消費(fèi)升級(jí)下，IP盛行，深受年輕人喜愛(ài)。

因此，打造一個(gè)IP成為當(dāng)下最為火熱的商業(yè)行為，一方面IP場(chǎng)景能為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，另一方面也能帶火IP周邊產(chǎn)品銷售，提高銷售。

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上稱：“離了個(gè)大譜，今天問(wèn)了一手黃牛，迪士尼新出的玲娜貝兒的價(jià)格，才知道不是加價(jià)買的問(wèn)題了，是要配貨！買迪士尼毛絨娃娃居然還要配貨了，必須加購(gòu)別的周邊產(chǎn)品到一定金額才能排隊(duì)拿到……”

還有網(wǎng)友反饋，玲娜貝兒周邊首發(fā)時(shí)，排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)甚至7個(gè)小時(shí)，價(jià)格一度超到8倍之多。

對(duì)于上述情況，迪士尼方面有些無(wú)奈，強(qiáng)調(diào)配貨并非官方行為，部分限定款或者斷貨常規(guī)款可能黃牛手里有貨，才搞出這樣的套路。

上海迪士尼一工作人員稱，玲娜貝兒發(fā)售之初需要排隊(duì)四五個(gè)小時(shí)才能買到，“常規(guī)款斷貨，確實(shí)是沒(méi)想到，不過(guò)您后期可以關(guān)注一下，常規(guī)款肯定會(huì)補(bǔ)貨的。”

據(jù)悉，這個(gè)名為“玲娜貝兒”的小狐貍是達(dá)菲家族最新成員，于今年9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相。目前達(dá)菲家族有包括達(dá)菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奧樂(lè)米拉、玲娜貝兒七個(gè)人物。

事實(shí)上，星黛露、玲娜貝兒等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)是迪士尼的主要營(yíng)收之一。據(jù)迪士尼2020年的年報(bào)顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

另?yè)?jù)上海迪士尼度假區(qū)5周年之際公布的數(shù)據(jù)，自開(kāi)園以來(lái)，園區(qū)已累計(jì)售出毛絨玩具超過(guò)577萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于每4位上海市民中就有一位擁有至少一個(gè)迪士尼毛絨玩具。