9月9日至28日，廣州市將舉辦第二屆直播電商節（中國·廣州），本屆直播電商節將聚焦促進國內大循環、暢通國內國際雙循環、全面促進消費升級，采取線下與線上相結合的方式組織實施。

屆時，微信視頻號直播將作為線上直播的主要平臺之一，幫助廣州各大購物中心和大型商超、廣州本土品牌、線上商家和個體商戶在微信生態內完成直播帶貨，共同助力第二屆廣州直播電商節打造新消費盛宴，擦亮廣州“直播電商之都”的城市新名片。

據悉，第二屆廣州直播電商節采取線下與線上相結合的方式，線下活動采取“1+12+N+M”的形式，設1個主會場、12個區級分會場、N個市直部門分會場、M個特色品類分會場。線上直播的主會場設立了品質直播帶貨、助農興農帶貨、跨境直播帶貨等多個主題，廣州的頂級品牌、品質好物、優質服務將在全網線上輪番大秀，面向廣州及全國用戶推介廣州品質好貨、優質農特產品等。

作為線上直播的主要平臺，微信視頻號已吸引上千家品牌商家、中小商戶參與，索菲亞、廣州長隆、名創優品、茵曼、藍月亮、廣百百貨、友誼商城、珠江橋牌、丸美等廣州老字號及本土企業，各類農產品、外貿轉內銷中小企業以及個人博主將共同為消費者呈現一場精選廣貨的消費盛宴。

為撐廣州、賣廣貨，微信將開放三大活動專區為廣州直播電商節強勢引流——其中，微信視頻號直播活動專區將打造線上羊城直播市集，消費者可于“微信”-“發現”-“直播”進入“廣州直播節”專題聚合頁開始“一站式”購物；微信搜一搜和看一看也將設置活動專區，為品牌企業提供展示舞臺。此外，微信朋友圈廣告等渠道也將助力活動推介，讓更多用戶走進視頻號直播間感受廣州直播電商節的魅力。

圖注：視頻號直播廣州直播節活動專區

去年以來，受新冠肺炎疫情影響，線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業商家復工復產的重要手段。微信視頻號于2020年初開始內測，視頻號直播則是微信在2020年10月推出的直播工具，隨著各項產品能力日益完善，視頻號直播為商家、創作者和用戶提供了在微信里帶貨和購物的更多可能性。目前，每天都有數萬個機構和個體博主在視頻號上直播。據中國信通院發布的《2020-2021年數字化就業新職業新崗位研究報告》顯示，微信視頻號在視頻拍攝、直播帶貨等方面產生了超百萬個就業機會。

視頻號直播能力對品牌企業和個體商戶都免費開放，開通便捷，商戶既可以通過視頻號直播櫥窗銷售帶貨自有貨源、第三方電商平臺等貨源，也可以通過SaaS開店平臺開通相關店鋪關聯視頻號直播，同時微信生態也提供了低門檻開店工具，滿足小商家和個體商戶的帶貨需要。

對于參與直播電商節的商戶而言，視頻號不僅可以在微信里實現直播帶貨，同時具有串聯微信生態的能力——視頻號直播與微信公眾號、小程序、微信支付、微信搜一搜等產品能力形成互補，可以幫商戶構建在微信生態中的商業閉環。同時，視頻號直播所帶來的流量屬于商戶自身，商戶可以借此沉淀數據資產，方便長期運營。目前視頻號已支持分享企業微信，也大大方便了企業做私域運營。

截至目前，已有不少品牌企業和個體商戶通過視頻號直播找到了營收增長的新密碼。廣東碧桂園借助視頻號直播連接多個生態功能，成功撬動了143億認購金額，認購房源17827套；三亞·亞特蘭蒂斯酒店3天實現近160萬銷售額；母嬰領域頭部自媒體小小包麻麻單場視頻號直播帶貨最多超過500萬，訂單量已突破14000單。泡泡瑪特因疫情將線下展搬到視頻號直播間，吸引了130萬潮玩愛好者觀看，3天創造了超2500萬的銷售額。

圖注：眾多品牌在視頻號進行帶貨直播

此外，微信視頻號易操作、開通門檻低等優勢，還持續助力中小企業及三農產業直播帶貨，成為新時代農人的好幫手。今年6月，微信就曾聯合合作伙伴邀請廣大原產地協會、合作社、新農人和海內外視頻號博主發起“我在視頻號賣荔枝”活動。在超600位主播的熱情推動下，活動單日帶貨超過3萬斤。

微信團隊表示，在微信里基于熟人社交所產生的信任是視頻號直播實現高效傳播和帶貨的重要支撐；同時，不僅僅是有號召力的大品牌，在視頻號直播里小商家也可以找到適合自己的發展空間。近期，微信團隊已經為廣州本土企業提供培訓支持，幫商家熟悉平臺規則和玩法。未來，視頻號將持續迭代產品能力，提升用戶體驗，助力廣州以及其他城市打造數字經濟發展樣板，推動我國實體經濟和數字經濟的融合