自2019年，金地商置自主原創IP“金粉節”，已步入第三個年頭。

從初次嘗試的青澀懵懂，到如今的趨向成熟，今年金粉節玩法全面升級，圍繞“寵粉友家”的主題，以最強優惠力度、線上線下融合體驗、多元會員互動場景，全國聯動掀起寵粉狂歡的浪潮，全面開啟“金粉3.0”時代。

“金喜到家”、福利回饋先聲奪人

活動前一周，金地商置聯動全國項目進行倒計時發聲，以“金喜到家 百元好禮“為先聲，通過將金地廣場精心準備的百元寵粉禮袋送貨上門，來表達金地商置與會員們共度金粉佳節的熱忱之心。

7月17日-7月18日，杭州金地廣場正式開啟全城瘋狂寵粉模式，超低促銷折扣，大牌零售低至3折，網紅餐飲低至5折，知名插畫師藝術聯動、限時會員快閃店，打造夏日寵粉計劃！活動期間，客流同比增長30%，銷售同比增長32%； 會員消費占比50%，線上流量破200萬；累計媒體曝光量破500萬。

金地商置 “金粉節”已成為 7 月最具影響力的城市狂歡之一，為會員消費者提供了多元化線下體驗及購物樂趣。

線上跨界賦能  線下探索場景共情

7月12日起，金地商置全國8城9店線上開槍預售券額超百萬，聯動上千家品牌，杭州金地廣場開啟50團100、800團1000超級團購折扣活動，利用線上提前蓄水鎖定，上線后快速售罄，引發一眾顧客熱烈追捧，諸多品牌銷售業績創下新高，其中貝+跆拳道創全國第一，江博士、海瀾優選浙江區域第一，樂寧教育、陳艷紅 、藍之蓮 、醉瑜伽 、百變創造力 、BEAUTY STARSKY、松子寵物杭州第一， 美吉姆城西區域第一。

為更好地提升會員消費體驗，杭州金地廣場線上豐富積分使用場景，線下打造會員限時店體驗空間，使得活動更加多樣靈活，妙趣橫生，為會員消費者帶來線上線下全場景體驗，創造嗨購快感。

更值得一提的是，金粉節期間杭州金地廣場首次嘗試藝術聯動，與知名插畫師—春人推出“春人與他的朋友們”藝展空間，將商場中庭打造成以購物袋為主題核心的大型美陳打卡點——寵粉友袋，吸引了包括馮麗欣子、肉臉晴子、叫我探探子等在內的杭城知名KOL現身打卡，一度成為潮人icon們匯集圣地。同時活動期間保證全程直播，通過探店等形式為商場帶動了近100w+流量的關注。

除了現場活動豐富多彩，杭州金地廣場也一直注重與外部線上平臺的跨界合作，此次聯合美團X大眾點評、小紅書、騰訊、19樓、杭州圈子、二更等城市級、流量級媒體平臺聯動；同時積極探索嘗新，尋求私域流量突破與KOC領袖經濟相結合的矩陣玩法，以年輕人的方式聚集更多流量。

品牌煥新升級、“金喜”時代已然開啟

如果說打造超級IP、重塑商業空間體現的是杭州金地廣場在精細化運營方面外在商業表現，那么對優質品牌的追求，不斷煥新，引入時下熱門品牌，則是其業績增長的內生源動力。

今年上半年，主動招調近3000方，30多家品牌，引入高端純電汽車品牌R汽車、淑女裝品牌哥弟、生活類商品集合店品牌畹町、貝+跆拳道；同時多家網紅餐飲品牌入駐，一席地、陳八兩、茶百道、吳美麗炸雞、留夫鴨、芙気泡芙、果藝坊等，為商場整體煥新注入了新鮮血液，滿足當下消費者探新的消費需求。

寫在最后

求戰者安，用于杭州金地廣場毫不為過。

以消費者為核心，不斷創新迭代，物質、情感雙輪驅動，努力探索城市生活的萬千可能；同時賦能城市發展，于商業邏輯之上為消費者提供多元生活方式。

畢竟，在消費者更愿意為文化、情感和服務買單的當下，通過原創IP的打造，商業空間的重塑，不但能塑造一個更立體、且具影響力的品牌形象，成就其獨有的高辨識度和強吸引力；還可以連帶消費，收獲品牌的信任與顧客的忠誠。

未來，杭州金地廣場將繼續踐行“精致生活 溫暖相伴”的商業理念，以用戶思維，打造更多體驗場景，不斷迭代升級商業內容，致力成為根植于每個杭州商圈人記憶中的標桿社區商業印記。