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精品茶品牌T9獲數(shù)千萬Pre-A輪融資 目前已開10家店

來源: 36氪 Zhudy 2021-08-31 09:23

36氪獲悉,新零售精品茶品牌「T9」于近日完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資,由青銳創(chuàng)投投資,青桐資本擔(dān)任財務(wù)顧問,本輪資金將用于品牌建設(shè)、線下門店擴張和市場推廣等。

茶品牌「T9」成立于2017年,總部位于上海,聚焦于高端商場場景,為時尚商務(wù)人士提供線下飲茶的社交空間,并結(jié)合茶飲零售模式提升門店盈利能力。

選擇有活力的橙色作為Logo色調(diào),代表“幸福天使”的手繪知更鳥作為品牌IP,T9 想為消費者營造帶有海派文化和時尚雅致的品牌形象。

目前,T9 在全國有10家門店, 平均面積為50-120平方米,分布在全國一二線城市的重奢與潮奢購物中心,包括上海芮歐、國金及環(huán)貿(mào),北京國貿(mào)等。

「T9」線下門店,圖據(jù)受訪者

英式茶拿鐵是T9的主打產(chǎn)品,其中,皇家伯爵拿鐵是招牌,以特調(diào)伯爵紅茶為基底,加入100%鮮牛乳調(diào)制,香味具有層次,產(chǎn)品復(fù)購率超70%。除此之外,門店還提供花果茶、純茶和冷萃茶等系列。供應(yīng)鏈方面,T9 與德國擁有180年歷史的制茶工廠展開戰(zhàn)略合作。

同時,T9門店設(shè)有零售產(chǎn)品陳列區(qū),消費者能夠選購到全球各地的茶,包括日常自飲的袋泡茶、水果茶,適合于節(jié)慶作為伴手禮的高定茶、莊園茶,以及收藏級的老茶等。

到目前為止,T9 零售茶葉的SKU超100個,飲品菜單的SKU在20個左右,其中菜單70%是經(jīng)典飲品,30%隨著時令和節(jié)氣進行調(diào)整。另外,T9 的產(chǎn)品還包含甜品、冰淇淋和茶酒,覆蓋下午到晚上全時段的飲茶場景。

「T9」精品茶飲,圖據(jù)受訪者

創(chuàng)始團隊告訴36氪,傳統(tǒng)茶品牌門店多為茶城或街邊,無論是地理位置或品牌形象都距年輕消費者較遠,且大部分茶飲及咖啡品牌依賴銷售飲品盈利,客單價低,要依靠大量的人力頻繁出單才能保證坪效。而 T9 則是將茶飲與茶葉零售打通,以零售茶現(xiàn)萃制作茶飲的模式,以線下門店為流量入口,并拓展到門店零售,以及天貓和京東等線上銷售渠道。

相較于其它茶飲品牌,團隊表示,T9 的競爭優(yōu)勢集中在兩個方面:1)商業(yè)模型已得到驗證,線下門店可在全國范圍進行復(fù)制,回本周期短;2)飲品與零售結(jié)合的體驗式新零售模式,一能給消費者提供更好的飲茶體驗,二能提升單店坪效。 

「T9」零售茶飲,圖據(jù)受訪者

提及行業(yè)發(fā)展,團隊表示,中國的茶葉消費市場目前仍是增量競爭,為商務(wù)客群提供社交空間的精品茶飲在國內(nèi)較為空白。抓住這一需求,T9 借鑒國外英式下午茶,走偏商務(wù)人群口感的精品茶飲路線,入駐重奢與潮奢購物中心,已獲得上海國金中心等高端商場的認同。

據(jù)團隊透露,T9門店平均復(fù)購率超50%,客單價超100元,凈利潤達20%。茶葉零售與茶飲銷售的營收占比約為6:4,線下門店平均月坪效超8000元,其中,芮歐百貨一樓門店的月坪效高達1.2-1.5萬。

創(chuàng)始團隊方面,團隊已共事十余年,公司高管均有十年以上奢侈品及大型連鎖時尚品牌管理經(jīng)驗。未來,T9 將在全國各個商圈布局門店,預(yù)計今年年底門店數(shù)量能超20家,同時還將豐富線上的產(chǎn)品種類提升用戶粘性。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)36氪授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸36氪所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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