從高調官宣回歸中國市場，到突然刪除消息，昔日在華敗走的Forever21似乎放了一個“煙霧彈”。

“Forever21回歸中國市場準備工作仍在籌備中，暫不便于對外透露更多信息。”8月6日，Forever21中國區運營方相關負責人對時代周報記者表示。 

就在8月4日晚間，沉默許久的Forever21微信公眾號官宣了回歸中國市場的消息。聲明中提到，Forever21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權負責Forever21在中國的業務運營。

不過，8月5日，這份公開聲明就被刪除了。據有關媒體報道，Forever21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，故暫時刪除。

2019年，快時尚品牌Forever21宣布撤離中國市場，令人唏噓。它的撤退一度被解讀為快時尚大敗退的標志。

兩年過去了，中國服裝消費市場環境發生巨大改變，消費者對服裝的需求更加多元化、個性化。在國潮崛起和國貨自信的當下，國內本土的服裝企業機會大增， Forever21想要再次回歸中國市場，或許正如回歸宣言所稱，“荊棘重重”。

有網友甚至在相關新聞下面發問：“（使用）新疆棉不？”

“Forever21基本已經沒有太大復蘇的希望了，現在是把品牌授權給中國的代理公司做線上，不是以前的規模了。”8月7日，可持續時尚中國創始人楊大筠對時代周報記者表示。

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從風光無限到破產退出

Forever21曾一度風光。

Forever21由韓國人張東文和張金淑于1984年在美國創立，后逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期，Forever21在57個國家擁有超過800家門店。

從品牌定位來看，Forever21如同它的名字一樣，主打“永遠21歲”的青春甜美路線，消費人群定位20—30歲女性。

2012年，在上海繁華的南京東路，Forever21開出了華東市場首家旗艦店，四層樓總面積約為8000平方米，成為南京東路地標式的存在，一時間風頭無兩。

然而，這一地標性建筑也隨著Forever21在2019年退出中國市場而改頭換面。

在此之后，便不斷有快時尚品牌在中國市場傳出“噩耗”。2020年以來， 英國潮牌Superdry揮別中國大陸市場，GAP集團旗下品牌Old Navy全線退出，C&A出售中國業務，Zara姐妹品牌Bershka、Pull&Bear及Stradivirus關閉所有中國門店。

但作為第一批敗走中國市場的國際快時尚品牌，Forever21也正試圖當第一個卷土重來的。

此次回歸Forever21更換了中國運營方。目前，Forever21的微博賬號、微信公眾號認證信息已顯示為“旭聲電器（深圳）有限公司”。

網上關于新運營方的公開信息并不多。天眼查APP顯示，Lasonic Limited旭聲有限公司是一家中國香港企業，而旭聲電器(深圳)有限公司成立于2013年，經營范圍包括電器、電子產品、家居產品、預包裝食品批發、傭金代理等。

選擇更換運營商回歸中國，或許和Forever21破產后被收購有關。

2017年開始，Forever21整體業績陷入頹勢。2019年，Forever21不僅退出中國市場，同時也陸續退出歐美等市場。2019年9月末，公司宣布正式破產。

2020年2月，Forever21正式被收購。買家由Forever21兩大業主西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司AuthenticBrandsGroupLLC（下稱“ABG”）組成的財團構成。

近日，ABG向SEC遞交S-1A補充招股書，擬在納斯達克上市。此番上市，ABG擬募集1億美元，用于運營費用和品牌收購的支付。

據ABG最新披露的財務數據顯示，2020年全年收入達到4.89億美元，年均增長率7.6%，旗下管理的品牌超過32個。

8月7日，鞋服行業獨立評論人馬崗向時代周報記者表示：“中國是第二大經濟體，是不容忽視的消費增長區域，Forever21回歸是對中國市場的重視。”

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國際品牌優勢不再

值得注意的是，Forever21此次回歸也換了打法，從拼多多、唯品會開始運營。

公告中提到，Forever21現已入駐唯品會、拼多多兩大電商平臺，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也在籌備中。

在馬崗看來，選擇優先入駐唯品會和拼多多，說明Forever21重新定位了銷售策略。“這兩個渠道主要做折扣和低價產品。”馬崗表示。

Forever21拼多多旗艦店

Forever21的調整或許與國內休閑服飾行業的變化有關。

8月1日，銀河證券發布研報顯示，休閑服飾行業目前仍然處于轉型期，盈利能力穩定性差，許多大企業通過渠道、產品整合的方式尋找新的增長點。

與Forever21同類型的快時尚品牌H&M在中國市場發展也遇到瓶頸。

2020財年，H&M集團業績受疫情影響下滑，銷售總額為1870億瑞典克朗，同比下降18% ；扣除財務項目后的利潤為20.52億瑞典克朗，同比大跌88.2%。2021年7月1日，H&M公司發布二季度財報，在中國內地的銷售額和去年同期相比下降28%。 

楊大筠直言，隨著互聯網消費興起，消費者的選擇范圍更廣，網紅、國潮給消費者提供了更多高性價比的選擇，快時尚行業進入反思期。

尤其是在國潮風口的帶動下，國產品牌迎來新的機遇期，得到的關注勝于國際品牌。

中金公司分析師研究認為，本土運動品牌在國貨消費趨勢的帶動下獲得了飛躍式的發展，其他服裝類別的本土企業也紛紛走上了品牌重塑的新征程，本土服裝品牌正在成為國貨消費的先鋒。

以運動品牌為例。2021年3月底以來，本土運動品牌線上、線下銷售有明顯提速。據淘數據，今年2季度，本土運動品牌線上銷售表現優于國際品牌。

8月7日，紡織服裝品牌管理專家程偉雄向時代周報記者表示：“國貨是當下消費的主旋律，中國年輕用戶更是國貨消費主力，Forever21此次卷土重來，前景并不樂觀。”