“謝謝大家的支持，雙11結(jié)束啦，辛苦大家啦，我們五天后見！”11月12日凌晨0:05，李佳琦下播，直播間的第5個(gè)雙11落下帷幕。

不同于往年，今年雙11各大電商平臺不約而同地選擇了減少、甚至停發(fā)喜報(bào)式成交額；與此同時(shí)，以李佳琦為代表的頭部主播、包括阿里在內(nèi)的電商平臺、品牌商家開始更加積極主動地參與、升級公益計(jì)劃。有公益機(jī)構(gòu)評論，這屆雙11，是有溫度的雙11。

顯然，雙11走過第13個(gè)年頭，扶持綠色產(chǎn)品、鼓勵(lì)新品創(chuàng)新、助力中小品牌、護(hù)航國潮發(fā)展……大家開始更關(guān)注給予社會的回饋、價(jià)值，積極投入更多精力做公益，主動承擔(dān)更多的社會責(zé)任。

直播間內(nèi)：助力鄉(xiāng)村振興和國潮

11月1日-11日，李佳琦直播間連續(xù)進(jìn)行了17項(xiàng)公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，并免坑免傭?yàn)榍嗪！⑿陆⑸轿鞯仁》葜辈ж洰?dāng)?shù)靥厣梦铩τ诶罴宴辈ラg而言，今年雙11可謂是公益的雙11。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

11月2日，李佳琦直播間的“青海鄉(xiāng)村振興專場”，共播了青海的高原之寶牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物組合“青稞米、藜麥米”、三江雪奶茶4款產(chǎn)品，共售超過5萬件；

11月4日，李佳琦作為“潮起中國非遺守護(hù)大使”，在當(dāng)晚的直播中上新了伊膚泉的“中國國潮·非遺蘇繡煥新禮盒”，而直播間“潮起中國非遺煥新夜”環(huán)節(jié)的部分收入捐獻(xiàn)給“天才媽媽”公益項(xiàng)目；

11月8日，“山西鄉(xiāng)村振興小專場”共播出了山西紫林醋、鑫炳記太谷餅、杏得果杏脯3個(gè)公益產(chǎn)品，合計(jì)售出超過8萬件；

11月9日，李佳琦零食專場直播，播出了六安瓜片、黑苦蕎茶等10件鄉(xiāng)村振興助農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)售出超15.5萬件；

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事實(shí)上，從去年開始，公益就成為李佳琦直播間的重要主題。通過助農(nóng)直播、賦能國貨等形式，李佳琦讓更多的人關(guān)注、參與到公益之中。

2020年，面對突如其來的疫情，除了幫扶青海、貴州等地推出助農(nóng)公益專場直播，李佳琦直播間還在文化傳遞、產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道拓展等層面助力鄉(xiāng)村振興。此外，李佳琦直播間在2021年連續(xù)開設(shè)原創(chuàng)小眾設(shè)計(jì)師專場，推出非遺公益專場，身體力行推動更多國貨成為國潮。

直播間外：做擅長的事

直播間外，李佳琦公益的腳步不曾停歇。今年雙11期間，李佳琦公益的公益代表李文利奔波于上海、湖南、云南等多地投身公益。

李文利是李佳琦的母親，退休前曾長年擔(dān)任學(xué)校教導(dǎo)處主任。“其實(shí)前兩年我就經(jīng)常跟著佳琦一起參加公益活動，現(xiàn)在佳琦的社會責(zé)任越來越大，事情越來越多，他忙不過來，媽媽就代表他做一些有意義的事。我在教育一行有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)和積累，從事這方面的公益項(xiàng)目是最合適我的”。

2020年9月，李佳琦與中國青少年發(fā)展基金會成立了“李佳琦愛心基金”，捐贈1000萬元人民幣，援建全國未摘帽貧困縣20所希望小學(xué)。

2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所學(xué)校參加剪彩掛牌儀式，這是李佳琦援建的20所希望小學(xué)里的一所。

2021年11月，李文利代表李佳琦公益，參與由上海市青年聯(lián)合會指導(dǎo)，平江縣教育局、李佳琦公益共同主辦的“青聯(lián)希望小學(xué)”公益活動。

李文利表示，“李佳琦希望小學(xué)和其他希望小學(xué)的不同在于，我們不僅僅是投錢，更是全程參與，希望把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到位。學(xué)生關(guān)注什么，老師關(guān)注什么，都提前考慮。希望學(xué)生能學(xué)得開心，老師也能工作得愉快。”

此外，寵物NEVER長久以來對李佳琦的陪伴，給予其非常多的精神力量，所以他希望把這種“愛與陪伴”的力量傳遞給更多的人。

2020年3月，NEVER成為完美日記“小狗盤”的模特，李佳琦將NEVER出鏡拍攝和設(shè)計(jì)素材的所有費(fèi)用,都捐給了它基金。李佳琦也成為了它基金的“愛它大使”，為它基金捐款，用于開展流浪動物救助的公益項(xiàng)目，包括：醫(yī)療車、飽喂計(jì)劃、絕育計(jì)劃、治愈計(jì)劃、溫暖計(jì)劃和脫單計(jì)劃、領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃等。

2021年6月1日，NEVER’S FAMILY奈娃家族成為“天堂電影院公益共建計(jì)劃”第14站活動的陪伴大使。當(dāng)天，李文利和江西浮梁縣的孩子們一起，為NEVER’S FAMILY奈娃家族的卡通畫像涂色，隨后一同觀賞了本站放映的第一部電影《第一次的離別》。 

李佳琦及其團(tuán)隊(duì)選擇在教育和動物保護(hù)這兩個(gè)領(lǐng)域開展公益，遵循了“直播+公益”同樣的邏輯——做自己擅長的事。李佳琦認(rèn)為，做公益要扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處，無論是鄉(xiāng)村振興、助力國潮，還是教育、動物保護(hù)，李佳琦及其團(tuán)隊(duì)都希望能切實(shí)帶來一些改變。

能力越大，責(zé)任越大。李佳琦說：“這幾年，有很多人喜歡我、關(guān)注我，讓我變成了現(xiàn)在的李佳琦。國家也給了我們電商主播‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’的身份，所以我覺得我的社會責(zé)任越來越大。時(shí)代成就了我，我也應(yīng)該回饋社會。”