近日，全球潮玩集合平臺TOP TOY聯合潮玩、文化、藝術、媒體等領域杰出的行業人士圍繞“中國積木是什么”這一命題展開探討，希望進一步推動中國積木的普及，發揚原就出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具。

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它逐步成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。形形色色的積木品牌，如雨后春筍般，競相出現在市面上，但目前鮮有“中國文化屬性”的積木能夠占領消費者心智。

隨著“國潮消費”成為中國市場上的新趨勢，積木行業的空白更加凸顯，如果能利用好豐富的本土文化元素，國內積木行業將擁有豐富的可作為空間。行業存在痛點、市場缺口顯現，成立于2020年12月的全球潮玩集合品牌TOP TOY，希望依托自身的平臺能力，給行業造股強風。

做中國積木的普及者

中國潮流玩具零售的市場規模預計將于2024年達763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業藍海效應凸顯。作為潮玩核心品類之一，國內積木行業在經歷了一波野蠻生長后，部分注重創新、質量的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國產積木品牌始終缺乏護城河，無法搶占消費者心智。

清華大學建筑系博士生導師、前故宮博物院院長單霽翔表示，“中國積木就是天壇”，中國積木與傳統建筑有著異曲同工之妙。著名先鋒設計師、策展人石川則認為，中國積木來源于“木文化”，但如今已不僅僅只是“木”，結合科技的元素、聲光電和編程等創新模塊，中國積木的思維方式將創造更有趣的玩法出來。

而在TOP TOY看來，中國積木既是對傳統文化、傳統產業的傳承與再創造，更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。基于充分的制造能力和對中國文化的洞察，TOP TOY相信國產積木品牌有能力做出高品質且更貼合國內消費者文化審美趣味的產品。

搭建平臺渠道賦能行業起飛

“造風”講究策略，講究整合內外部資源，讓各項要素如榫卯一般釋放出“一加一遠大于二”的效應。TOP TOY創始人兼CEO孫元文認為，中國積木行業總體仍處于品牌“小而散”的狀態，缺乏一個平臺來為各品牌實現賦能，去集中展現積木界的中式美學和中國創造。而這剛好是TOP TOY的優勢所在。

TOP TOY以店為核心，布局了國內超過30個城市的70多家門店，其中多數門店均地處城市核心商圈重中之中的核心位置。而在線上，TOP TOY擁有百萬級的私域流量，其通過直播等形式分享玩家心得，從而觸碰消費者更真實的消費需求。

線上+線下全渠道確保了國產積木品牌寬闊的銷貨通路，大幅提升其產品曝光率。同時，基于線下門店集消費和展覽于一體的創新模式，TOP TOY還跑通了“逛、玩、購”環節，并計劃在近期舉辦第一屆TTS全球潮流藝術嘉年華，這意味著品牌得到的不僅是銷售增量，更能高效地利用起線下業態的“體驗”價值。

TOP TOY作為潮玩集合平臺，其包容性與驅動力將充分發揮中國IP、原創設計、全渠道能力等優勢，與各品牌共同打造“中國積木”這一概念，突破行業壁壘，發掘中國積木的無限能量。