新消費越來越讓人捉摸不透。

據《壹覽商業》不完全統計，9月份新消費領域共發生64起融資事件，融資金額為73.66億元。數量上雖然僅比8月份少9起，但融資金額有所回升，環比上漲了57%。

從業態分布來看，9月新消費不再集中在某個單一領域，而是相對分散。以食品領域為例，向來備受資本關注的食品在本月也略顯平淡，融資數量較上個月減少過半。而且融資也并沒有集中到其他領域。

從投資機構來看，除了上個月比較活躍的金沙江創投和順為資本兩家投資機構外，還新增了SIG和XVC，這四家投資機構各投了3家品牌。而前兩個月相對活躍的險峰長青、CMC資本和梅花創投等投資機構在本月則不見其動作。

從融資數量來看，9月融資數量最多的依舊是食品領域。據《壹覽商業》統計數據顯示，今年食品領域的熱度居高不下，無論是融資數量還是融資金額都比其他領域多得多。但在本月，食品領域僅發生14起融資事件，融資金額接近11億元。數量比8月減少15起，比7月減少8起，呈現斷崖式下滑。

從融資輪次來看，9月的新消費品牌融資主要集中在早期階段，64起融資事件中，發生在B輪以前的融資占比超過76%。其中天使輪發生18起，A輪發生16起，數量與上個月持平。戰略融資僅為上個月的一半，為5起。

從融資金額來看，9月的融資金額仍以千萬級為主，獲千萬級融資的品牌有34個，占比為53%，融資金額為8.226億元；獲億級以上的品牌有22個，占比為34%，融資金額為65.304億元，占總融資金額的89%；獲百萬級的品牌僅4個，融資金額僅為0.13億元。其中，獲億級以上的品牌主要集中在食品、服裝和個護領域，各發生4起。

01

匹克體育發力，欲“重回A股”

9月，服裝領域表現出色。據《壹覽商業》統計數據顯示，今年服裝領域共發生21起融資事件，融資金額約為39億元。其中，9月份的融資數量和融資金額都為全年最高。數據顯示，9月份服裝領域共發生了6起融資事件，融資金額為25.6億元，占全年服裝領域融資金額的66%。

值得一提的是，成立于1989年的運動鞋服品牌匹克體育在9月獲得由華潤國調廈門消費基金領投的近3億美元融資，為本月融資金額之最。據36氪報道，匹克正在推動A股上市流程，預計將于明年遞交首份申報材料。這是匹克從港股退市五年之后，再度喊出了“重回A股”的口號。

據了解，2005年，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊唯一主場的贊助商。作為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌，匹克在國際市場有著很高的名氣，業務遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個國家和地區。

但在2011年到2015年期間，國內運動品牌研發設計能力弱、產品同質化嚴重等固有的通病顯露無疑。匹克也未能幸免，在這幾年間營收和股價雙雙暴跌。到2016年，匹克股價甚至一度跌到1港元左右，并不被市場看好，只好從港股退市。此后幾個月，匹克召開“回歸A股發展論壇”，但局面仍未改變。

直到現在，隨著全民健身戰略的推動，國內體育運動產業正處于上升期，體育品牌遇到了一個很好的機遇。匹克選擇在這個時候發力，《壹覽商業》認為，自新疆棉事件爆發后，李寧、安踏、鴻星爾克和匹克等逾三十個國產品牌公開發聲支持新疆棉，一時之間，支持國潮的呼聲達到了高潮。匹克抓住國潮紅利，迎來了業績的增長，并迅速融資近15億啟動“重回A股上市”的計劃。

除了獲最高融資金額的匹克體育，還有3個品牌獲得億級以上融資金額。分別是無性別服裝品牌Bosie、街頭服裝品牌Beaster和童裝品牌幼嵐，融資金額分布為3億元、2億元和1億元。

公開資料顯示，Bosie自2018年成立以來共獲得6輪融資，先后獲得了真格基金、青山資本、金沙江創投、五源資本和嗶哩嗶哩等明星投資機構青睞。據悉，Bosie成立以來，連續三年保持200%的增長，至今已開出25家門店，品牌累計銷售額突破10億元。

02

從“妝美”到“膚美”

隨著女性“悅己”觀念的成熟，女性在對“美”的追求上有了更多的講究，逐漸從追求“妝美”到追求“膚美”方向過渡。同時也推動了護膚市場的消費升級。

根據《壹覽商業》統計數據顯示，整個9月美妝個護領域共發生11起融資事件，融資金額為16.04億元，數量比8月少3起，但融資金額還要多出0.3億元。

從細分賽道來看，美妝領域發生2起融資事件，比8月少3起；融資金額比8月增加了3.51億元，為8.32億元。個護領域的融資數量則與前兩個月發生的9起持平，融資金額比8月略有縮減，縮減近2億元。

在美妝領域，成立于2020年底的HAYDON黑洞獲得1億美元的A+輪融資，融資金額僅次于匹克體育。投資方為國內頭部投資機構。本次融資后估值達到10億美元。

據了解，HAYDON黑洞定位為全球高端美妝零售品牌，目前單店月均客流量超12萬人次，平均客單價近400元。今年年底，HAYDON黑洞計劃進駐全國超16個重點城市，解鎖20+家門店，致力成長為中國乃至全球高端美妝零售第一品牌。

此外，快時尚彩妝品牌FOCALLURE菲鹿兒獲得由五源資本和XVC聯合投出的數千萬美元A輪融資。值得一提的是，菲鹿兒是目前調色師THE COLORIST店內彩妝類目銷售前十位的品牌。

在個護領域，9起融資事件中，主打“功效護膚”的賽道匯聚了拾顏PUskinology、C咖、一期一會、醒肌密SKINAWAKE和膚漾等5個品牌，其中拾顏和C咖兩個品牌融資金額都超過1億元人民幣。

此外，以美妝鏡出圈的科技美護品牌AMIRO和中國香氛品牌氣味圖書館分別獲得數億元和數千萬美元的融資。與護膚和美妝相比，中國香水市場仍處于起步階段，未來還有很大的爆發空間。

03

國內家居市場薄弱

據《壹覽商業》統計數據顯示，今年以來，新消費領域共發生496起融資事件，融資金額超過612億元。其中，數量最多的是食品領域發生的149起融資事件，融資金額約接近138億元。而融資數量最少的則是家居領域。

數據顯示，今年家居領域共發生8起融資事件，分別發生于4月和6月各1起，7月和9月各3起。融資金額為27億元，其中，7月融資金額為23.22億元，占了家居領域總金額的86%。融資金額主要流向歐洲家居在線交易平臺ManoMano。

在9月，美國戶外家居品牌Outer獲得由今日資本領投的5000萬美元B輪融資。這是Outer今年以來獲得的第2輪融資。上一輪融資發生在1月份，融資金額為1050萬美元，投資方包括紅杉資本中國基金、SHEIN和梅花創投等。而成立于上海的眠白科技和廣東的半懶則獲得數額不等的千萬級融資。

通過這8起融資事件，不難看出，因為一些發達國家的家居品牌已經發展成熟，資本更傾向于投資這些頭部品牌。而對于國內的一些新興家居品牌，資本更多的是持觀望態度。

04

這些領域也值得關注

除了家居領域的融資數量增長以外，消費電子領域也增速明顯。本月消費電子領域發生5起融資事件，融資金額為5.1億元。其中有三起為電子煙品牌，如vitavp唯它獲得億元級A輪融資，慕色MOOSEE和COEE可逸分別獲得數千萬人民幣融資。

同處于消費電子賽道的順造科技獲得5000萬美元B輪融資，為本月消費電子領域融資之最。據了解，順造科技成立于2019年，是小米生態鏈中聚焦清潔家電領域的科技企業，目前打造了手持無線吸塵器、智能掃地機器人以及智能洗地機三大清潔家電品類。

此外，這些品牌也獲得數額較大的億元級融資。如收藏玩具品牌52TOYS獲得4億元C輪融資，為今年整個潮玩行業發生的最大一筆融資；食品產業公司利和味道完成合計5100萬美元的C輪與C+輪融資；新中式點心品牌墨茉點心局獲得由美團龍珠資本投出的數億元B輪融資，值得一提的是，這是其近半年以來獲得的第三輪融資。

顯然，激烈的新消費市場，已經淪為頭部品牌之間的競爭。只有跟上國家政策的變化和不斷滿足消費者的需求升級，才更容易在眾多消費品牌中脫穎而出。

備注：融資以品牌或媒體披露時間為主，涉及多個賽道的首選品牌/企業的主營業務。對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。