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撰文/吳憂

又一家國際快時尚品牌宣布將退出中國市場，這次是美國品牌Urban Outfitters(UO)。

8月23日，Urban Outfitters天貓旗艦店發布閉店公告，稱店鋪將于2021年9月12日起關閉。8月23日-9月11日，Urban Outfitters天貓旗艦店開啟清倉活動，商品低至2折銷售。9月12日，該店鋪商品全部下架，停止銷售，若有任何疑問請在9月24日前聯系客服。

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退出原因是全球策略的調整？

據悉，由于該品牌尚未在中國開設線下實體門店，且未開設中國官網，因此，關閉天貓旗艦店后也就意味著其將退出中國市場。截至目前，Urban Outfitters天貓旗艦店粉絲數約為114萬。

對于退出中國市場的原因，Urban Outfitters品牌方在微博解釋稱：“因為品牌全球策略的調整，所以Urban Outfitters將暫時退出中國。”這句話或許可以理解成為以后品牌重返中國市場做鋪墊。

資料顯示，Urban Outfitters 是美國集合型生活方式銷售品牌，成立于1970年，從賓夕法尼亞大學街對面的小店鋪，發展成現在美國，加拿大和歐洲超過200家店，產品涉及女裝、男裝、配飾、美容、音樂、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列，Out from Under休閑家居服飾系列等。

入駐的品牌有主流潮牌Champion、Stussy、也有CK、Tommy Hilfiger等美國主流品牌，FILA、adidas、Nike等運動品牌，還有拍立得，黑膠唱片機等電子類產品。

該品牌最早以“獨立搖滾”風格的服飾走紅，每款產品存貨量較小，門店不做大規模的廣告宣傳，甚至連門店裝修也十分隨意。

雖然如今折戟中國市場，但其在全球市場的業績表現還是不錯的。

近日，Urban Outfitters發布的2021財年第二季度(截至7月31日)業績報告顯示，銷售額同比增長44.08%至11.58億美元，凈利潤為1.27億美元。其中，零售板塊銷售額增長43.86%；批發板塊收入上升42.90%。

事實上，Urban Outfitters對中國市場布局早有圖謀。

據界面報道，2014年10月，Urban Outfitters曾與香港服飾集團I.T合作，在中國內地市場開設一家店中店，不過這家店中店后來被關閉。2016年起，Urban Outfitters入駐天貓開設品牌旗艦店至今。

▲Urban Outfitters限定快閃店

2018年初，Urban Outfitters國際發展總監Stefan Laban對時尚媒體Fashion Network表示，希望能于三年內在中國或日本市場開設一間實體店。不過，這家實體店后來也不了了之。

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一邊在退出，一邊又要回歸

事實上，Urban Outfitters并不是退出中國的個案。

聯商高級顧問團成員王國平認為，快時尚的式微也是服飾行業產品線的正常迭代，他指出，服飾行業同樣要不斷迭代新物種來匹配社會需求，跟超市等業態一樣，新物種的出現滿足即期社會的階段性需求，從起步、爆發、頂峰、下滑都是節點，像快時尚當年快準狠‘狙擊’拉夏貝爾等品牌一樣，只是現在被革新的是快時尚。

近幾年，被“革新”的快時尚品牌敗走中國成為服飾行業近年來的一個典型縮影。

2016年，英國快時尚電商ASOS結束了在中國的運營。

2018年10月，英國快時尚品牌New Look宣布退出中國市場，2018年1月關閉其在上海的工作室。

2018年11月，英國快時尚品牌TOPSHOP宣布將關停天貓旗艦店和尚品網，退出中國市場。

2019年，美國快時尚品牌Forever 21第二次撤出中國市場，第一次發生在2008年。

2020年9月，荷蘭快時尚品牌C&A宣布正式出售其中國市場業務給總部位于北京的私募股權公司中科通融。

2021年3月9日，美國快時尚品牌GAP傳出正考慮出售中國業務的消息。此前，同屬一個集團的Old Navy品牌已經宣布撤出中國市場。

此外，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也宣布，預計將在今年年中前全面退出中國線下市場。

……

所幸，這樣的狀況似乎正在改善。從上半年看，整體的服裝行業在回暖復蘇中，部分快時尚也開始“活了過來”。

一方面，聯商網零售研究中心統計的33家服飾鞋履企業的2021年一季報顯示。其中，超過6成服飾企業今年一季度業績同比大幅增長，實現“雙增”。雖然疫情依舊在反復，但整體大環境正向好的方向發展。

另一方面，今年上半年，快時尚品牌加快拓展步伐，數據顯示，優衣庫、無印良品、C&A、GAP、UR、MJstyle等六家快時尚品牌合計新開126家店。尤其在第二季度呈爆發式增長，開店98家，達到近4年新高。

在這樣的局面下，一些退出中國市場的品牌并不甘心，畢竟中國是一個全球品牌都無法回避的擁有巨大潛力的市場。

就在2021年8月4日，Forever 21在微博宣布第三次回歸中國市場，稱品牌總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever 21在中國區的運營，目前品牌已入駐唯品會和拼多多，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

不過，中國市場的豐富以及激烈程度，已經不可同日而語，渠道以及市場格局都已經發生了極大的變化，一些新銳國貨品牌的崛起也在蠶食快時尚們的市場份額，隨著新銳品牌的跑馬圈地和強大的聚客能力，商場留給快時尚的空間就更加縮小了。

有不愿透露姓名的業內人士告訴《聯商網》，“就現在市場環境而言，運營狀況樂觀的快時尚品牌少之又少。像優衣庫、UR這類經過市場洗禮的快時尚品牌仍給商戶帶來穩定的客流，他們是部分商場消耗大鋪、引流的良好選擇，但并不是唯一選擇，一些主力的運動旗艦店、配套體驗店(國風館、二次元文化、電競體驗館)，新零售如HARMAY、niko and …也能實現。”

因此，Forever 21們想要吹響反攻號角，重塑輝煌，并不容易。當然，品牌紛紛退出中國市場，也需要值得我們警惕和思考，對中國市場而言，外資品牌陸續退出，其實并不是一件“好事”，零售市場需要百花齊放百家爭鳴。