坐落于“紅船精神”之源嘉興的中山路，素有“浙北第一街”“半座嘉興城”之稱。它見證了這座城市的繁榮發展，例如，嘉興最早的百貨商場和購物中心都誕生在這條路上。位于中山東路666號的嘉興首座購物中心，被列入浙江省省級批零改造提升試點項目的嘉興旭輝廣場重裝開業。

伴隨中山路改造工程的推進，7月3日，嘉興旭輝廣場舉辦趣彩生活節，當日客流量突破8萬人次，再度以客流新高、銷售新高刷新成績單。其中永輝超市、東盛自助烤肉、中影泰得影城、INLOVE、花味烤肉等品牌單日銷售榮獲浙江省第一名，優衣庫、絲芙蘭、BD潮流街舞、聯想、樂茲薇爾等眾多品牌也傲立嘉興當地銷售排行榜第一名。

煥新城市中心商脈風貌

如果說中山路是嘉興城市發展的見證，那么嘉興旭輝廣場的蝶變也是中山路改造的縮影，它不僅以商業繁榮城市，更承載著城市公共空間的責任。

嘉興旭輝廣場定位“新ALL IN之都”，在經過長達8年的經營沉淀后，于2020年迎來了全面升級改造。改造后的嘉興旭輝廣場外立面契合水鄉獨有氣質，打造出流水般優雅的連續曲線輪廓。華燈初上，嘉興旭輝廣場的彩虹燈光外立面仿佛在中山東路上泛起了一抹漣漪。戶外廣場上，還設立著生命之樹和旭輝自有IP“小旭”的巨型互動雕塑，“小旭”的紅心一明一暗宛若真實的心跳，成為廣場上的最大吸睛亮點。

嘉興旭輝廣場生命之樹和小旭

廣場內部設計布局了旭輝商業獨有的亮點空間。3層主入口正上方的城市會客廳“輝客廳”，是為全齡段客群打造的有溫度的共享空間，同層還設置了專屬的兒童游樂區“輝樂場”，豐富有趣、安全放心的互動裝置錯落有致，最大限度滿足兒童活動的個性需求。由上萬枚金屬圓片組成的藝術裝置互動墻，根據站在墻前顧客的動作，變換出不同的畫面。

嘉興旭輝廣場輝樂場、輝客廳實景圖

嘉興“首店收割機”

在去年改造升級后，嘉興旭輝廣場以生活市集、網紅餐飲為業態和品牌組合亮點，打造出獨有的“年輕、時尚、潮流休閑娛樂空間”，為消費者創造出24小時的體驗場景。

嘉興旭輝廣場有約20%的品牌為嘉興首店，也是諸多品牌進入嘉興的首選。6月24日，SEPHORA絲芙蘭嘉興首店在旭輝廣場開業，以更多享譽全球的獨家品牌、全方位升級美力體驗，成為所在商圈內獨樹一幟的美妝潮流新地標。糅合嶺南醒獅文化的國潮新勢力HEA，主打精致簡潔的現代格調快時尚品牌MixBlu，同樣選擇在旭輝廣場首入嘉興。餐飲業態方面，則引入了“全球茶飲第一股”奈雪的茶，人氣爆棚的自助餐東盛炭烤自助料理餐廳等嘉興首店。

絲芙蘭開業現場

奈雪的茶開業現場

東盛炭烤自助料理餐廳外等位用餐的消費者

在業態組合和品牌引入上，嘉興旭輝廣場非常注重品質與熱度的結合。永輝超市、中影泰得影城、金吉鳥、多妙屋兒童樂園四大主力店之外，還進駐了銀樂迪KTV、異時刻密室逃脫、三國演義成人卡丁車、豬擼、城市英雄、BD街舞、舞韻、華夏良子等數十家年輕人喜歡的體驗類網紅店。鄒大鮮、星巴克、大旨燒肉、光影戰斧牛排音樂西餐廳、必勝客等人氣餐飲，大大滿足了禾城吃貨們對美食的向往。最近，還引入了“年輕人自己的社交空間”海倫司小酒館，門店融入全球各地異域風情，在聊天、喝酒之外更提供一種文化、精神體驗，助推城市“夜經濟”發展。

海倫司小酒館當日現場

人氣銷售雙旺

值得關注的是，UNIQLO優衣庫于4月30日回歸嘉興旭輝廣場，店面形象全新升級，是浙江省第2家采用最新科技配置的門店，五一銷售業績在全國新開門店中位列第2。無獨有偶，奈雪的茶、東盛炭烤自助料理餐廳開業當日銷售全國第1，愛嬰室、3COLOUR開業當日銷售嘉興第1，足見旭輝商業的在當地的熱度。

優衣庫五一回歸，人氣爆棚

而本次趣彩生活節活動中，嘉興旭輝廣場也同樣通過一套SP和PR的“組合拳”助推人氣和銷售再創佳績。1元搶大牌美妝盲盒、真人抓娃娃機、抓錢機等大力度又充滿趣味的SP活動巧妙拉動銷售和流量。大型沉浸式恐龍展寓教于樂，超20米遠古巨獸吸引眼球，恐龍育嬰室、科普課堂、化石挖掘等一系列互動體驗吸引禾城親子家庭打卡。

2021AMA亞洲少兒影視模特大賽活動現場

中華恐龍園沉浸式互動展

恐龍化石挖掘活動區

DBS世界青少年街舞大賽

1元搶大牌美妝盲盒活動區

真人娃娃機促銷活動區

搶錢機促銷活動區

快速發展的旭輝商業

回望過去，嘉興旭輝廣場曾經是旭輝集團進軍商業地產的重要一筆。而伴隨旭輝商業總部的成立，旭輝商業以更加全面的業務能力和“精品+規模”的路徑穩步前進，成為商業地產的新秀。2021年，旭輝商業開出的上海恒基·旭輝天地，大師手筆、首店效應、創新業態成就了最“紅”的城市更新的典范，也是旭輝商業對打造精品大師作品的堅持。兩場區域項目推介會公布了成都、合肥、南昌和六安的7個新項目，其中有3座旭輝廣場將于下半年開業，昭示著旭輝商業規模化的快速發展的決心。

截至目前，旭輝商業已儲備城市綜合體30余座，總建筑面積超過278萬平方米，其中在一線城市布局超70萬平方米。未來的目標是在2023年達成在全國主流城市布局50座商業項目的里程碑，租金復合增長50%，用有趣的商業為城市注入無限的活力。而下半年即將開業的上海旭輝企業大廈、上海寶龍·旭輝廣場、成都華宇·旭輝錦繡廣場、成都新都旭輝廣場和合肥肥西旭輝廣場則將成為其商業開發與運營能力的證明，讓我們拭目以待。