在因財(cái)務(wù)造假退市一年多之后，瑞幸在造假罰款和公司重組方案上有了新進(jìn)展。

近日，瑞幸連發(fā)三則公告，一來(lái)宣布公司與美國(guó)集體訴訟的原告代表簽署了1.875億美元的和解意向書（折合人民幣約12.13億元）。二來(lái)稱公司已向開(kāi)曼法院正式提交了對(duì)可轉(zhuǎn)債債權(quán)人的債務(wù)重組方案。

此外，瑞幸還向SEC提交了經(jīng)審計(jì)的2020年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，去年?duì)I收達(dá)40.33億元，較上一年增長(zhǎng)33.3%。同時(shí)運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)25.87億元，較上一年的32.12億元有所收縮。

花12億元和解，為財(cái)務(wù)造假買單，瑞幸咖啡就此付出的代價(jià)并不算高。

與當(dāng)年因財(cái)務(wù)造假而破產(chǎn)的美國(guó)安然公司，曾因在上市前隱瞞監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其打假能力的警告被集體訴訟，支付了3.25億美元和解金的阿里相比，瑞幸咖啡遭到的處罰遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

在資本市場(chǎng)，瑞幸咖啡仍未完全覆滅。去年6月退市時(shí)，瑞幸咖啡的股價(jià)為1.38美元每股，市值僅3.47億，后來(lái)如外界看到的，這家公司不但沒(méi)死還在4月拿到了大股東的2.5億美元融資。

截止美股收盤前，瑞幸在粉單市場(chǎng)掛牌的瑞幸的市值為38.10億美元。退市后市值漲幅超十倍。這杯拂去資本泡沫的咖啡試圖回歸，接下來(lái)將如何走？

01

業(yè)績(jī)等待“回血”

歷經(jīng)財(cái)務(wù)造假和高層頻繁變動(dòng)后，瑞幸的擴(kuò)張計(jì)劃已經(jīng)大幅收縮。反觀其業(yè)績(jī)，聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的回報(bào)開(kāi)始提升。

從小鹿茶和瑞納冰，再到去年上新的厚乳拿鐵，這些價(jià)格在20元左右的爆款單品，帶動(dòng)瑞幸營(yíng)收上漲。瑞幸在2020年收入達(dá)到40.33億元，其中產(chǎn)品銷售收入為37.17億元，較上一年的30.96億元增長(zhǎng)23.5%。

據(jù)界面新聞報(bào)道，今年2月，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一發(fā)布內(nèi)部信稱，2020年瑞幸咖啡的銷量超過(guò)3億杯，共推出77款全新現(xiàn)制飲品，包括厚乳拿鐵、輕乳好茶等。其中厚乳拿鐵被視為拯救瑞幸咖啡的最重磅新品。

瑞幸咖啡去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一個(gè)原因，是來(lái)自交易客戶數(shù)量的增加，以及自營(yíng)店和無(wú)人咖啡機(jī)銷售的商品的增加。2020年底，瑞幸累計(jì)交易客戶超過(guò)6490萬(wàn)，一年間增加2430萬(wàn)交易用戶。過(guò)去一年，瑞幸自營(yíng)店和無(wú)人咖啡機(jī)的每月銷售商品總量達(dá)到2610萬(wàn)件，增加了190萬(wàn)。

從門店規(guī)模來(lái)看，瑞幸的自營(yíng)店仍處于收縮狀態(tài)。2020年底，瑞幸擁有3929家自營(yíng)店，其中處在關(guān)店潮的Q2減少244家，Q3減少315家，整體較2019年的4507家減少了578家。不過(guò)開(kāi)放加盟的合作店擴(kuò)張較快，去年凈開(kāi)592家。

根據(jù)瑞幸提供的數(shù)據(jù)，截至2021年7月底，瑞幸有4030家自營(yíng)店和1293家合作店。與全球咖啡巨頭星巴克相比，以低成本和新零售策略實(shí)現(xiàn)差異化的瑞幸，已經(jīng)在空間布局上縮小差距，超過(guò)在中國(guó)開(kāi)出5135家門店的星巴克。

此前小鹿茶停止加盟的消息進(jìn)一步擴(kuò)散，全國(guó)多數(shù)小鹿茶門店已經(jīng)被更換為瑞幸咖啡。實(shí)際上影響力不及瑞幸的小鹿茶，被取代只是時(shí)間問(wèn)題。瑞幸也在推出更多非咖啡的茶飲類產(chǎn)品，其作為主品牌的地位已得到強(qiáng)化。

調(diào)整產(chǎn)品和門店策略的瑞幸，換來(lái)運(yùn)營(yíng)虧損收窄。瑞幸在2020年虧損額為25.87億元，相較2019年的32.13億虧損減少近2成。

把控成本的瑞幸，也大幅削減了營(yíng)銷支出。去年，瑞幸花在銷售和營(yíng)銷方面的費(fèi)用為8.8億元，相比2019年的12.5億元大幅減少。轉(zhuǎn)向私域流量獲客的瑞幸，通過(guò)優(yōu)惠券和紅包的發(fā)放，同時(shí)保持每周產(chǎn)品上新的節(jié)奏，試圖增加用戶的粘性。

雖然業(yè)績(jī)處于逐漸回血的階段，但是由于支付和解金額、信托投資減值的影響，瑞幸在2020凈虧損仍高達(dá)56.03億元，較2019年凈虧31.61億元進(jìn)一步擴(kuò)大。

02

瑞幸何以翻盤

成立兩年時(shí)間，瑞幸咖啡快速完成3輪融資并上市。而上市一年多因財(cái)務(wù)造假退市，瑞幸想要翻身并不容易。

2020年4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布公告，承認(rèn)虛假交易22億人民幣。緊接著在6月，瑞幸咖啡進(jìn)入退市程序。

根據(jù)財(cái)政部在2020年7月發(fā)布消息，稱自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過(guò)虛構(gòu)商品券業(yè)務(wù)增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元（占對(duì)外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費(fèi)用12.11億元，虛增利潤(rùn)9.08億元。

想要從財(cái)務(wù)造假風(fēng)波中脫身，瑞幸咖啡將為此付出多少代價(jià)。從去年9月開(kāi)始，瑞幸咖啡就因涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)被處罰。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公告，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及交易機(jī)會(huì)，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關(guān)商品銷售收入、成本、利潤(rùn)率等關(guān)鍵營(yíng)銷指標(biāo)等。監(jiān)管層對(duì)瑞幸咖啡在內(nèi)的45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬(wàn)元。

在瑞幸咖啡上市地點(diǎn)美國(guó)，來(lái)自監(jiān)管層的調(diào)查和投資者的集體訴訟，也在持續(xù)進(jìn)行。

去年12月，瑞幸咖啡發(fā)布聲明稱，與美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）已就部分前員工涉嫌財(cái)務(wù)造假事件達(dá)成和解。針對(duì)造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達(dá)成和解。

昨日公開(kāi)的1.875億美元和解金額，則是針對(duì)美國(guó)投資者的賠償。瑞幸咖啡稱，已與美國(guó)集體訴訟的ADS持有者達(dá)成了1.875億美元的全面和解計(jì)劃，最終有效報(bào)告將于今年10月8日前遞交給美國(guó)法院。

不過(guò)12億元的賠償金額，與其他曾面臨集體訴訟的巨頭相比，這個(gè)代價(jià)并不算夸張。

早在2014年9月到紐交所掛牌上市的阿里，就曾面臨集體訴訟。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，阿里在上市三個(gè)月后，阿里巴巴集團(tuán)以及馬云、蔡崇信、陸兆禧和武衛(wèi)等四位高管在美國(guó)遭遇集體訴訟。原因?yàn)楣疽约肮靖吖芏拢枰兄Z其招股書及全部上市文件陳述內(nèi)容均為真實(shí)。

上述集體訴訟歷經(jīng)五年時(shí)間，直到2019年4月26日，最終和解協(xié)議達(dá)成，阿里就美國(guó)聯(lián)邦證券法集體訴訟案支付2.5億美元與原告達(dá)成和解，加上之前州集體訴訟達(dá)成的7500萬(wàn)美元，總金額達(dá)3.25億美元，這曾創(chuàng)下中概股在美集體訴訟案實(shí)際賠償?shù)淖钚录o(jì)錄。

相比阿里事件，瑞幸22億虛假交易的“罪狀”顯然更大，且后續(xù)帶來(lái)的影響更為深遠(yuǎn)。一方面，瑞幸事件引發(fā)境外資本市場(chǎng)對(duì)中概股的信任危機(jī)；另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)赴美上市也將面臨更加嚴(yán)格的審視和監(jiān)管環(huán)境。

過(guò)去商業(yè)模式存在漏洞，靠燒錢補(bǔ)貼用戶的瑞幸，能夠活到今天已經(jīng)是個(gè)奇跡。在今年咖啡賽道迎來(lái)投資熱潮的時(shí)間點(diǎn)，瑞幸“復(fù)活”也多了幾分可能性。此前有媒體報(bào)道，2020年7月份，瑞幸咖啡單店現(xiàn)金流已轉(zhuǎn)正，預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利。

在現(xiàn)金流方面，截至2020年底，瑞幸咖啡的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為48.06億元，足以支付目前的12億元賠償金額。不過(guò)整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)尚未扭虧，除了補(bǔ)救和求生以外，持續(xù)盈利也是瑞幸咖啡要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的問(wèn)題。