“蝦米要回來(lái)了嗎？”

2021年7月28日，蝦米音樂(lè)正式宣布關(guān)停的173天后，平時(shí)偶爾分享音樂(lè)的蝦米“難民”群，頻繁彈出消息，重新活躍起來(lái)。不少蝦米過(guò)去的忠實(shí)用戶也前往蝦米音樂(lè)的微博打卡留言。

引起網(wǎng)友們“躁動(dòng)”的原因是一則動(dòng)向。天眼查顯示，阿里巴巴通過(guò)旗下阿里巴巴新加坡控股有限公司申請(qǐng)了多個(gè)“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”商標(biāo)，外界猜測(cè)，阿里或?qū)⒅貑⑽r米音樂(lè)業(yè)務(wù)。

另一邊，網(wǎng)易云音樂(lè)傳來(lái)IPO最新進(jìn)展。8月1日晚,港交所官網(wǎng)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集,上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。今年5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū)。

而在蝦米和網(wǎng)易云的一系列動(dòng)作前，是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局剛剛于7月24日公布對(duì)騰訊控股有限公司的處罰決定：責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取30日內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施，同時(shí)還處以50萬(wàn)元罰款。

在歌迷“聽(tīng)歌不用切換App”的狂歡下，是后版權(quán)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。“沒(méi)趕上好時(shí)候”的蝦米音樂(lè)關(guān)停后，在線音樂(lè)平臺(tái)形成了騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)“一超一強(qiáng)”的局面，但對(duì)版權(quán)的重新規(guī)范影響的不僅是這兩大平臺(tái)。 

音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)的休止符

2021年4月29日，路透社報(bào)道，兩名直接知情人士稱，作為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行全面反壟斷打擊的一部分，中國(guó)準(zhǔn)備對(duì)騰訊控股開(kāi)出巨額罰單，處罰原因包括騰訊某些業(yè)務(wù)上的反競(jìng)爭(zhēng)做法，尤其是音樂(lè)流業(yè)務(wù)。

消息引發(fā)的猜測(cè)與討論不斷，直到3個(gè)月后才塵埃落地。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局明確了對(duì)騰訊控股有限公司的處罰，管控的重心落在解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)上，以此避免騰訊對(duì)相關(guān)市場(chǎng)可能具有的排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

根據(jù)《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《決定書(shū)》），由于騰訊通過(guò)與市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，獲得較高的市場(chǎng)份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過(guò)80%，可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過(guò)支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

騰訊對(duì)此發(fā)布回應(yīng)稱，“認(rèn)真遵守決定，不折不扣完成整改”。

本次處罰的核心目的更在于規(guī)范整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)，而非針對(duì)單獨(dú)的企業(yè)。因此在《決定書(shū)》發(fā)布后，網(wǎng)易云音樂(lè)也發(fā)出聲明，表示會(huì)最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)合作，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

天下苦版權(quán)已久。自2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”下對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)專項(xiàng)整治以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)秩序明顯改善，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化已成為行業(yè)共識(shí)。

但與此同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)也由此展開(kāi)，市面上的音樂(lè)版權(quán)被迅速整合到頭部在線音樂(lè)平臺(tái)。

鑒于版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商采購(gòu)唱片公司、哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用搶奪獨(dú)家版權(quán)、未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂(lè)作品等問(wèn)題，國(guó)家版權(quán)局早在2017年就曾提出，音樂(lè)版權(quán)不應(yīng)搞獨(dú)家授權(quán)。

當(dāng)時(shí)，國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊、網(wǎng)易、阿里和百度等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，提出購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)等要求。

2017~2018年間，頭部音樂(lè)平臺(tái)先后都在版權(quán)方面達(dá)成相關(guān)合作授權(quán)：騰訊音樂(lè)和阿里音樂(lè)“破冰”合作，用戶可以在QQ音樂(lè)聽(tīng)五月天，也可以在蝦米音樂(lè)聽(tīng)周杰倫；騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)互相授權(quán)99%音樂(lè)版權(quán)，商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作；阿里音樂(lè)和網(wǎng)易音樂(lè)也共同對(duì)外宣布，達(dá)成音樂(lè)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作......

但在友好合作之外，平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)仍未停止，2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)曾因?yàn)榘鏅?quán)到期下架周杰倫全部歌曲引來(lái)輿論風(fēng)波。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，雖然互相授權(quán)99%，剩下的1%，才是平臺(tái)的護(hù)城河、綁定用戶的關(guān)鍵。

趨于陷入惡性循環(huán)的版權(quán)大戰(zhàn)與音樂(lè)平臺(tái)間的健康持續(xù)發(fā)展背道而馳，將所有平臺(tái)都拉入“資本至上”的環(huán)境當(dāng)中。而近期公布的限制獨(dú)家版權(quán)的《決定書(shū)》，則顯示了官方對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)良性發(fā)展調(diào)控的決心。

版權(quán)之外，音樂(lè)平臺(tái)還能做什么？

解除音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)并非意味著“100%非獨(dú)家”，而是保留了一定形式的獨(dú)家授權(quán)。

例如，《決定書(shū)》允許與獨(dú)立音樂(lè)人（是指音樂(lè)作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個(gè)人名義與音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議的自然人）或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作，并進(jìn)一步規(guī)定，與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。

對(duì)獨(dú)家與非獨(dú)家的平衡處理，從一定程度上避免了監(jiān)管的“一刀切”，保證平臺(tái)在與獨(dú)立音樂(lè)人合作和取得新歌首發(fā)上良性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此前，無(wú)論是騰訊音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè)，都在獲取價(jià)格“水漲船高”的音樂(lè)版權(quán)資源過(guò)程中，支付了巨額版權(quán)費(fèi)用。財(cái)報(bào)顯示，2020年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)業(yè)總支出達(dá)到198.5億元，其中絕大部分的支出都是音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)用；同年，網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容服務(wù)成本（主要與音樂(lè)版權(quán)費(fèi)相關(guān)）分別為47.87億元，達(dá)到了該年總營(yíng)收的97.8%。

因此“一超一強(qiáng)”的兩大音樂(lè)流媒體平臺(tái)，都在加強(qiáng)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持。

2016年網(wǎng)易云音樂(lè)推出“石頭計(jì)劃”第一季，并以此為起點(diǎn)，將扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作為一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，并根據(jù)音樂(lè)成長(zhǎng)的不同階段，陸續(xù)推出“云梯計(jì)劃”和“颶風(fēng)計(jì)劃”，幫助音樂(lè)人生產(chǎn)傳播、提高收入、成為有“代表作”的專業(yè)歌手。

2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)放音樂(lè)人入駐，通過(guò)后臺(tái)的程序化運(yùn)營(yíng)管理自己的作品和收益。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放量中的占比高達(dá)45%。2020年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》顯示，單音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的累計(jì)線上收入最高者已超千萬(wàn)元。

同年，騰訊音樂(lè)上線音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)，音樂(lè)人、詞曲作者和機(jī)構(gòu)皆可入駐，一次性將歌曲發(fā)行到QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我y音樂(lè)、5Sing等渠道并通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行管理。

在“版權(quán)令”后，7月28日，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)公布四周年相關(guān)數(shù)據(jù)。騰訊音樂(lè)人平臺(tái)成立四年來(lái)，目前擁有超過(guò)23萬(wàn)騰訊音樂(lè)人，數(shù)量翻了3倍以上，共有166萬(wàn)首音樂(lè)作品，平均每首作品播放量數(shù)百萬(wàn)次。

2020年1月1日，騰訊音樂(lè)人推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”，將音樂(lè)人分成比例從50%上調(diào)至100%，鼓勵(lì)吸引更多音樂(lè)人入駐。據(jù)四周年相關(guān)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上的音樂(lè)人獲得的總收入增長(zhǎng)了1.5倍，獲得版權(quán)收入的音樂(lè)人數(shù)增長(zhǎng)了1.5倍。

除了對(duì)音樂(lè)人的扶持外，在線音樂(lè)平臺(tái)還與唱片公司共創(chuàng)廠牌、參與孵化歌手的綜藝節(jié)目等，穩(wěn)步擴(kuò)張自有內(nèi)容。

當(dāng)版權(quán)這一硬實(shí)力不再成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，用戶有望告別“多App聽(tīng)歌”時(shí)代，任何一個(gè)平臺(tái)都不僅僅要做一款好用的播放器。

剛剛過(guò)去的6月，騰訊音樂(lè)進(jìn)行了成立五年來(lái)組織架構(gòu)的最大調(diào)整。對(duì)內(nèi)容側(cè)和產(chǎn)品平臺(tái)側(cè)“一體兩翼”的調(diào)整，儼然顯示著其“跳出播放器生意的局限”的思路，加大對(duì)上游內(nèi)容的服務(wù)能力，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)。

值得一提的是，騰訊音樂(lè)明確將與整個(gè)騰訊生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，以尋求新的突破機(jī)會(huì)。

騰訊音樂(lè)未來(lái)會(huì)基于微信與QQ兩大社交平臺(tái)，帶來(lái)新的音樂(lè)使用與音樂(lè)社交場(chǎng)景。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，QQ 音樂(lè)業(yè)務(wù)線下增設(shè)了一個(gè)新產(chǎn)品部門(mén)，整合了 QQ 音樂(lè)直播與全民 K 歌直播團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行全新形態(tài)的互動(dòng)視頻功能開(kāi)發(fā)，新功能將與微信視頻號(hào)進(jìn)行深度融合。

面對(duì)騰訊強(qiáng)大的音樂(lè)生態(tài)，網(wǎng)易云的戰(zhàn)略是講好社區(qū)故事，在上線之初就明確要做能夠發(fā)現(xiàn)和分享的音樂(lè)社區(qū)，滿足用戶對(duì)個(gè)性化音樂(lè)及社交互動(dòng)的需求。

例如，網(wǎng)易云的“評(píng)論區(qū)”是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的一大來(lái)源，并成為其社區(qū)特色。除了用戶自發(fā)對(duì)音樂(lè)的欣賞評(píng)論，網(wǎng)易云也通過(guò)產(chǎn)品設(shè)置引導(dǎo)音樂(lè)為用戶帶來(lái)情感共鳴，保證活躍用戶留存率。

用戶親切地稱呼網(wǎng)易云為“云村”，。“云村”還通過(guò)提供歌單、個(gè)性化推薦、及年度聽(tīng)歌報(bào)告等極具特色的產(chǎn)品，讓網(wǎng)易云在人均單日使用頻次、新用戶留存率等維度保持領(lǐng)先地位。根據(jù)灼識(shí)咨詢2021年4月的一項(xiàng)調(diào)查，88.2%的用戶相信歌單及個(gè)性化推薦能有效幫助他們發(fā)掘新的音樂(lè)，提高音樂(lè)分發(fā)的效率。

2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收49億元，其中在線音樂(lè)服務(wù)收入占比53.6%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占比46.4%。由于不斷優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，在線音樂(lè)服務(wù)每月付費(fèi)用戶相對(duì)保持穩(wěn)定，收入從2018年的10億增至2020年的26億；在社交娛樂(lè)服務(wù)上，付費(fèi)用戶數(shù)從2018年到2020年增長(zhǎng)了300多萬(wàn)人，2020年每月每付費(fèi)用戶收入為573.8元。

不過(guò)，網(wǎng)易云“開(kāi)源節(jié)流”的方式依然無(wú)法撼動(dòng)很多用戶最基本的聽(tīng)歌需求，從營(yíng)收來(lái)看，約6個(gè)網(wǎng)易云才能比擬1個(gè)騰訊音樂(lè)。開(kāi)放非獨(dú)家版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)模式能否為長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利能力鋪平道路，還需時(shí)間驗(yàn)證。

“版權(quán)令”不只解放了網(wǎng)易云

盡管“版權(quán)令”不能決定網(wǎng)易云音樂(lè)上市的進(jìn)程，但隨后關(guān)于其IPO的動(dòng)態(tài)消息，難免讓不少人感嘆“網(wǎng)易云或成最大贏家”。

而對(duì)騰訊獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)處罰的受益者并不僅限于音樂(lè)流媒體平臺(tái)，在音樂(lè)領(lǐng)域不斷“試探”的短視頻平臺(tái)，早已成為不容忽視的玩家。

近兩年來(lái)，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域頻頻亮相，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出爆款“神曲”，并在各大音樂(lè)平臺(tái)或社交媒體廣泛傳播。15秒的“抖音神曲”在短視頻視聽(tīng)覺(jué)與感官的刺激下，從一定程度上改變了人們對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)方式，甚至是音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

多名音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者曾向刺猬公社分析，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)投資上游的音樂(lè)公司，這些公司為了生存，會(huì)把歌曲放到抖音上做宣發(fā)，建立音樂(lè)賬號(hào)專門(mén)運(yùn)營(yíng)碎片化歌曲，但是歌曲的獨(dú)家版權(quán)在網(wǎng)易云音樂(lè)或騰訊音樂(lè)手里，長(zhǎng)尾流量也在這兩個(gè)平臺(tái)。

此前，短視頻平臺(tái)因?yàn)楸尘耙魳?lè)涉及的版權(quán)問(wèn)題，也曾和在線音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)公司產(chǎn)生侵權(quán)紛爭(zhēng)。獨(dú)家版權(quán)解除后，抖音快手們?cè)诎鏅?quán)方面有了更多主動(dòng)權(quán)，不再輕易被網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)“薅流量的羊毛”。

過(guò)去半年里，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)業(yè)務(wù)上動(dòng)作不斷。

2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)上線音樂(lè)產(chǎn)品飛樂(lè)、音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic，對(duì)標(biāo)騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)，進(jìn)軍流媒體音樂(lè)；4月，成立音樂(lè)事業(yè)部，音樂(lè)版圖包括負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)的抖音音樂(lè)、中國(guó)音樂(lè)業(yè)務(wù)拓展部門(mén)，以及負(fù)責(zé)國(guó)外的海外音樂(lè)部門(mén)；7月1日，有媒體稱字節(jié)跳動(dòng)已將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿已在近期接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動(dòng)海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso，在其接手后，音樂(lè)業(yè)務(wù)將朝著內(nèi)容社區(qū)的方向發(fā)展。

抖音之于字節(jié)跳動(dòng)已不僅是一個(gè)單純的短視頻平臺(tái)，而是一個(gè)流量集中地。抖音于今年上線了“音樂(lè)播放器”功能，用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可在抖音平臺(tái)上聽(tīng)取完整歌曲。有音樂(lè)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，在抖音等產(chǎn)品的助力下，字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)業(yè)務(wù)將集播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)于一身。

另一邊，快手也從2019年開(kāi)始加碼投資“音樂(lè)內(nèi)容”，曾與QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌聯(lián)合推出“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，扶持音樂(lè)人。2021年5月，快手更是上線了一款音樂(lè)社區(qū)產(chǎn)品“小森唱”，兼具音樂(lè)播放和音樂(lè)智能創(chuàng)作功能，緊跟步伐發(fā)展音樂(lè)社區(qū)。

由此可見(jiàn)短視頻平臺(tái)躋身流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的行動(dòng)和決心，而“版權(quán)令”無(wú)疑是對(duì)他們破局的助力。至于由短視頻塑造的音樂(lè)審美的變遷，又是另一個(gè)待討論的話題了。