辦的“2021喜力上海酒吧文化節(jié)”在百聯(lián)TX淮海|年輕力中心上演，跳下“摩登夜巴士”，這里有多位先鋒DJ與潮流藝人輪番上臺助陣，霓虹閃爍，電音轟鳴，樂享潮酷派對，讓徹夜不眠的申城初夏變得更加醉人，也為整個黃浦商圈帶來年輕力。

2021上海酒吧文化節(jié)

年輕力的聚合，是因為百聯(lián)TX淮海有更新穎的業(yè)態(tài)，更因為這里有組織、成就新業(yè)態(tài)的能力。商場5樓的主力店MASTER是上海頂級的全天候“光影藝術(shù)互動空間”，迎接2021上海酒吧文化節(jié)-音樂嘉年華，MASTER派遣知名音樂人Dexter KING、DJ POKY和RAPPER、組合PINK 4 GUN等藝人上場，承接AFTER PARTY，與更多的音樂人交流音樂創(chuàng)作并表演；這里的SAVAGE FLAVOR 音樂社群派對也將在每周五、周六的深夜登場，根據(jù)每周定的音樂風(fēng)格，以現(xiàn)場Live的形式表演，并根據(jù)不同的音樂風(fēng)格邀請相關(guān)圈層的KOL和從業(yè)者來此碰撞交流，用無國界的音樂和強互動的社交點燃夏日狂歡。

更新理念，標(biāo)注世界級商街的撩人月色

上海，是全國率先提出“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市，它與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)等共同組成了國際消費中心城市的特色。早在2019年4月，上海就首次出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，去年，上海舉辦了首屆上海夜生活節(jié)，如外灘楓徑、安義夜巷等一批夜間集市，也是從去年開始火速躥紅。

這意味著，當(dāng)上海的夜間經(jīng)濟(jì)沖破了燒烤、KTV的“天花板”，一切都開始變得富于想象，新理念、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為夜間經(jīng)濟(jì)錦上添花。這也意味著，夜間經(jīng)濟(jì)能從“美食一條街”的概念里走出來，在“世界級商街”同樣能夠撩撥迷人月色。

從這個角度來看，南京路與淮海路的夜間經(jīng)濟(jì)更富有想象力�；春Ｂ飞希俾�(lián)TX淮海周邊已經(jīng)成為年輕人集聚的打卡點，音樂、啤酒、滑板等跨界組合，是上海年輕人的時尚活力消費體驗;南京路上，U479已經(jīng)與步行街上其他商戶開始互動，成為重要的社交文化平臺，為夜間的南京路帶來白天沒有的別樣活力。

第二屆夜生活節(jié)期間，上海首度發(fā)布了夜生活節(jié)主題推廣曲，這與方靜的想法十分相似。她也想為U479項目寫一首歌，通過無國界的音樂來傳遞年輕、潮流的狀態(tài)，“我希望所有來上海旅游的人，早上來一次南京路，晚上再來一次南京路，感受一座頂級城市該有的夜生活范式。”