片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸、回力鞋、菜百首飾……這個(gè)雙11，年輕人在直播間里瘋狂“種草”老字號(hào)。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，有184家老字號(hào)開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等11個(gè)老字號(hào)直播間成交額破百萬(wàn)，其中北京老字號(hào)菜百成為老字號(hào)中的第一個(gè)“千萬(wàn)直播間”。直播間也成為老字號(hào)與年輕人交流的新方式。

浙江、上海、北京、廣東、山東開播的老字號(hào)數(shù)量位居全國(guó)前五。在“趕時(shí)髦”這件事上，浙江人從來(lái)沒(méi)有輸過(guò)，孔鳳春、壽仙谷、胡慶余堂、藤橋鴨舌等21家老字號(hào)都在淘寶開起了直播間，開播數(shù)位居全國(guó)第一。壽仙谷官方直播間今年雙11第一波開售，成交額就已經(jīng)突破了670萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。壽仙谷相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)： “過(guò)去普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)保健品的主力消費(fèi)人群是中老年人，但事實(shí)證明，通過(guò)升級(jí)技術(shù)、改進(jìn)包裝和劑型，傳統(tǒng)保健品也同樣能擊中‘養(yǎng)生青年’的需求。我們?yōu)橹辈ラg里的年輕人專門定制的‘第三代去壁靈芝孢子粉’，賣出了超過(guò)5000盒，是今年最大的一個(gè)‘爆款’。”

溫州老牌子藤橋鴨舌是許多“老底子”的童年回憶，今年雙11這份美味也在直播間里“勾”起了不少人的饞蟲。藤橋鴨舌方面透露，雙11第一波開售，直播間成交額近200萬(wàn)，其中一款精品大鴨舌累計(jì)售出一萬(wàn)多件。

上海人熟悉的新雅飯店、光明牛奶、老廟黃金、美加凈等20家老字號(hào)也在淘寶開出了自己的直播間，開播數(shù)量位居全國(guó)第二，其中老廟黃金、三槍內(nèi)衣官方直播間也成為首批成交額超百萬(wàn)的老字號(hào)直播間。23歲的上海市民王小姐這個(gè)雙11在老廟黃金下單購(gòu)買了一條黃金手鏈：“老廟是老牌子，上海人還是比較認(rèn)的，正好明年是我的本命年，就提前給自己買個(gè)小禮物。”

數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓上購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到1.3億，每年有4000萬(wàn)95后在天貓下單老字號(hào)品牌，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。淘寶直播商家自播負(fù)責(zé)人蓮城表示，品牌自播已經(jīng)成為商家“標(biāo)配”，這股“直播熱”也席卷了老字號(hào)，“今年雙11，老字號(hào)開播的熱情超出我們的預(yù)期，開播的商家數(shù)同比增長(zhǎng)了22%，直播場(chǎng)次增長(zhǎng)20%以上，這個(gè)數(shù)字甚至高于新消費(fèi)品牌。”蓮城介紹，有不少老字號(hào)都為直播間專門定制開發(fā)了更符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。“老字號(hào)線上‘國(guó)潮化’，與線下主打的‘經(jīng)典款’形成了明顯的定位區(qū)別，直播也在幫助老字號(hào)變得更年輕。”