近日，國貨老品牌蜂花因“哭窮”沖上熱搜。

起因是網(wǎng)友擔心不依靠產(chǎn)品設計和廣告營銷的蜂花會倒閉，于是幫其出各種主意，蜂花則在下面回復“這個要花錢吧？”“我們本來就很廉價”，讓不少網(wǎng)友直呼心疼。有網(wǎng)友表示，蜂花的回復句句沒哭窮，但又處處透露著窮。

突如其來的熱度，讓蜂花體驗到“野性消費”的魔力。11月14日，蜂花主播也在發(fā)布的抖音小視頻中稱，“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之內(nèi)居然賣了兩萬單，是平時的一個月的量！”

不少網(wǎng)友都在擔心蜂花破產(chǎn)，有網(wǎng)友準備成箱成箱地下單支持，蜂花只能忙著勸退。

11月15日，“為了蜂花不倒閉也是拼了”的熱搜一度以980w熱度沖上抖音熱榜第一名。

11月16日，“蜂花回應倒閉傳聞”的話題再次沖上微博熱搜。蜂花在官方微博回應表示，公司一直在健康發(fā)展，不會倒閉。

同日，蜂花董事長顧錦文更在蜂花抖音官方賬號上表示，蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展，健康成長，對于大家提出的包裝設計問題，希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀念版產(chǎn)品。

11月17日，時代周報記者聯(lián)系蜂花公司相關工作人員，對方表示暫不接受采訪。

明年還要出新款

和鴻星爾克、匯源果汁等老牌國貨曾經(jīng)的遭遇一樣，“野性消費”再次出現(xiàn)在蜂花直播間。

11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

在與網(wǎng)友的互動中，蜂花的直播間主播表示會聽從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會漲價，還說老包裝的生產(chǎn)線也不會停。

蜂花的主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。還勸告消費者一箱會用好多年，明年還會出新產(chǎn)品。

時代周報記者在天貓蜂花居家日用旗艦店發(fā)現(xiàn)，其對外銷售的產(chǎn)品價格從9.8元到478.8元不等。其中9.9元的護發(fā)素套裝，包含一瓶洗發(fā)露和一瓶護發(fā)素，容量各100毫升；478.8元的產(chǎn)品則是一整箱護發(fā)素，包含12瓶，每瓶500毫升。

蜂花是名副其實的國貨。

“蜂花”品牌2014年度被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，自稱是第一代洗護發(fā)民族品牌和無數(shù)消費者心中的“國貨之光”。

其所屬公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年，法定代表人為顧錦文，注冊資本3280萬元人民幣，是一家集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素，以及護膚、清潔系列用品。

年產(chǎn)值將達15億元

盡管不少老品牌被網(wǎng)友吐槽“土”“不會營銷”，但在國貨熱潮之下，一些國產(chǎn)品牌還是成功出圈了。

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號。

時代周報記者在天貓蜂花居家日用旗艦店看到，單瓶標價23.9元的蜂花護發(fā)素一升裝，月銷量已達10萬+，累計評價超12萬條；單瓶標價11.9元的450毫升裝，月銷量達1萬+，蜂花生姜洗發(fā)露，750毫升裝單瓶標價44.9元，月銷量也已達2萬+。

國貨品牌強勢崛起之際，蜂花也未掉隊。

蜂花官網(wǎng)顯示，公司目前共有兩個生產(chǎn)基地，老工廠的建筑面積為2.5萬平方米，新工廠的建筑面積為6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線，并配套有行業(yè)領先的智能生產(chǎn)設備和產(chǎn)品研發(fā)檢測設備。

值得注意的是，天眼查信息顯示，上海蜂花日用品有限公司成立36年，目前無一條行政處罰信息。