日前，恒安集團宣布與有贊新零售升級合作，雙方將共同推動恒安經銷商的數字化轉型，實現線上、線下經營一體化。同時，恒安還將加入有贊K100戰略合作計劃。

恒安集團是快消品行業最具影響力的品牌之一，業務范圍已覆蓋女性、嬰童、老人等不同消費群體所需的家居日化產品，旗下擁有心相印、安爾樂、七度空間等眾多耳熟能詳的品牌。2020年，恒安集團營業收入高達223.74億元。

對于本次合作，恒安集團方面表示：“一直以來恒安十分重視對于經銷商的賦能，希望可以聯合有贊共同推動經銷商的數字化轉型，同時通過私域的經營，建立品牌直接面向消費者的能力，實現從生產端到消費端的有效觸達，以及從消費端到生產端的敏捷反饋。”

有贊K100總經理張佳介紹，通過有贊新零售，恒安集團搭建起了一個“總部-區域-經銷商”三級架構的渠道體系。在這個體系中，恒安總部、區域公司、經銷商各司其職，共同去推進新零售的落地。

“每個經銷商都可以有自己的小程序商城，并可以依托該小程序商城自主設計線上商城的商品組合、營銷活動、分銷管理等，而不是總部去強推同一個小程序，在總部資源共享的同時，也發揮了區域經銷商的主動性，大幅提升了經銷商的積極性”。

同時恒安總部通過有贊上線了直營工廠店，基于私域的經營優化整個業務鏈路，策劃營銷活動，多觸點的沉淀消費者。

會員精細化運營也是雙方此次合作升級的重點，在有贊助力下，恒安集團上線了會員商城，并且有贊還提供了從“會員獲取”、“會員互動”、“會員分層”、“會員增值”到“會員評估”，貫徹會員運營全鏈路的解決方案，幫助恒安集團深度運營會員用戶，深挖單客價值，同時基于數據不斷優化迭代會員運營的策略。

愛分析《2021快消品牌商數字化廠商全景報告》中指出，隨著消費者觸點快速發展、流量成本持續攀升以及消費者品牌忠誠度不斷下降，提高營銷的精準性和用戶運營能力，成為快消品牌在競爭中取勝的關鍵。

張佳表示，經過多年積累，有贊已經深入快消行業，與立白、維達、舒客等眾多知名快消品牌建立了合作關系，并形成了以“全域營銷、導購分銷、會員運營作為增長引擎”的行業實踐方案，運用這一方案，快消品牌有望實現全域業績、有效客戶、客戶全生命周期價值等重要指標的全面增長。