Tech星球獲悉，阿里旗下社區(qū)團購品牌淘菜菜今日起暫時退出貴州區(qū)域。

11月16日，淘菜菜方面向貴州區(qū)域商家發(fā)布公告，稱“避免因互聯(lián)互通壁壘帶來的服務障礙，決定對貴州服務體系進行數(shù)字化升級，今日起暫停貴州區(qū)域服務”。

Tech星球就此事向淘菜菜方面求證，對方回應稱，屬實。

這是阿里自今年9月份將“盒馬集市”“淘寶買菜”“買買菜”統(tǒng)一升級為新品牌“淘菜菜”之后，首次對社區(qū)電商進行區(qū)域性調(diào)整。

淘菜菜一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，暫停貴州業(yè)務，并不意味著淘菜菜業(yè)務失敗，現(xiàn)在反而是淘菜菜發(fā)展最迅速的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)《晚點》報道稱，11月份淘菜菜訂單量達到日均1300萬件單量，沖擊社區(qū)團購行業(yè)僅次于美團優(yōu)選、多多買菜的第三名位置。

淘菜菜在廣東、江蘇、湖北、安徽、山東、河南等地增速明顯，而此次暫停的貴州區(qū)域業(yè)務規(guī)模較小。

上述人士稱，淘菜菜此次暫停貴州業(yè)務，一定程度上受微信生態(tài)斷聯(lián)影響，“西部地區(qū)大山多，經(jīng)濟相對較弱，整體數(shù)字化水平不高。在這些區(qū)域拓展下沉市場，對微信的依賴程度會高一些。所以，暫停貴州業(yè)務，有‘互聯(lián)互通位壁壘帶來的服務障礙’”。

在職場社交軟件脈脈上，亦有阿里程序員爆料稱，9月份盒馬集市品牌統(tǒng)一更新為“淘菜菜”，手淘和淘特都已同步更改，但微信小程序遲遲沒有進展。微信下拉露出“淘菜菜”小程序，點進去依然顯示為“盒馬集市”。該程序員稱，他們在3月31日申請盒馬集市小程序更新版本，到現(xiàn)在7個月過去，還在“審核中”。

盒馬集市小程序在5月份曾收到“涉嫌誘導分享行為”的推送信息，經(jīng)申訴審核通過，綜合評測結(jié)果為“達標”，但反饋的結(jié)果依然是“審核中”。

盡管有淘寶和淘特的流量加持，但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口，特別是在相對欠發(fā)達地區(qū)。小程序無法更新版本，意味著淘菜菜所有針對C端的紅包、抽獎、轉(zhuǎn)盤等社交營銷活動全部受限，微信端基本只剩下交易功能。

事實上，無論淘菜菜以何種原因調(diào)整，眼下，社區(qū)團購賽道玩家都在對業(yè)務進行不同程度的收縮與調(diào)整。美團在最新一次組織架構(gòu)調(diào)整中，將優(yōu)選、快驢、買菜等業(yè)務進行整合，優(yōu)選業(yè)務由美團副總裁、快驢事業(yè)部負責人郭萬懷接管，統(tǒng)一向美團高級副總裁陳亮匯報。此前在社區(qū)團購領(lǐng)域擴張最為激進的滴滴橙心優(yōu)選， 31 省收縮至 9 省三大區(qū)，人數(shù)從 1.6 萬人縮減至 5000 人以內(nèi)。

2021年社區(qū)團購經(jīng)歷行業(yè)大降溫，撤城、裁員、倒閉事件時有發(fā)生。玩家們不再盲目追求規(guī)模、速度、燒錢補貼，精耕細作、高質(zhì)量發(fā)展成了行業(yè)新共識。

阿里進入社區(qū)團購賽道，比同行晚了至少半年甚至一年以上。最初在戰(zhàn)略打法上，阿里內(nèi)部采用多線作戰(zhàn)模式，菜鳥驛站、零售通、盒馬集市、餓了么等多個業(yè)務線都曾試水社區(qū)團購。今年3月，阿里結(jié)束“內(nèi)部賽馬”，選定由盒馬集市與零售通合并組建阿里社區(qū)電商事業(yè)群（MMC），該事業(yè)群聚焦社區(qū)團購業(yè)務，負責人由阿里B2B事業(yè)群總裁戴珊兼任。

彼時，盒馬集市只在湖北、四川、陜西、湖北四省開城，社區(qū)團購賽道第一梯隊的玩家是興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會，它們的業(yè)務范圍幾乎覆蓋全國。日件單量上，盒馬集市只有頭部平臺的約1/10左右。

阿里進行了差異化創(chuàng)新，在前端，立足點放在百萬夫妻老婆店（包括菜鳥驛站），追求終端服務穩(wěn)定性；在后端，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)并入MMC事業(yè)群，打造了近萬個直連基地。

如今8個月的時間，淘菜菜服務范圍擴大覆蓋至20多個省，成為社區(qū)團購賽道格局變化的最大變量之一。

今年9月招商證券的分析報告認為，淘菜菜雖然入局較晚，但在資源稟賦與資金實力上具備優(yōu)勢，且阿里集團重視程度高，訂單量增長迅猛，大概率將成為繼美團優(yōu)選和多多買菜之后的社區(qū)電商第三極。

有業(yè)內(nèi)人士分析，淘菜菜崛起路徑跟共享單車界的哈啰幾乎如出一轍。沒有先發(fā)制人，但最后上演了一出后來居上的反轉(zhuǎn)戲碼。