前幾天，一個(gè)名為“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”的組織，將幾十家名稱帶有“逍遙鎮(zhèn)”三字的胡辣湯店鋪起訴一事引發(fā)熱議。

據(jù)河南民生頻道報(bào)道，11月16日，河南省焦作市50余家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店商戶反映稱，他們突然收到法院傳票，原因就是店鋪名稱使用了“逍遙鎮(zhèn)”。而“逍遙鎮(zhèn)”是被“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”注冊的商標(biāo)。這些商戶要想繼續(xù)使用這塊牌子，則必須每年交1000元會(huì)費(fèi)，否則就得賠償3萬元到5萬元。

一名商戶在采訪中評(píng)價(jià)此事訴苦道，自己來焦作做生意已經(jīng)30年，一直使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”作為招牌都沒事，但偏偏現(xiàn)在被起訴侵權(quán)，為什么之前都沒事？另一位商戶說，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的推廣，正是靠大家努力推廣才眾人皆知，否則靠協(xié)會(huì)怎么推廣的了？”

一位經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯店的商戶表示，他們已經(jīng)到當(dāng)?shù)胤ㄔ簯?yīng)訴，聘請了律師代理商標(biāo)侵權(quán)案。這名商戶稱，自己經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯已經(jīng)六年，也是第一次遭遇這種事情。

也有被起訴的店主選擇撤掉“逍遙鎮(zhèn)”招牌；還有的則干脆只去掉一些偏旁部首，例如將逍字去掉走之旁。

然而，此事進(jìn)一步發(fā)酵，經(jīng)調(diào)查，不僅焦作市大量商戶遭遇起訴，河南省多地經(jīng)營胡辣湯的商家都被“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”起訴了，涉及地區(qū)包括濮陽市、安陽等地。

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)是什么組織？

根據(jù)天眼查顯示，“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”成立于2004年11月，注冊資本3萬元，法定代表人為王磊華。

目前， 該組織有三十余個(gè)開庭公告，其中全部是有關(guān)商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛的。并且這些起訴案件中，逍遙鎮(zhèn)協(xié)會(huì)均為原告，被告則都是分布在焦作、濮陽等地的胡辣湯商家。

此外，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)注冊有10個(gè)與“逍遙鎮(zhèn)”有關(guān)的商標(biāo)，注冊日期最早為2003年，最晚則為2020年。這些商標(biāo)分類包含了食品、方便食品、餐飲住宿、以及廣告銷售等。

據(jù)了解，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)成立于2003年，主管單位是逍遙鎮(zhèn)人民政府。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)負(fù)責(zé)人對媒體介紹稱，成立該協(xié)會(huì)的初衷是為了統(tǒng)一規(guī)范管理逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地維護(hù)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的聲譽(yù)。

地名可以作為商標(biāo)注冊嗎？

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱則不受限制。有趣的是，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)成立之初也經(jīng)歷了一場“維權(quán)風(fēng)波”。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)被鄭州市一位市民搶先注冊，逍遙鎮(zhèn)人民政府和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)多方奔波下，支付給對方15萬元費(fèi)用之后，“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)最終歸屬了逍遙鎮(zhèn)。

為何要起訴？

11月19日，逍遙鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，早在幾年前，逍遙鎮(zhèn)有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)很多掛著“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店良莠不齊，缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些店做得好的沒什么問題，但是做得差的就是砸了“逍遙鎮(zhèn)”的招牌。更嚴(yán)重的情況是，相當(dāng)一部分懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店，跟逍遙鎮(zhèn)沒有任何關(guān)系。店主既不是逍遙人，湯也不是逍遙味。因此，為了“去偽存真”，逍遙鎮(zhèn)方面決定盡快做統(tǒng)一規(guī)范的胡辣湯技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4月，逍遙鎮(zhèn)人民政府與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，對河南省焦作、鶴壁、安陽等地胡辣湯店實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的超過2000家，其中有1000余家是逍遙鎮(zhèn)或者西華縣籍店主經(jīng)營，還有近千家與逍遙鎮(zhèn)毫無關(guān)聯(lián)。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)秘書長王磊華表示，這次起訴主要是針對與逍遙鎮(zhèn)沒有關(guān)系的胡辣湯店，從中選擇了一部分長期經(jīng)營的、口味與逍遙鎮(zhèn)相差甚遠(yuǎn)的店鋪進(jìn)行起訴。

王磊華還強(qiáng)調(diào)，此次起訴并不是為了讓商家強(qiáng)制入會(huì)，目的是更好地規(guī)范經(jīng)營，通過法律手段維護(hù)“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)權(quán)益，才能夠讓掛名“逍遙鎮(zhèn)”的胡辣湯店鋪服從管理。王磊華稱，這些店鋪可以選擇不使用“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，但是如果繼續(xù)使用，應(yīng)當(dāng)按照協(xié)會(huì)要求，使用逍遙鎮(zhèn)胡辣湯制作技藝標(biāo)準(zhǔn)制作胡辣湯。

至于為何選擇起訴作為規(guī)范經(jīng)營手段，王磊華稱這是最直接有效的辦法。他透露此前給部分店鋪發(fā)過律師函，希望對方能夠主動(dòng)將“逍遙鎮(zhèn)”招牌去除，但未得到回應(yīng)。

不過，逍遙鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人與王磊華均承認(rèn)，這種做法的確有些操之過急，引發(fā)網(wǎng)友誤解和批評(píng)。

超6000余家“逍遙鎮(zhèn)”掛牌餐飲店

三成是小個(gè)體戶

三言財(cái)經(jīng)在天眼查中以“逍遙鎮(zhèn)”作為搜索關(guān)鍵詞，再將篩選條件設(shè)置為“餐飲業(yè)”，得到6136個(gè)結(jié)果。

這些企業(yè)中，注冊資本在5萬元以下的，有2202家。這說明他們多數(shù)都是小的個(gè)體商戶。

那么，如果此次“起訴風(fēng)波”波及這些個(gè)體戶，可能受限于各方面約束，小商家只能選擇要么放棄使用“逍遙鎮(zhèn)”招牌，要么繳納1000元入會(huì)費(fèi)用。

網(wǎng)友：以后只有胡辣湯，再無逍遙鎮(zhèn)

大部分網(wǎng)友對西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)這番操作表示不能接受，網(wǎng)友們認(rèn)為，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯經(jīng)營多年換來的口碑，如今一番操作恐毀于一旦。

還有網(wǎng)友表示，如果“逍遙鎮(zhèn)”不能隨便用，那么沙縣小吃、蘭州拉面、北京烤鴨這些美食，難道都得取締不成？

也有少數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為此舉并無不妥，第一家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯味道好出名了以后，后人紛紛效仿，但是口味不同也會(huì)對品牌聲譽(yù)造成影響。因此，禁止亂掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌也是應(yīng)該的。

這事合法？合情？

專家觀點(diǎn)：具體是否構(gòu)成侵權(quán)尚須法院認(rèn)定

其實(shí)這件事，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)以集體名義注冊商標(biāo)，并且“逍遙鎮(zhèn)”作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照規(guī)定的確不違反相關(guān)法律法規(guī)。現(xiàn)在協(xié)會(huì)以侵權(quán)為由起訴，屬于符合法理。

但是，這事他不合情。

“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個(gè)招牌，并非誕生之日起就聲名顯赫，是所有行業(yè)參與者經(jīng)歷漫長時(shí)日一點(diǎn)點(diǎn)打磨出來的。

協(xié)會(huì)成立之初，對這些商戶并不加以約束。經(jīng)過商家多年努力經(jīng)營，讓“逍遙鎮(zhèn)”口碑越來越好。結(jié)果如今突然要求繳納會(huì)費(fèi)，否則就起訴，如此“割韭菜”行為屬于吃相太難看。

專業(yè)人士稱，雖然“逍遙鎮(zhèn)”的確作為商標(biāo)被注冊，但是絕大多數(shù)商戶并不一定會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。商戶使用“逍遙鎮(zhèn)”招牌，其本意可能是宣告美食所屬地點(diǎn)；例如北京烤鴨、天津煎餅、蘭州拉面等。這種情況商戶并沒有商標(biāo)侵權(quán)主觀動(dòng)機(jī)。

此外，“逍遙鎮(zhèn)”也不是國家認(rèn)定的馳名商標(biāo)以及保護(hù)范圍很大的知名商標(biāo)；其知名度在河南省外相對較低，那么用作指定服務(wù)的顯著性較弱，因此缺乏了認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件。

因此，這次西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)大規(guī)模起訴，具體是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)商標(biāo)侵權(quán)，需要法院結(jié)合實(shí)際情況做出判決。

真保護(hù)品牌？還是只想收割？

沙縣小吃是怎么做到的？

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)秘書長王磊華接受采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，此次起訴是為了保護(hù)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的品牌，是為了這個(gè)河南美食名片更好的發(fā)展所采取的措施。

的確，如果能夠以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)推廣地方特色，不僅能夠保證食品口味較正宗，而且也有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)刂龋踔聊軌虼碳ぢ糜螛I(yè)等。

這確實(shí)是一種一舉多得的措施。

但是，我們不禁要問，難道保護(hù)、發(fā)展一種美食口碑和品牌，靠強(qiáng)制入會(huì)的排他性措施就能夠成功嗎？

可以將沙縣小吃品牌發(fā)展與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯作為對比，同樣是地方美食品牌，沙縣小吃馳名全國各地難道是靠強(qiáng)制商家入會(huì)實(shí)現(xiàn)的？

與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯類似，2015年，“沙縣小吃”作為集體商標(biāo)注冊成功。擁有該商標(biāo)的是沙縣政府控股的國資企業(yè)。

為了扶持沙縣小吃，當(dāng)?shù)卣坏皇杖∷^的“授權(quán)費(fèi)”，反而發(fā)放補(bǔ)貼鼓勵(lì)品牌四處拓展市場。2004年，沙縣小吃開始進(jìn)入上海市場，沙縣政府補(bǔ)貼每店1000元；2007年，沙縣小吃進(jìn)入北京市場，沙縣政府提供前100家店每店補(bǔ)貼3000元。

正是在沙縣政府大力扶持下，沙縣小吃不僅在全國遍地開花，甚至已經(jīng)登陸海外，在日本、美國、法國等地均備受歡迎，也使得小吃產(chǎn)業(yè)成為沙縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

沙縣前期投入大量資源，免費(fèi)為各地沙縣小吃品牌提供培訓(xùn)、原材料采購、集中配送等；這樣既能夠保證沙縣小吃的口味、食品安全問題，同時(shí)也解決了商戶在外推廣的難點(diǎn)，提高大家參與拓展市場的積極性。等到沙縣小吃遍地開花，小吃產(chǎn)業(yè)帶來的回報(bào)自然也非常豐厚。

反觀逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)這一番操作，雖然收取的入會(huì)費(fèi)用并不算昂貴，但是對于推動(dòng)品牌拓展又有什么幫助呢？

實(shí)際上，這樣做反而可能導(dǎo)致“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個(gè)品牌喪失對外推廣的機(jī)遇，使得大量想做“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”品牌推廣的企業(yè)不得不把名稱中“逍遙鎮(zhèn)”去掉，久而久之，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯幾十年積累的口碑或?qū)⑹幦粺o存。

正如網(wǎng)友所言，從今以后，只有胡辣湯，而再無逍遙鎮(zhèn)。

對了，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)注冊的商標(biāo)中，還包含了“住宿”類目。所以，經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)xx酒店”、“逍遙鎮(zhèn)xx旅館”的老板們，做好改名或者交錢準(zhǔn)備了嗎