20分鐘可以完成哪些事情？

在互聯網時代，時間仿佛被按下倍速鍵，很多想象可以在20分鐘內變成現實。比如在微綜藝的衍生下，20分鐘可以看完一期真人秀節目。

微綜藝是基于短視頻形式的一種娛樂性節目。近年來，短視頻平臺、社交媒體基于自身的調性和優勢推出各類微綜藝。抖音與羅云熙合作推出《魔熙先生+》，西瓜視頻與亞歌文化合作《我和哥哥們》，微博打造的《唐嫣很高興認識你》，快手娛樂推出國內首檔短視頻美食社交綜藝《岳努力越幸運》。

為什么短視頻+綜藝會成為內容建設點？快手2021年第二季度財報顯示，其應用的平均日活躍用戶數達2.943億，平均月活躍用戶數達5.13億，日活躍用戶日均使用時長達106.9分鐘。

基于不斷增長的用戶使用時長，短視頻平臺以建設內容生態提高平臺價值顯得愈加重要，綜藝成為深耕內容的方向之一。《岳努力越幸運》是岳云鵬的首檔個人微綜藝，快手娛樂也將播出形式選擇在岳云鵬的個人賬號，直播看首播正片、在岳云鵬賬號看中視頻正片、短視頻刷精彩卡段，在快手一個App內就能實現追綜藝的“閉環”，也助力節目IP在平臺內長期沉淀。

快手娛樂的探索再次讓人們感受到短視頻與綜藝的“天然磁場”。由節目衍生出的“干飯人請集合”“岳努力越幸運”等話題在全網引發熱議，尤其是岳云鵬有社恐令網友“大吃一驚”。《岳努力越幸運》中還提到很多岳云鵬與12年老搭檔孫越之間不被熟知的故事，再加上創作者及飛行嘉賓的夢幻聯動，綜藝的內涵被不斷豐富。

讓綜藝沉淀于短視頻

開設官方賬號、發布精剪CUT片段、MC賬號連麥，短視頻成為綜藝宣傳平臺之一，也驗證了快手自帶的輕松氛圍能夠與綜藝融洽共生。節目IP化，是快手娛樂探索如何讓綜藝沉淀于短視頻的方向之一。

快手本身擁有多種垂類內容，這些垂類下以內容創作者為核心，建有優質的視頻內容生態。借助自有的用戶數據，快手娛樂發現美食垂類更能引發人們的共情。在中國廣袤的土地上，有著無盡的美食特色與風土人情，這些都是天然的綜藝素材。

因此《岳努力越幸運》以美食垂類為切入口，帶用戶品嘗長沙小吃一條街，感受重慶的火鍋文化，見識真正的蒙古勇士。探討美食背后的地域特色、人文景觀及社會話題，以實現圈層跨界、文化破次元。

從內容創意上來看，《岳努力越幸運》在給岳云鵬及其他嘉賓分發任務時，會以“飯票”為獎勵機制，讓體驗過程具有競爭性。比如在東北澡堂“打工”時，杜海濤、趙小棠等嘉賓為了獲得更多的“飯票”，紛紛攬客、捏腳、倒茶，更有小岳岳被東北阿姨“偏愛”的戲劇性情節。在環節的設置與情節的推動上，《岳努力越幸運》的敘事融合了娛樂性與紀實性，讓人耳目一新。

在播出形式上，快手娛樂也嘗試打破人們對綜藝的限定。嘗試用直播完成40分鐘首播正片，在岳云鵬及快手出品官方賬號中用15分鐘時長留存中視頻正片，借助短視頻宣發精彩卡段內容。這樣的媒介組合以用戶可承受的“成本”形式，賦予了用戶更多選擇權。

網友“剛子”是岳云鵬的忠實粉絲，以往岳云鵬出新綜藝后，剛子需要在多個App之間切換才能看完完整版、CUT版、精簡版。岳云鵬個人綜藝《岳努力越幸運》播出后，“剛子”會選擇中視頻版本的“慢綜藝”來下飯，在等公交的碎片化時間會選擇30秒的岳云鵬鏡頭。但因為是微綜藝，看完后會有些意猶未盡，“剛子”還會繼續參與二次創作。

當節目獲得足夠多的關注，才有形成IP化的可能。快手娛樂部門表示，所謂IP化是把IP以欄目的形式聚焦在人身上。尤其是在短視頻平臺，用戶對人的關注要大于內容。

即使綜藝時長在變短，“人”依然是無法被替代的核心元素。岳云鵬作為“國民級”的藝人，影響力早已不只是停留于相聲圈，粉絲群體和快手有著高度的契合。所以快手娛樂選擇直接在岳云鵬的個人賬號播出節目。

除了岳云鵬以外，快手用戶的加入也推動了節目在平臺內的沉淀。

在《岳努力越幸運》的制作與宣發中，用戶是不可缺失的一部分，在直播間參與互動，參與節目內容的二次創作，發話題、拍合拍。此外，美食領域創作者會直接融入到節目錄制中，比如潘姥姥為岳云鵬“送紅包”，她的加入也體現了快手用戶的價值——為家鄉“代言”。

作為快手平臺S+級的自制綜藝，《岳努力越幸運》在快手一個平臺上實現制作、宣發、與藝人聯動，以整合站內生態內容來沉淀節目IP。相比較“綜N代”的持續性播出，快手娛樂在嘗試中摸索著綜藝“長壽”的新秘訣。

為什么是岳云鵬

長時間以來，快手有著自己獨特的文化生態和語言體系。因此，要想讓自制綜藝在快手長線沉淀，明星MC與快手用戶的“貼合度”至關重要。

近年來，岳云鵬成為多個頭部綜藝的MC，自帶搞笑內容、適當的綜藝感、接地氣的形象都給觀眾留下很深的印象。2020年岳云鵬成為快手代言人，“中國喜劇扛把子”的形象與快手的喜劇基因珠聯璧合，成為快手娛樂選擇微綜藝MC時的不二人選。

事實也證明快手娛樂的選擇是對的。

在節目中，用戶看到了不一樣的岳云鵬。社恐的岳云鵬和熱情的快手達人互動、走進觀眾接受大眾的擁抱、努力打工賺取飯票，和老搭檔孫越首次一起擔任固定MC。因為深諳短視頻平臺的玩法，對帶有傳播爆點的片段有敏感性，岳云鵬為節目衍生出“岳云鵬說社恐是我的小愛好”“有社恐的人一定要走出舒適圈嗎”等熱點話題。

岳云鵬、孫越和其他嘉賓的關系，也是綜藝化、場景化、劇情化內容的產出點。岳云鵬逗哏，孫越捧哏，這是他們在相聲舞臺上的搭檔形式。《岳努力越幸運》輸出這對搭檔在生活中的相處模式，在內容上帶來創新。

在節目中，孫越也說出了很多連岳云鵬都不知道的過往經歷。孫越說相聲前在動物園工作是在舞臺中被提及到的，但其中的故事卻少有機會講述。在節目中孫越回憶動物園中大象偷東西、洗澡，猴子解開鎖鏈“越獄”的故事。用戶也收獲了這對12年老搭檔的“新故事”。

基于當下年輕人關注的問題，《岳努力越幸運》也借助節目內容向社會傳遞了正能量價值觀。“胖就應該有身材焦慮嗎”“岳云鵬孫越鳳凰傳奇回應社恐”等社會向議題，將美食內涵、藝人形象、生活的真實面有效聯動。

從長視頻到短視頻，綜藝還能怎么玩

我國內地電視綜藝真正走進大眾視野開始于1983年舉辦的央視春節聯歡晚會，及 1990年開播的《綜藝大觀》。隨后進入以綜藝節目、游戲節目、益智節目、真人秀為主的階段。層出不窮的綜藝和不斷創新的形式，也在激發著新的綜藝內容需求。

室內到戶外的場景變化，無厘頭搞笑到人文特色的內容升華，觀眾的需求驅使著綜藝的邊界不斷被擴大。如今，綜藝與短視頻的融入又多了一些時代特有元素。

《岳努力越幸運》的成功“試水”是快手娛樂自制綜藝的開端。

在互聯網帶來的“信息爆炸”時代下，用戶的注意很難再聚焦到某個人或某個節目中。快手娛樂只選擇兩個藝人為固定MC，使得用戶的注意力會更加聚焦。此外，借助社區屬性下藝人的個人賬號發布節目，長遠地提升藝人的商業價值和平臺活躍度。

除此之外，綜藝與短視頻的邊界也從開始模糊，在平臺“落地生根”。因為在一般的綜藝播出后，節目品牌粉絲與藝人粉絲是獨立而又交叉的，并不會完全覆蓋。對于非“綜N代”來說，節目積累的粉絲很難具有長期的商業價值。這對短視頻平臺的微綜藝也是要面臨的挑戰。

在《岳努力越幸運》的宣傳中，岳云鵬進行了三場真人直播，大V小甲同學探班直播、快手掃樓直播、與孫越共同陪看節目。即使是節目播出完結后，藝人自帶的內容生產能力也會引發粉絲的持續互動，這就實現了綜藝與藝人的長線“共贏”。

為了更好地實現用戶與節目的“匹配”，快手娛樂在做綜藝時也根據用戶喜好進行推送。在制作階段根據平臺用戶喜好邀請嘉賓，在傳播階段精準定位對美食感興趣、喜愛岳云鵬、在二創內容活躍度高的用戶，以推薦算法實現圈層的聚集。

截止到10月29號，《岳努力越幸運》的12期內容已全部更新完結。節目總覆蓋人數達3億，在快手內共有83億的節目話題視頻觀看量。快手娛樂首檔自制綜藝在全網獲得了高曝光量，驗證了短視頻做綜藝的可行性，但也暴露出一些問題。

內容還可以更有爆點。比如岳云鵬和孫越、李維嘉在長沙推銷小吃時，缺少對當地美食特色的深入挖掘，也沒有在推銷環節加入戲劇性情節。但內容的平淡也受限于時間的長短，在傳統的長視頻綜藝中，節目“爆點”會持續三分鐘左右，進行拆分后宣傳能在全網形成傳播熱點。相比之下，微綜藝要用綜藝化的設計產生短視頻內容，所以“爆點”的時間短到1分鐘，甚至是30秒，這對制作方和藝人來說都是挑戰。

在商業化模式上，《岳努力越幸運》依然保留著傳統的產品曝光形式，這也是快手娛樂此次探索的重點。快手娛樂自制綜藝業務負責人趙然介紹，未來在商業模式的基礎上，會把節目IP、垂類內容與商品標識結合， 以電商的形態吸引用戶。

《岳努力越幸運》中的遺憾與不足，也許在快手娛樂12月上線的首檔原創全明星睡眠互動直播綜藝中會被彌補。藝人賬號播出，更多的社區二創活動，IP帶動下的海量社區用戶參與。這些是快手娛樂的綜藝探索之路，也是我國綜藝市場中的時代特色。