6月21日，天貓618終極榜單出爐。

根據億邦動力精選的20個品類，從品牌銷售額來看，占據總榜前三名的品牌都來自美容護膚——歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻。TINECO/添可、林氏木業位居總榜第四、第五位。

似乎沒有意外，耐克跌到了第30名，阿迪達斯第32名，雙雙與銷售額TOP20無緣。

值得注意的是，銷售總榜突破10億的品牌僅有一家——TA就是歐萊雅；銷售額突破4億元的品牌一共9家，其中美容護膚占據5家（另加玉蘭油、資生堂）；突破一億銷售額的品牌超過70家。

京東披露的數據顯示，累計下單金額超過3438億。但是，天貓今年不披露這一數據。

億邦動力梳理整體數據發現，今年天貓618具有以下幾個“特點”：

1）2000個產業帶爆發！天貓618期間，全國近2000個產業帶再一次爆發，銷售額同比去年618增長了2倍。其中，23個百億數字化產業帶銷售額同比大幅增長，充分展現了地域產業的自信。

2）廣州、浙江、福建、江蘇等10大產地，一共近10萬個工廠參與天貓618，其中超過90%工廠推出新品。源頭工廠在淘寶、天貓新品開發時間縮短1倍，從月月上新變成周周上新。

3）數字化技術深度應用。比如6月12日，12款非遺聯名款商品出現在李佳琦直播間，最終直播成交超過10萬件。從非遺紋樣到直播間的爆款新品，耗時僅45天。

4）今年是“貓精”第一個618，生態總成交額超100億，帶動了新國貨3.0浪潮。本次有13個國貨品牌銷售額過億，而較去年同期，天貓精靈生態中還新增了58個國貨新品牌。

支付之家網發布消息，6月1日至6月18日，網聯平臺處理資金類跨機構網絡支付交易329.33億筆，金額23.23萬億元，同比分別上漲25.80%和37.39%。

作為后起之秀，抖音與快手首度全方位加入618戰局，彰顯了巨大的商家品牌滲透力。

抖音推出“抖音618好物節”，效仿幾大傳統電商巨頭，推出商品預售，取得了不錯的成績。在聯手淘寶、京東的同時，抖音電商也在發力補齊自身的供應鏈短板。

一部分評論人士則認為，快手對于“618”的態度要冷淡一些。快手近期要做的事情主要有兩件：一是推出小店信任卡；另一件是與江蘇衛視、浙江衛視聯手推出以信任為主題的晚會。

不難看出，與抖音積極借勢“618”不同，快手更愿意把精力花費在解決信任（可能制約直播電商發展）等深層次問題上。這似乎表明快手的立場，等掃清了后路，再努力向前！

作為短視頻+直播平臺，抖快二家的核心戰略便是“電商閉環”。“抖快”誓師參戰，為618增添干柴烈火，燒透了半邊天！

本屆618的一個新突破，便是京東開辦抖音小店，通過“店內直播+達人”的方式實現商品銷售，用戶無需在抖音上購買京東商品，即可享受京東物流、倉配、售后等服務。

今年的“618”不僅是銷售數字的比拼，如何應對抖音+快手直播電商的凌厲攻勢，成為京東與阿里的戰略要務。

“蛋蛋出戰，驚天動地！”億邦動力從有關渠道獲得的消息稱，蛋蛋在今年快手618期間銷售勁爆，但是她能不能圓師傅一個夢？不過業界輿論更認為，辛巴心愿未遂？

數據說明：數據說明：榜單根據統計期內各類目品牌“成交金額”進行排名，以上信息均為初步公開數據，數據采集截止至撰稿之時，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正。（數據來源：ECdataway數據威）