近來，關于平板電腦的消息多了起來。

6月23日，vivo確認進入平板電腦市場，首款產品將于今年第四季度對外發(fā)布。其實，早在2017年，vivo就注冊了“vivo Pad”的商標。去年，vivo旗下獨立子品牌iQOO也傳出將進入平板電腦和筆記本電腦市場，并注冊了iQOO Pad、iQOO Book等一系列商標。

一位接近vivo的知情人士透露，“vivo進入平板電腦早已成為公開的秘密。vivo平板電腦已經獲得了入網認證，專利、商標等也都相繼被曝光。”

幾乎與此同時，OPPO在其B站的官方賬號透露，平板事業(yè)部已經成立。一位業(yè)內人士告訴燃財經，“OPPO平板電腦已經立項了，最快應該會在今年年底推出。除了OV，小米平板電腦也將回歸市場。我了解到的情況是，小米馬上要推出小米5，小米6也已經立項。再加上榮耀等品牌，可以預見，今年下半年平板電腦市場會很熱鬧。”

其實在今年的2月份，小米CEO雷軍就曾表示，小米平板業(yè)務已重啟，將在今年發(fā)布。2014年5月，小米推出第一代平板電腦；2018年6月，小米平板4發(fā)布后，就沒有再推出新產品。

眾所周知，平板電腦是一個舊戰(zhàn)場。

2010年，蘋果聯合創(chuàng)始人喬布斯發(fā)布了第一款平板電腦，對其的定位是“介于手機和筆記本電腦之間的第三種設備”。平板電腦的主要功能是上網、看視頻、看電子書、播放音樂等，是一款娛樂為主的產品。

憑借著屏幕大、創(chuàng)意新奇，平板電腦市場在發(fā)布的初期大受歡迎。據TECH2統計，自iPad在2010年4月3日正式推出市場后，28天之內就突破了100萬臺銷量大關，而2007年蘋果第一部iPhone達到百萬量級的銷售，用了整整74天。

隨后，微軟、三星、華為、聯想等許多廠商也先后進入平板電腦市場，更有許多山寨、白牌出現。深圳華強北桑達電子市場一度是全球最大的平板電腦批發(fā)市場，將平板電腦的價格從幾千元一路殺到幾百元不等，競爭慘烈。

但平板電腦的市場爭奪戰(zhàn)并沒有持續(xù)很久。2014年9月，iPhone 6 Plus發(fā)布，也正式標志著智能手機進入大屏時代。此后，既無法取代手機，又不能成為筆記本電腦的平板電腦銷量一蹶不振。

市場研究機構IDC公布的數據：從2015年到2016年，全球平板電腦的出貨總量從2.07億臺下降到1.75億臺。事實上，一直到2019年第二季度，全球的平板電腦市場已經連續(xù)19個季度下降。

受新冠疫情的影響，辦公、上課都走到線上，平板電腦市場迎來新的增長點，再度走上發(fā)展的“高速通道”。在中國，平板電腦的市場似乎要恢復得更快、更早一些。《教育信息化2.0行動計劃》政策在2018年推行后，中小學生通過以平板電腦為代表的電子產品、硬件設備上網課、寫作業(yè)，已成常態(tài)。如今，除了K12，職業(yè)教育、成人教育、大學教育等線上化趨勢也愈加明顯。

旭日大數據董事長孫燕飚表示，平板電腦迎來新增長，教育環(huán)境的變化是不可忽視的促進因素之一。

“平板電腦較手機而言，屏幕更大，尤其對學生視力保護效果更好。很多平板電腦產品宣傳具備防藍光、護眼功能，但手機就很難做到。另外，PC基于Windows系統，很多教育應用基于iOS、安卓（Android）系統開發(fā)，平板電腦更方便。從使用體驗上來看，學生用鍵盤、鼠標操作不便。最后，平板電腦價格也比PC便宜，一系列因素決定平板電腦有其存在的合理性。”IDC中國高級分析師郭天翔說。

由于平板電腦的市場，遠遠小于手機和電腦，因此，其生態(tài)也比較差。“開發(fā)者很少針對平板電腦單獨開發(fā)一款軟件，基本都是給手機開發(fā)后，再做適配。如果忙不過來，可能連適配都不做了。”一位開發(fā)者說。

隨著手機的屏幕越來越大，尤其是折疊屏手機的出現，平板電腦的定位就變得很尷尬。“過去幾年，平板電腦的發(fā)展方向，就是電腦化。”業(yè)內人士介紹，比如iPad pro，營銷方案直接聲稱“你的下一部電腦，何必是電腦？”為此，蘋果還為其配備了手寫筆和鍵盤。

郭天翔也認為，平板電腦的開發(fā)要晚于筆記本電腦、手機，通常來說，新的技術、新的產品形態(tài)，甚至新的軟件，都要在筆記本電腦、手機上成熟之后，才會落到平板電腦上，“未來，筆記本電腦、手機、平板電腦或越來越趨同化，合三為一。”

手機廠商都很清楚，平板電腦是一個過渡產品，但它們又為什么要圍繞這個過渡戰(zhàn)場來競爭呢？原因也很簡單，因為手機市場已經見頂了。據市場咨詢機構Canalys發(fā)布的數據顯示，2020年全年，中國手機出貨量同比下跌11%至3.3億臺。中國信通院報告數據顯示，2021年4月，國內手機出貨量下降34.1%，5月同比下降32%。

郭天翔表示，“對于OPPO、vivo等手機大廠而言，手機市場發(fā)展空間已經進入瓶頸期，可以看到，這幾個月，手機出貨量一直往下跌，基本上都是換機用戶了，沒有新的增長空間了。5G新一代網絡技術帶來的市場推動力不是特別大，手機廠商們需要找到新的增長點。”

不過，在一個舊戰(zhàn)場或過渡戰(zhàn)場去尋找新的增長點，效果如何，還大大存疑。但可以肯定的是，太迷戀舊的戰(zhàn)場或者舊的事物，必然會影響往前看，不利于發(fā)現新事物。這對于手機廠商來說，應該是弊大于利的。

平板電腦有什么用？

“用平板電腦壓泡面已不是新鮮事，但你知道，用蘋果iPad壓泡面，和用安卓（Android）平板電腦壓出的泡面，味道有什么不同嗎？你知道用iPad壓出的泡面，和kindle壓出的泡面，哪個味道更好嗎？”這個腦洞大開的問題，來自知乎，不少網友饒有興致地回答了該問題。

其實，平板電腦何止是“泡面蓋子”，它還可以成為鼠標墊子，飯店的點菜單子，服裝、汽車廠商、房地產中介演示PPT的展示屏……

燃財經發(fā)現，單純使用平板電腦用于娛樂的群體已經逐漸變少。取而代之的，是垂直行業(yè)用戶以及教育需求用戶等有明確需求的人，他們通過上網課，做筆記，繪畫，視頻制作以及點餐、線上看房等支撐著平板電腦的市場，也讓平板電腦從一種時尚單品回歸到了產品本身的屬性。

新冠疫情的爆發(fā)，帶來了“停課不停學”的教育需求，讓平板電腦又火了起來。學生們在疫情期間，開啟了網絡直播課。“現在孩子的很多課，必須在平板電腦上完成，不買不行的。”在一家蘋果線下授權體驗店，燃財經碰到了正在為孩子選購iPad的雁子。

雁子告訴燃財經，家里其實有一部平板電腦，但因為已經是四五年之前買的了，孩子在上課的時候會有一些卡頓，影響課程體驗，這才決定再買臺新的。

雁子表示，自己的孩子在今年秋天就要升四年級了。去年疫情最為嚴重的時候也是使用平板最為頻繁的時候，當時每天要上語數外三門文化課再加上一門英語口語的課外培訓課。“現在使用平板電腦上課的頻率已經低了很多，只剩下課外的一對一英語口語練習還需要使用。”

從事手機、平板電腦銷售工作的楊絮告訴燃財經，自去年疫情到現在，平板電腦的銷量有明顯提高。楊絮透露，銷量最好的時候，要比疫情之前翻兩倍。即使是現在，也基本維持著1.5倍的銷量。其中以蘋果、華為兩個品牌的平板電腦銷量增長最為顯著。

IDC最新發(fā)布的數據顯示，2020年第三季度，全球主要平板電腦廠商銷量均獲得了大幅增長，其中蘋果、三星、華為以及聯想，增長幅度均達到兩位數。市場研究公司Counterpoint 報告顯示，2020年全球平板電腦市場錄得19%的同比大幅增長，在2020年第四季度達到五年來的最高水平。Canalys分析師布萊恩·林奇在接受媒體采訪時曾透露，教育部門可能是出貨量的關鍵驅動力，但消費者層面的歡迎度也在普遍上升。

電信分析師項立剛說，“平板電腦本來就是介于手機和電腦的中間形態(tài)，市場可能不像手機、電腦那么大。畢竟，平板電腦不如手機靈活、方便攜帶，但作為補充產品，平板看視頻、上課、發(fā)展智慧教育可能機會更大。”

知乎一則名為《作為一個大學生，拿iPad記筆記真的可以代替紙質筆記本嗎？》的帖子下面，知乎用戶Mr.tang寫道，“我認為，iPad對大學生最有用的三大功能是做筆記、看教材、看網課。”

Mr.tang稱，用平板電腦記筆記在大學課堂上是一件非常普遍的事情。尤其是在圖書館，越來越多的同學選擇帶上平板電腦而不是筆記本。

“iPad早已從一個娛樂工具變成了其學習生活的必需品。”Mr.tang告訴燃財經，因為自己即將步入大三，也在計劃考研、了解相關課程，對iPad的需求就更大了。

知乎用戶、通信工程師通信監(jiān)理分析到，盡管在公共場合看到用平板電腦的人越來越少是真的，但是用平板電腦的人越來越少卻不一定。通信監(jiān)理表示，平板電腦已經在一些場景固定化使用了，譬如你看到的戶外擺攤推薦信用卡、銀行大廳里面辦事、有些餐廳點餐、前段時間人口普查等等。在行業(yè)客戶里面，已經有了一席之地。

如通信監(jiān)理所說，楊絮告訴燃財經，除了網課和在線教育加大了平板電腦的銷量外，很多企業(yè)也在配備平板電腦作為辦公用品。“最初是餐飲企業(yè)購置平板電腦用于點餐，近期以鏈家為主的房地產中介公司也在從我們這兒批量拿貨。”

平板電腦是個舊戰(zhàn)場

平板電腦是個歷史超過十年的舊戰(zhàn)場。

2010年1月27日，蘋果公司首次發(fā)布了平板電腦。在iPad誕生后，當時不少分析師認為，“iPad的影響力比第一代iPhone還要大。”而之后不少傳統PC廠商、手機商紛紛涉足平板電腦市場也似乎佐證了分析師們當時的言論。根據資料顯示，同年10月的北京國際通信展上，華為、中興、三星等企業(yè)的平板電腦紛紛登上歷史舞臺。

2011年可以稱為“平板電腦年”，包括但不限于宇龍酷派、聯想、諾基亞、LG、甚至惠普等品牌，無一例外，均進入了平板電腦市場。

在接下來的五年的時間里，平板電腦無論是在消費者端還是在資本市場，都曾經歷了一段不錯的發(fā)展。蘋果2011年Q2財報顯示，公司在截至3月26日的季度中出售470萬臺iPad。彼時的蘋果首席財務官彼得·奧本海默稱：“第二季度生產的每一款iPad 2均已售罄。”  

2012年，以聯想、紐曼、智器為代表的國產平板電腦異軍突起。《2012-2013年中國國產平板電腦市場研究報告》顯示，2012年中國國產平板電腦市場上共有410款產品在售。另一組來自《2013-2014中國平板電腦市場研究年度報告》的數據顯示，2012年，蘋果以其深厚的用戶基礎和品牌影響力占據35.9%的市場份額，三星以13.2%緊隨其后。國產品牌聯想則已11.8%的市場份額躋身第三位。

“在我看來，移動互聯網上新的創(chuàng)業(yè)機會除了企業(yè)市場，Html5方向，美女經濟之外，肯定不能漏掉Pad這個藍海市場。”2013年，時任UC優(yōu)視聯合創(chuàng)始人的何小鵬在《我為什么說Pad市場被低估了？》一文中寫道。

事實證明，行業(yè)對iPad過于樂觀，判斷下得太早。后續(xù)幾年，iPad乃至平板電腦市場高開低走。從2014年第四季度開始，整個平板電腦市場經過了最高峰，在全球范圍內陷入了持續(xù)低迷的局面。

回顧全球平板電腦發(fā)展歷程，業(yè)內人士陳秋仁認為，“平板電腦，出道即巔峰。”他解釋稱，平板電腦剛推出時，主要沖擊的對象是只具備簡單上網功能的PC筆記本，后來，大家發(fā)現新的市場空間，大小廠商紛紛涌入，深圳地區(qū)的白牌廠商一度將價格做到一兩百塊錢，導致消費者對平板電腦的體驗舒適感下降，使用需求度大幅下滑。

另一個維度，隨著智能手機的發(fā)展，手機屏幕從3.5寸、4寸，甚至到7寸，越來越大，人們對手機的需求度升高。這些都是2018年以前平板電腦市場萎靡不振的原因。

2018年后，平板電腦市場生變，成為廠商們再次入局的新契機點。國內品牌華為崛起，2019年后，疫情之前，全球平板電腦市場已經實現正增長。另外，華為、蘋果等廠商提出“全家桶”、“多屏協同”等概念，這種概念的帶動下，其他手機廠商陸續(xù)跟進。

如陳秋仁所說，一直到2019年，平板電腦市場持續(xù)低迷的狀態(tài)才得以改善。《IDC中國季度平板市場跟蹤報告.2019年第四季度》報告指出，2019年中國平板電腦市場復蘇，出貨量達2241萬臺，自2015年以來首次出現反彈，同比增長0.8%。IDC認為，整個2019年，中國平板市場份額向頭部廠商集中，蘋果和華為整體市場份額已超過7成，而在消費市場超過8成。

到了2020年上半年，受疫情影響，在線教育爆發(fā)，國內平板電腦市場延續(xù)了2019年的增長勢頭。據多家媒體報道，京東、淘寶等電商平臺上，蘋果、華為為代表的平板電腦，多款式、多型號已賣斷貨，且持續(xù)時間較長。為此，蘋果還將上半年iPad機型生產訂單提高了20%。

根據IDC發(fā)布的《2021年第一季度中國前五大平板廠商——出貨量、市場份額、同比增幅》報告顯示，蘋果在2021年Q1國內平板電腦的出貨量為270萬臺，占據了42.5％的市場份額，同比增幅為103.2％。緊隨其后的是華為，出貨量為150萬臺，市場份額為24％，同比增幅26.9％。

值得注意的是，鑒于國內平板市場的持續(xù)增長，以及萬物互聯時代的到來，平板電腦市場再次成為了手機廠商們眼中的香餑餑，包括小米、OPPO和vivo在內的手機廠商開始相繼布局平板電腦市場。

孫燕飚告訴燃財經，與vivo、OPPO“敢為天下后”（市場明確需求后，進入市場，滿足市場需求）的產品路線調性不同，小米進入平板市場時間緊隨華為之后。2014年，小米推出第一代平板電腦。不過，2018年6月，小米平板4發(fā)布后，小米平板產品線卻戛然而止。

“小米雖然做得早，但不掙錢的業(yè)務不會長期做，可能隨時砍掉，到后期，小米一個季度出貨量在20-30萬臺量級，根本不能維持盈利。但現在重新回歸，市場變化是其重要因素之一。”

手機廠商失去創(chuàng)造力

選擇發(fā)力平板電腦，是手機廠商的無奈之舉。業(yè)內人士表示，同樣是舊戰(zhàn)場，高端機也是一個更好的機會，可惜，它們抓不住。

因為制裁，尤其是從去年9月14日開始，芯片供應出現了障礙和困難之后，華為和榮耀兩個品牌嚴重缺貨，一度讓出了35-40%的市場份額。其中，很大一部分屬于高端手機。

據燃財經不完全統計，從2020年底開始，國內高端手機市場率先發(fā)力的是小米，OPPO和vivo緊隨其后。僅上述三家手機品牌廠商推出的高端機型就包括小米11、小米11Pro和小米11ultra；vivoX60 pro+；OPPO FindX3 Pro，而這幾款產品的最高定價也達到了7000元左右。

除了上述三大廠之外，一加、魅族、中興也都紛紛發(fā)力高端市場，其中一加9Pro和魅族18Pro，起步價均4999元，中興Axon 30 ultra起步價格稍低，為4698元。

但數據顯示，在華為和榮耀暫時缺貨的這段時間，國內高端手機市場的空白并未被填補。

根據《中國信通院發(fā)布2021年4月國內手機市場運行分析報告》顯示，2021年4月，中國手機市場總出貨量達2748.6萬，同比下降34.1%，這也是2021年來，手機市場出貨量首次出現下降。在最新一期的5月國內手機市場報告中，再次呈現下降趨勢。報告顯示，國內市場手機出貨量2296.8萬部，同比下降32.0%。

而究其根本原因，無非是市場缺乏匹配消費者期望的好產品。對此，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時談到：“今年上半年你方唱罷我登場，看完之后發(fā)現真的讓消費者驚艷的產品幾乎沒有，這次的618銷量排行大家也都看到了，鮮少新品的身影。”

業(yè)內人士說，除了產品的設計、性能、體驗等方面要高出別人一籌外，高端機的核心，還是產品背后的群體，以及市場的認知。目前來看，其他手機品牌想做好不容易。

而進軍平板電腦，則要容易得多。

孫燕飚分析，手機廠商做平板電腦，從技術、渠道和用戶來說都沒有門檻。就好像每個手機廠商都會做耳機一樣。但同時孫燕飚強調，新一輪的平板電腦之爭，已經不是用戶端的競爭，而是上游芯片的競爭。“做出來就賣得掉，工藝也不成問題，就看你能不能搶到芯片。”

上述接近vivo的知情人士對此表達了同樣的觀點。該人士表示，現在進入平板電腦市場一點不晚。只要消費者存在需求，手機廠商進入平板電腦市場的邏輯就成立。

值得注意的是，手機廠商拓展平板電腦在內的硬件產品品類，還可以提高線下銷售店的坪效（每平方米產生的營業(yè)額）。

孫燕飚告訴燃財經，“今年小米線下渠道全面改革，將省級代理、縣級代理全部取消，給OPPO、vivo線下渠道帶來很大沖擊。所以，OPPO、vivo需要豐富專賣店產品的品類，提高毛利空間，以緩解壓力。”

肉眼可見的是，下半年，隨著OPPO、vivo、小米等手機廠商進入平板電腦，國內平板電腦市場格局不可不免開啟一場激戰(zhàn)，硬碰硬。

但各家廠商能在平板電腦市場激戰(zhàn)多久，陳秋仁分析稱，“安卓平板電腦市場空間小，競爭激烈，小米能不能賺錢？如果不賺錢，繼續(xù)賠錢，能不能繼續(xù)堅持？都不好說。畢竟，小米是上市公司，對財務各方面要求很高，如不能達到預期，資源傾斜，各種預算將非常少。vivo、OPPO則更多出于戰(zhàn)略上的需要，作為長期操作，而非短期賺快錢，或有一定的持續(xù)度。”

值得注意的是，盡管，平板電腦市場與手機市場供應鏈高度類似，但手機的銷售策略或在平板電腦市場行不通。

業(yè)內人士王笛表示，“平板電腦不能只靠價格低，更重要的是軟件能力的適配。”王苗分析到，華為平板電腦之所以可以后來者崛起，與其軟件細節(jié)處理能力密不可分，安卓（Android）手機和平板電腦系統相同，所以，平板電腦早期階段，當手機登錄微信后，平板電腦不能重復登錄，華為巧妙地解決了這個場景痛點。華為市場做大后，軟件開發(fā)商生態(tài)也越來越大，形成平板電腦應用的良性循環(huán)。

但行業(yè)的進一步發(fā)展，還需要顛覆性的產品，就像喬布斯在2007年推出的iPhone和2010年推出的iPad，“與軟件相比，硬件的創(chuàng)新要難得多，需要的基礎技術支持更多，比如，iPhone的推出，是因為通信設備發(fā)展到了3G時代。”一位行業(yè)專家表示，5G的發(fā)展，有可能帶來VR等革命性的產品，讓虛擬現實成為可能，以前的VR眼鏡，帶著會頭暈，就因為數據傳輸不夠快，有延遲導致的。

目前，蘋果、Facebook、谷歌等公司都在耗費巨資做研發(fā)，這位專家稱，中國手機廠商也應該積極參與進去，一旦技術得到突破，就可以開創(chuàng)一個新時代。“只是跟著別人后面，最多喝點湯，永遠是吃不上肉的。”

參考資料：

《除了蓋泡面，平板電腦沒什么用了》，來源：新周刊，作者：土衛(wèi)六

《平板電腦出貨量同比增長55.2%，聯發(fā)科或成大贏家》來源，站長之家

《首款HarmonyOS 2平板問世，如何打開了平板電腦天花板？》，來源懂懂筆記，作者，懂懂。  

《手機廠商圍剿iPad》，來源，時代周報，作者，李瀛寰

《連續(xù)19個季度下滑，風光一時的平板電腦市場到底經歷了什么？》，來源，牛科技，作者，SRJY。