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調研顯示瑞幸咖啡成為受訪者“最常消費咖啡品牌”

來源: 聯商網 2021-10-22 15:55

咖啡、奶茶,哪個才是95后的心頭好?南方都市報日前發布的一項調研顯示,以95后為代表的年輕新生代,早已多為“咖啡黨”,飲用咖啡成為他們的日常習慣。

此外,口味醇正、價格便宜、購買途徑便利成為95后們選擇咖啡的三大原因,而基于這些因素的綜合考量,瑞幸咖啡脫穎而出,成為受訪者“最常消費咖啡品牌”。

在越來越卷的咖啡行業,瑞幸靠什么獲得年輕消費者的喜愛?與其在產品上的不斷發力密不可分,從去年顛覆消費者對拿鐵認知的厚乳拿鐵,今夏的“斷貨王”生椰拿鐵,到新晉“爆款王”絲絨拿鐵,顯示出瑞幸在拿鐵領域不可撼動的王牌地位。當下,氣溫呈現“斷崖式”下降趨勢,瑞幸秋冬暖咖更為高喊“冷冷冷”的人們帶來獨特的咖香和一縷溫暖。

滿足口感、價格、便利需求 瑞幸成95后咖友聚集地

瑞幸超越星巴克、Costa等行業傳統巨頭,被受訪者選為最常消費咖啡品牌,得益于在口感、價格和購買體驗三大影響因素上,都極大滿足了年輕一代的需求。

為保障醇正口感,瑞幸一直以來嚴格把控產品品質,近年來更從咖啡豆中下功夫,不僅連續三年斬獲IIAC金獎,還一舉拿下IIAC全球首個鉑金獎,在專業維度更進一步。伴隨產品品質提升,瑞幸依然保持的“高性價比”,也成為受訪者口中高頻提到的詞匯。

此外,瑞幸門店分布密度大,能夠深入辦公樓和居民區,也帶來便捷購買體驗,令用戶能更輕松獲得一杯好咖啡。

本次報告中,即有近9成消費者表示在選擇就職公司時,會受到“周邊是否具備較完善的咖啡門店設施”影響。網上也出現越來越多的聲音,有的因新入職公司“瑞幸不可達”而絕望,有的則表示雖然家不在“盒區房”,但工作時能隨時點到“小藍杯”也是幸福的。上班路上點一杯瑞幸咖啡即提即走,下班住在“盒區房”一鍵下單送到家,對于快節奏的都市青年,理想的生活方式大概莫過于此吧。

秋冬暖咖爆款連擊 實用主義的95后更愛嘗新

《數字100-“喚醒”沉睡的消費者——咖啡市場趨勢洞察》報告顯示,國內咖啡消費者對奶含量高的拿鐵更為青睞。而拿鐵也一直是瑞幸在打造產品矩陣時的主要發力方向,并且戰績斐然。去年厚乳拿鐵問世,引領行業走向厚乳時代,至今熱度不減。今年絲絨拿鐵的推出,成為年輕人的新寵,9天熱賣270萬杯,受歡迎程度更是空前。

絲絨拿鐵一經上市便風靡市場,基于產品本身獨特的絲滑口感。瑞幸采用小分子膜分離工藝,提取優質牛奶中的不同分子,并進行靈活重組,研發出北海道絲絨風味厚奶,不僅奶香宜人,天鵝絨般絲滑口感,也比普通瑞幸拿鐵整整提高了20.99%。因此降溫伊始,絲絨拿鐵溫暖上線,奶香咖香交融,顛覆絲滑感受,成為年輕人的秋冬必飲暖咖。

在締造絲滑口感之余,瑞幸還致力于滿足年輕人對新鮮口味的需求,接連推出多個絲絨拿鐵系列新品。

其中,北海道蜜瓜絲絨拿鐵添加了北海道蜜瓜厚奶中濃郁的蜜瓜風味,一口輕飲,嘗盡咖啡甘醇、牛奶奶香與蜜瓜清甜。香草絲絨拿鐵獨有的浪漫香草風味,則是源自馬達加斯加的香草提取物,令人唇齒間長久留香。

此外,四國柚子絲絨拿鐵交織咖香、奶香、果香,生椰絲絨拿鐵延續咖啡與生椰的組合神話,在創造優質獨特口感的同時,為用戶帶來了絲絨系列的多樣選擇。

不僅如此,瑞幸還攜手品牌代言人谷愛凌,為用戶貼心整理了秋冬暖咖清單。除了爆款絲絨拿鐵系列,包括厚乳拿鐵系列、精萃澳瑞白、耶加雪菲系列、沖繩黑糖拿鐵等,以及全新上市的生椰愛摩卡,都不失為秋冬暖咖的好選擇。

時下,中國咖啡賽道迎來大爆發,中國消費者的咖啡飲用習慣逐漸形成,瑞幸咖啡作為“爆款”制造工廠,不斷引領咖啡風潮,進一步激發了年輕一代的咖啡消費潛力,推動以95后為代表的年輕人進一步由“奶茶黨”向“咖啡黨”靠攏轉變。

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